关于畅销图书策划与营销的一点思考
——以《灰犀牛》和《美国陷阱》为例

黄 静

（中信出版集团 北京 100101）

当前，世界正面临“百年未有之大变局”，世界政治和经济格局的不确定性正在加大。与此同时，随着数字时代的飞速发展，网络空间正在深深影响着我们每个人的思想、感受和行为。传统媒体和网络新媒体不断融合，大数据、人工智能等新科技发展，用户可以从网络空间获得更深入、更全面的资讯。在这种宏观经济不确定和技术飞速迭代的大环境下，传统纸质图书的出版面临着极大的挑战，出版人尤要加强对中央有关精神的深刻学习和把握，积极关注国内外时局变化，认清新的形势和挑战，在基于自身优势内容资源的基础上，主动担负整理知识信息的责任，洞察社会和读者的潜在需求，及时回应社会民众关切，迭代出新的产品和服务，帮助读者形成对应现实环境的知识解决方案，实现市场价值和社会价值的双赢。

1 选题策划要契合时代大环境和社会发展趋势，回应社会关切

图书是信息的载体，在不同的历史节点，对于出现的新事物、新框架、新方法、新生活方式，如何通过图书的方式进行记录、分析和预测，提供不同的角度帮助读者提升认知，对于策划编辑具有重要的现实意义。

在资讯发达的当今时代，大部分人长期处于信息热潮之中，每天会收到不同渠道推送的各种信息，会耗散很多注意力。人们不可能对所有的信息都会有高度关注，很多人都进行选择性阅读。因此，对于图书策划人来讲，选题能够脱颖而出的难度在不断加大。……