“网红经济”产业分析研究
——基于SCP分析模型

谷景雨

(河南科技大学，河南 洛阳 471000)

近年来，“网红”的粉丝群体已由年轻人逐渐转变为整个社会群体，网红通过各种各样的方式将庞大的粉丝群体转化为经济收益。因此，从其市场结构、经济行为以及净利润模型的分析来看，需要使用SCP模型进行更好地解释。同时立足于信息市场和消费市场，对参与网红群体所形成的商业链条和商业模式加以分析梳理，进而能够更充分的考察产业发展中所存在的问题。

1 定义

“网红”，字面意思上是指因为某个事件或行为的信息，而被互联网所注意到，进而成为热点并走红，成为一个热门和流行元素，或者是依靠专业知识和长期公共传播力而被大众视野注视到的人。

“网红经济”，则是依附于互联网尤其是移动互联网的传播和一些社交、娱乐App等平台的推广，通过迅速沸腾起来的社会关注度，从而形成众多粉丝群和定向营销市场，成为一种新的经济模式，从而形成完整的产业链。

2 SCP模型分析

2.1 S(Structure)行业结构

网红并不是新生的事物，伴随着互联网技术的快速崛起，网红从最初的语言文字时代逐渐进入了信息化视频时代，而网红和粉丝之间交流的内容也从最开始的文字、图片等形式过渡到了以视频、直播、录像为主的新时代。因此，网红经济的兴起主要受到以下三大外部环境变化的影响。

2.1.1 移动互联网的发展。2010年以后，智能手机由于日渐成熟的App和移动通信技术的发展，移动互联网从过去的遥不可及走向现实的生活，并从此开启了颠覆和超越PC互联网的征程。……