以品牌引领乡村产业高质量发展

沙晓羽

习近平总书记今年3月22日在福建武夷山燕子窠生态茶园察看春茶长势时强调，要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，坚持绿色发展方向，强化品牌意识，优化营销流通环境，打牢乡村振兴的产业基础。以传统文明和当地资源优势为根底，培育和提升农业品牌，是总书记深入基层的探索和一以贯之的理念。2000年，他在福建省大田县元沙村考察茶产业时强调，茶产业要向生态、绿色、有机方向发展，向深度加工发展，提升茶叶质量，打响本地品牌。

品牌化是进入新发展阶段推进农业产业提质升级的必然选择。品牌一词来源于古挪威文，翻译成中文是“打上烙印”之意。最早的品牌使用可以追溯到商周时期，起到识别物品的作用。随着市场竞争日趋激烈，现代品牌概念在突出区别的同时，更强调品质的重要性。

农业强起来、农村美起来、农民富起来，品牌化是必由之路。依托丰富的乡土特色资源，凭借通达的电商物流体系，走“质量兴农、品牌强农”之路已经成为很多地方的共识，涌现了武夷岩茶、赣南脐橙、烟台苹果、宣威火腿等一大批耳熟能详的区域公用品牌。

品牌化是构建新发展格局，满足农产品消费升级的必然选择。在推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，消费起到引领拉动的作用。当前，消费的品牌化、精致化、网络化、情感化、社交化等需求日益显著，这对农业品牌建设提出了更高要求。……