平面设计中文字设计及应用分析

王 薇

（湖北艺术职业学院，湖北 武汉430070）

汉字，又称中文字，是中华民族文化的重要载体，更是中华语言的凝练，经过长期的演进，可以按照笔画数目和繁易程度区分为简体字和繁体字。在日常生活中使用更多的是简体字，在平面设计领域，常因繁体字的可塑性强而进行使用，从而达到特殊的表达效果。可以说，文字是平面设计的重要组成部分。

1 平面设计与文字设计的关系

现代化发展过程中，平面设计领域将目光愈多地投向文字设计方面。色彩、图形和文字是平面设计的重要组成部分，如果说色彩用以博人眼球，图形用来表达情感，那么文字便是直抒胸臆的部分。无论是能登大雅之堂的“阳春白雪”，还是流于民间的“下里巴人”，文字的作用不容小觑。在传达平面设计作品整体设计理念的同时，文字还能起到一定的衬托作用，常见的方式有文字表达。

譬如一幅用于糖果包装的设计图样，文字描述如果是“甜蜜”“酸楚”“糖果”这类直接反映包装内容的表达，自然能直截了当地传达其本质，但如果使用更为抽象的文字设计，如假以场景描述，在一则情窦初开的少男少女故事中，糖果的甜蜜未能被直观地反映，将抽象化的叙事和情感表达加以衬托，使得糖果的形象与受众体感相连，进而达到传达设计理念的效果。

言及符号化，不得不分析德国哲学家恩斯特·卡西尔的符号形式哲学，他强调符号本身具有的功能和作用，认为人与动物划分界限的标志是信号到符号的跃迁。……