文旅融合背景下银川市西夏区特色文创开发思路

刘文良，唐乐辰

（湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007）

文化与旅游有着天然的联系，正所谓“文化是灵魂，旅游是载体”［1］。在旅游中融合文化元素，可以使旅游内涵更丰富、更生动，人们在欣赏景区美景的同时，更能让精神得到升华。文化与旅游融合发展“是推动文化产业和旅游产业转型升级、提质增效的重要途径”［2］。在文旅融合背景下，发展特色文化旅游，已经成为民族地区产业发展的重要支柱。文化旅游不仅是游客对旅游地生态资源、地理资源和人文资源的体验过程，也是对文化内涵进行体验的过程，最终的结果是让人能够得到精神层面的充实和领悟。宁夏银川市西夏区拥有着丰厚的特色文化和产业资源，2019 年，西夏区被确立为首批国家全域旅游示范区，更是发动了西夏区文化旅游与特色产业发展的高速列车。以“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念为引领，将文化旅游、特色农业与文化创意产业有机融合，设计开发旅游文化创意（简称文创）产品，可以为西夏区全域旅游缀上一颗更加亮丽的夜明珠。

一 西夏区发展旅游文创的优势和价值

在释放消费潜力面前，文创产业具有先天优势。文化产业在我国产业结构升级调整中所占的比例越来越大，而发展特色文化旅游恰恰又是实现文化产业繁荣的重要举措。银川自公元678 年始建怀远新城，悠久的历史给银川积淀了非常丰富的人文旅游资源。西夏区作为国家首批全域旅游示范区，拥有类型丰富、种类繁多的自然旅游资源，而多元叠加的文化资源则更是形成西夏区发展特色文化旅游的重要优势。……