大数据背景下基于ESIA法的体育赛事市场化推广策略

陈婉茹 潘意静 屠陈晨

（浙江工业大学 浙江 杭州 310000）

一、ESIA法与市场化推广的关系

ESIA法指通过取消( Eliminate) 、简化( Simply) 、整合(Integrate) 和自动化( Automate) 四个步骤对流程改进。主要以找出和减少流程中非增值环节为目标，对现有流程进行优化整合改造，即去繁从简，化零为整，进而实现任务自动化。在体育赛事市场化推广中ESIA理论主要应用于推广环节的重新划分，方案的重新定义和大数据建设三大变革，通过取消、简化、整合和自动化等手段，对流程角色、环节和内容等进行全面优化，使体育赛事市场化推广更加科学化、规范化，流程更加顺畅，推广更加有效。

二、我国体育赛事市场化发展中存在的问题

（一）供求匹配脱节

目前我国体育产业供需不平衡的特点依旧显著，主要表现为“先天不足、后天畸形”。先天不足是指作为热门体育赛事能够轻松吸引观众注意力的三大球赛，在我国的发展水平较低，竞争力较为薄弱。三大球职业赛事发展水平的不足也限制了其赛事规模和总体数量。我国竞技体育中优势项目的商业价值不高，如乒乓球、羽毛球、跳水、举重等，其观众上座率、网络转播率、广告投放率都难以与足球、篮球、网球等诸如此类的高端赛事形成有力的竞争。后天畸形是指体育赛事推广过程中商业化运作管理专业人才的缺乏，举办大型体育赛事的配套基础设施、开办数目、运营能力和体育场馆硬件上的不足，粉丝基础庞大的优秀运动员不足，都不利于体育赛事活动的举行和体育文娱产业的开发。……