安踏还有多少想象力

刘子依

对于崇尚“永不止步”的安踏来说，箭在弦上，而真正的挑战刚刚开始。

“双十一”刚过，“安踏总成交额首超耐克”这一话题便冲上热搜。

11月12日凌晨，安踏高调发布自己“双十一”的成绩单：截止11日24时，安踏集团电商累計成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服类目，超越所有竞争对手，位居行业首位。

在此前的2021年中期业绩中，安踏体育也以228.12亿元的营收超越阿迪达斯中国。

同样是今年，安踏紧抓奥运IP。在东京奥运会期间，安踏体育（2020.HK）的股价达到迄今最高点。

今年10月27日，在北京冬奥会进入100天倒计时之时，安踏发布了冬奥会和冬残奥会赛时制服装备，引发了一大波关注。

此前没多久，安踏官宣王一博成为安踏品牌全球首席代言人。王一博身穿安踏冬奥会特许国旗款，赚足了话题。

达到市值4000亿元，安踏仅仅用了29年，取得的成绩却不可小觑。

“晋江草根”的进击之路

安踏的创始人丁世忠，是一位北漂后重回家乡二次创业的少年。他的家乡晋江，原本是一个东南沿海的小渔村，土地贫瘠，在改革开发和归来华侨的助力下，才轰轰烈烈开启了造鞋浪潮，运动品牌特步、361度、匹克、鸿星尔克皆诞生于此。

那时的晋江鞋业，以贴牌代工为主，自主品牌少有，丁世忠决心不再做贴牌生产，要打响属于自己的品牌。于是在1991年，丁世忠创办了安踏品牌。前十年，安踏发展得并不顺利，到2000年的时候，安踏的净利润只有400万元。

机会出现在1999年。当年，安踏拿出全年利润的20%重金请孔令辉作为形象代言人，并且在各大电视台大举投放广告。……