“物以稀为贵”与“物以名为贵”，谁更重要?

季涛

俗话说：物以稀为贵。稀缺度一直成为艺术投资收藏界判断市场的重要因素。比如，艺术家作品存世量的多少，作品的创新性、独特性都是稀缺性的表现形式。比较而言，存世量少，有独特创新特色的作品，比那些存世量大、内容和题材稀松平常的作品在市场上常会卖得更贵一些。古代艺术品卖得贵也是因为数百上千年流传下来不易，作品少而又少所致。

但不是所有的稀缺都会有好的价格。例如，一位刚出道的年轻画家没画过几张画，当他想卖自己的作品时会发现很难成交。其作品也具备稀缺性，但市场上不了解这位画家及其作品，不知道给其作品如何定价，当然作品就会难卖。由此可见，仅凭稀缺性未必就能卖出好价格，“物以稀为贵”会有例外。

究其原因，市场交易要有“品牌效应”，艺术家或者艺术作品要有“名”。收藏者买有名的藏品，对作品的价值判断会更为容易和准确，作品未来市场潜力也更有确定性，这会使藏家愿出更高的价格。拍卖场上，知名画家的作品总会卖出好价格。名气越大，作品越贵，比如齐白石、张大千、傅抱石的画作，尺寸再小，哪怕是应酬之作，也比一些不知名画家的巨幅之作卖得贵，名气使然也。艺术家知名度的大小可能是很久以来业界对其艺术水准的肯定，也是多年来市场对其作品考验的结果。名气越大，投资收藏风险越小，未来增值空间可能越大，这就出现价格判定的另一个标准：“物以名为贵。”

在这里，“物以名为贵”的“名”不一定是美术史和艺术价值上的“名”，而仅仅是因广泛在大众中传播形成的知名度。……