浅谈非遗手工艺产品的发展思路

高磊 柳戈特 钱超

摘要：传统手工艺的发展基本以两条路径分别展开，一条是传统的复原;另一条是脱离传统，以形式、符号、感受来创新的表达。两种方式在受众、市场等方面仍然存在问题。如何有效传播、推广和获利，才是今后研究的重点。

关键词：扎染，非遗，产品开发

中图分类号：G4 文献标识码：A

一、现阶段非遗产品开发存在的问题

1. 设计介入程度不够

长期以来，一些设计院校、机构都在以各种方式搜集文化元素作为素材。设计、培育了一批相对成熟的民族品牌，带动了市场发展。另一方面，国家层面的高度重视，大大刺激了地方传统工艺、尤其是传统手工艺人的创作和参与热情。人们得以认识传统文化，促进了传统工艺走进现代生活。

但从专业角度上看，针对传统的设计基本可以分为三类。第一是基于元素提取的再设计，常见的是把图腾或符号，加载在熟悉的日常生活用品中，例如抱枕、马克杯等。第二是基于元素梳理过后，带有“复述性”的作品，例如插画、纪录片等。第三是利用现代科技结合进行创意，例如3D打印、VR等。

2. 市场研究深度不足

传统工艺必须要能够融合现代市场，才能找到自己的發展价值。在这种系统指导下，大量的非遗手工艺用品进入文化旅游市场。

好的方面是，随着一些传统手工艺的“旧”价值被发现，人们得以重新认识自己的文化体系，增强了文化自信。同时对于一些过去的“边缘”文化，尤其是带有极强地域文化特色的民族文化，一些当地的民族生活经验，被用来在产品设计中提升生活品质，“土特产”不再土气。……