中年女性内衣购买行为分析

王秋月，周末

[摘要]文章首先对内衣的相关研究进行了梳理，分析影响中年女性购买内衣的因素，其次运用问卷调查和数据分析等方法，了解中年女性内衣市场潜在需求以及机会，最后对内衣企业的发展提出强化品牌效应、提升产品功能性、款式多样性和面料舒适性等建议。

[关键词]老龄化;中年女性;内衣购买行为

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.31.137

1研究背景

根据国家统计局发布的《2018 年国民经济和社会发展统计公报》，截至 2018 年年底，中国60周岁及以上人口占比为17.9%，人口数量达到24949，其中65周岁及以上人口达到16658，占比11.9%。目前，中国内衣行业增速依然较快，据中国纺织经济信息网数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿元以上，且每年以近20%的速度增长，高于纺织服装行业增速，在整体的内衣市场中女士内衣约占到60%，市场规模超过600亿元。就内衣的穿着适龄人群看，处于青少年的女性逐步开始在内衣方面有所消费，中年女性内衣市场也是商机无限。

随着中国社会的发展，社会人群年龄结构出现了改变，伴随生活方式的更新，女性对自己的学业、事业等方面都拥有更高的自我追求，大多女性表现出自尊、自爱、自强的时代色彩。当下中年女性，追求生活质量，更加关注自身的体征，对自己的身材有更多的要求，对于内衣的服装市场需求越来越大。据调查公司研究发现，已有不少内衣品牌开始向中年女性内衣进行产品延伸，少数品牌专门设计生产销售中年内衣。同时，许多企业也竞相加入中年女性内衣市场，开拓更深层次的潜力市场。……