视觉文化背景下插画设计在产品包装中的应用分析

公希萌

（广西科技师范学院，广西 来宾 546199）

0 引言

插画，从字面意思理解就是插到书刊、封面中的图画，这类图画一般是伴随文字出现的，在其中充当解释的作用，为了更加形象地呈现其想要传递的内容与信息，因为插画具有说服力，并且审美价值较高，开始被应用在产品包装设计中，一方面，为了凸显产品特点；另一方面，为了获得更好的产品包装，提高其整体水平，从而获得更多人的青睐。

1 插画设计在产品包装中的应用意义

1.1 提高产品包装的竞争力

提到插画设计在产品包装中的应用意义，首先可以想到的就是提升产品竞争力，因为在经济快速发展的今天，可供人们选择的产品越来越多元化，而人们购买产品也不再单纯看重产品的质量，还会受到外包装的影响，因此，在产品的外包装增加插画设计，可以更好地丰富产品的形象，获得消费者的青睐，提高产品被选择的可能性，从而为企业带来相应的效益。除此之外，就简单设计的包装分析[1]，将其与未进行插画设计的包装放置在一起，也可以见到一些成效。如果将插画的设计与企业的文化、今后的发展定位和方向进行结合，自然会起到锦上添花的效果。当消费者看不到产品的内在质量时，外包装则变成了他们选择产品的第一标准，因此，将插画设计应用到外包装制造和生产中是非常有必要的，企业领导者以及产品设计人员都应予以高度的重视，结合消费者的兴趣、爱好，设计出可以为企业盈利的产品外包装。……