刍议图书发行的文化营销策略

[摘要]在图书发行的过程中，借助一定的文化营销手段可以实现图书知名度的扩大，同时促进图书发行量的增加。当前，图书市场竞争变得更为激烈，出版商受到了来自社会各个方面的压力，图书营销管理也进入了瓶颈期。面对多元化的市场需求，图书发行企业需要在遵循文化发展策略的基础上运用多样化的营销策略，能够将读者文化需求作为导向、将满足大众求知作为策略，构建起具有自身特色的文化营销模式，逐渐提高品牌效应。基于此，文章运用文献分析法、归纳总结法，对图书发行的文化营销策略进行了分析与研究，希望能够为图书营销人员提供参考与借鉴。

[关键词]图书发行;文化营销;营销原则;营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.31.143

文化營销是一种通过商品载体来体现文化市场交换价值的渠道，它可以满足广大顾客在精神上的享受。对于企业来说，在文化营销的过程当中需要做好以下三个方面的工作：一是要维护和培养自身的形象，能够在内部建立起完善的企业文化;二是要在市场营销机制当中加入文化创意，将文化运用到营销组合当中，并在其中体现创新精神;三是要主动抓住文化时机，结合文化特点来开展特色文化活动。在数字经济快速发展的背景下，企业还需要在文化营销的过程中抓住经济复苏期的机遇，形成数字营销的新局面。从整体上来说，在图书发行的过程中所运用的文化营销策略比较多样，这可以使图书的知名度快速扩大与提升，使相关的文化理念得到高速的传播，进而对图书的发行量产生积极的影响。……