企业市场营销管理创新路径探究

[摘要]随着经济社会的全面发展，现代企业的竞争也是十分激烈。面对这样的情况，企业的市场营销管理方法创新是非常必要的。现阶段，现代企业只有改进和创新市场营销管理，才能实现跨越式发展，适应时代的发展要求。企业还需要进一步整合人力和物力资源，才能把握紧密的市场关系，让自己在企业市场上占据绝对优势。就企业而言，有必要了解当今市场环境的具体情况，这是企业管理模式创新的基础，以便整体上改进，随时适应，只有这样才能够更出类拔萃。在营销中，管理应该更加系统、科学、合理，对消费者的变化需求要有所洞悉，规划营销方案更合理，以促进经济活动的发展。为了提出营销管理创新的有效措施，文章围绕着企业市场营销管理创新路径来讨论研究，希望能够为企业在市场营销管理上提供可行的方法。

[关键词]企业市场营销;管理创新;营销管理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.31.135

1前言

在企业管理和发展过程中，必须保持企业的长期可持续性，科学有效的管理方式是企业生存和发展的重要保障。对于企业来说，它的经营方式是多元化的。一个企业采用营销模式，可以深入了解公众的消费心理及消费习惯，进而形成全面和多方面的分析。其中消费者需求是最重要的参照点，企业的产品链也会随之发生变化，以此来树立良好的企业品牌。在一定程度上，企业战略目标的实现与营销战略密切相关[1]。因此，企业应始终紧跟市场最新发展，及时调整营销策略，以实现发展目标，这不仅是企业的经营之道，也可以有效提高企业的经济水平和社会效益。……