电子商务时代农产品网络营销模式研究

杨乔云

（峨山县项目研究中心，云南峨山 653200）

0 引言

云南为资源丰富的农业大省，具备发展特色农产品得天独厚的气候条件和地理环境。在电子商务时代，运用好特色农业资源，整合信息资源，开拓市场资源，创新流通资源，构建农产品网络营销模式以助推云南农业经济的全面可持续发展意义非凡。

1 电子商务时代云南农产品网络营销的重要意义

信息技术的发展，网络沟通的便捷，为农产品网络营销创造条件。云南作为与东盟商贸往来的“桥头堡”，电子商务能力直接关系到面向国际的服务形象。新时期，云南发展农产品网络营销意义重大。

1.1 现代农业转型的客观要求

传统农业向现代农业转型，必须要紧抓信息技术这一导线，逐步扩大高新技术在农业发展中的应用，加强农业信息网络基础建设，不断降低农产品交易成本，提高农产品市场配置资源利用率。

1.2 对接国际市场的必由之路

2010年中国-东盟自由贸易区建成，云南在中国对接融入全球市场经济的地位愈发突出。随交易商品种类的增多，农业产业对接国际市场，利用国际资源实现稳步发展的诉求愈发高涨。而信息化、电子商务的融入，将直接扩大农产品流通领域，提升农产品运营市场效率，并最终增强农产品的市场竞争力。

1.3 降低经营成本的必然选择

借助农产品电商网络平台，组织云南农产品网络营销，将大大缩减传统农业经营中的诸多环节，实现了生产者对销售者、购买者的面对面对接，最大程度地降低企业经营成本，提高企业经济运行的效率。……