论在电视节目中如何赢得受众

摘要：随着电视媒体逐渐进入我国的千家万户，电视中的综艺节目更加肆无忌惮的充斥的每家的电视屏幕，现如今，综艺娱乐的风潮已席卷全球。目前，我国的电视综艺节目虽然在快速的发展前进当中，已逐渐趋于成熟，但仍面临很多问题亟待解决。综艺节目在制作过程中，不仅要给人们带来娱乐以提高电视节目的受众程度，更加要保证正能量的传递而非只注重其自身利益。本文通过对我国综艺类节目的现状分析研究，总结了目前我国综艺节目中存在的一些现实性问题，并在最后针对这些问题以及保证收视率的提高提出了相应的解决对策，以保障综艺节目市场健康、顺利的发展。

关键词：综艺节目;受众;娱乐

随着经济的发展，时代的进步，全国乃至全球都已掀起了一股娱乐浪潮，而电视媒体更进入到了一个娱乐化的时代。电视媒体的以传为中心的时代已然过去，现今电视媒体最为关注的一个话题是电视节目的受众程度。综艺节目不仅娱乐着人们的身心，更不断影响着人们的审美观、价值观，已成为人们生活中不可缺少的一部分。因此，我们应不断完善综艺类节目的市场，不仅要给观众带来娱乐，更要保证和谐电视文化及生活方式的构建。

一、綜艺节目发展现状

首先，我国各电台播放的综艺节目，大都是通过购买国外的版权，进行二次加工然后面向观众的，这些娱乐节目与国内自制的娱乐节目相比，其娱乐程度甚至会超越国内的。例如湖南卫视首播的快男、快女，浙江卫视首播的《中国好声音》，浙江卫视播出的《爸爸回来了》等很多备受欢迎的综艺节目，都是从国外引进进行改编后播出的。这些综艺节目，节目组无论在制作上、宣传推广上，都为了能够赢得收视率，获得观众好评，费尽心思、殚精竭力，无所不用其极。在我国，这两类综艺节目几乎已经家喻户晓，然而，这两类娱乐节目均是从国外引进改编的，再看我们国家，并没有一类完全自制的综艺节目走出国门，被国外友人所深深熟识和喜爱。

其次，从综艺类节目的制作上来说，近些年出现的一些综艺类节目很是遭人诟病，其中虽然不乏一些优秀作品的出现，但一些低俗、只会哗众取宠、过于明星化的节目更是层出不穷。目前，大多数综艺节目为了提高收视率，吸引广告商，提高自身利益，只注重娱乐效果，严重忽视了其节目内涵，更将其社会责任抛弃置一边，过度传递生活物质化、品行外在化，使人们的价值观严重扭曲。

我国的综艺类节目市场虽逐渐趋于成熟，但仍面临着严峻的考验，第一、我国很多综艺类节目质量不尽如人意，过于追求利益，过于物质化，且社会责任感较差，阻碍我国精神文明的建设。第二、我国的综艺类节目市场严重缺乏规范化，目前的综艺类节目市场，供过于求，造成了很大的资源浪费，这些问题都在一定程度上阻碍着我国综艺类节目市场的发展。

二、电视节目发展存在的问题

（一）缺乏品牌创新

就目前来看，我国的综艺类节目大都是购买国外的版权进行改编后播出，或抄袭其他电台的节目，严重缺乏品牌创新，例如，湖南卫视播出超男、超女的选秀节目后，其他电视台见其很受欢迎，收视率极高，便纷纷效仿，不断推出类似的综艺节目。浙江卫视首播《中国好声音》后，也曾经在我国风靡一时，而在不久之后，中央电台出现了《中国好歌曲》的选秀节目，其创新程度，可见一斑。尽管这些电视节目是在各卫视之间相互效仿，殊不知其最终来源是始于国外，其创作权属于国外。在推出一个新节目时，我们可以引用一个成功的范本，在此基础上进行改编、完善，通过加工、二度创作，不断进行本土化，最终传递给观众，只要能受到观众好评，也可以被称为一个成功的作品，然而，在我国的综艺类节目现状中，当一个节目受到好评时，会出现一个甚至几个卫视台纷纷效仿的现象，各电台换汤不换药，使同一类型的电视节目在很多电台重复播出，毫无创意，久而久之，观众新鲜感消失，审美疲劳，对综艺类节目失去兴趣，最终使电视台的收视率不升反降。

（二）节目低级趣味化

当前综艺节目存在的一大缺点是内容肤浅、节目低级趣味化。节目组为例提高收视率、获取观众好评，哗众取宠、模仿戏虐无可厚非，然而，一些节目十分庸俗且没有文化内涵，这给观众的价值取向问题带来了严重的负面影响，导致人们过度看重名利与权势，过度追求物质生活，不尊重他人隐私，不顾忌他人感受，自私自利。直接导致了社会上人文精神的缺失，人民生活变得低俗不堪，造成了相当大的恶劣影响。

（三）缺乏社会责任感

综艺节目不仅能娱乐观众的身心，更是社会上精神文化传播的一个载体，因此，电视媒体具有不可推卸的社会责任。从目前来看，电视媒体更注重收视率的高低、广告收益的多少，将其社会责任已然抛之脑后。近些年，电视台在综艺节目中不断插播广告、广泛宣传赞助商，为了吸引广告商，提高广告收益，电视台节目组在制作宣传综艺节目中，无所不用其极，以提高收视率，金钱利益是犯罪的根源，更无限的挑战着人们的道德观，很多电台为了赢得高收视率，赚取更多的广告收益，不惜扭曲自身道德观，推出一些低俗的综艺节目，只为娱乐观众，获得观众的喜爱;有些娱乐节目只注重外在形象，忽视了内在美，严重扭曲了观众的道德观与价值观，在社会上造成了严重的恶劣影响。

三、赢得受众的对策

（一）提高创新能力

只有不断的创新才能实现全民族的发展，只有通过不断创新才能在激烈竞争中不被淘汰，才能一直处于不败之地。目前，我国的大多综艺类节目都是从国外购买，并相互模仿的，很少有自主创新的成功案例，究其原因，电视台为了提高收视率，追求自身利益是很大的一部分原因。就目前看来，我国的综艺类节目一般不会红过三年，这也是娱乐圈一条不成文的定律。然而，前些年在台湾播出的“康熙来了”就破除了这条定律，直到今年，节目组才因为主持人的个人原因解散，分析其原因，也是因为节目组电视台不断对节目进行改进、创新。我国是一个发展历史最长的国家，上下五千年的悠久历史，可以给综艺节目提供很多优秀的素材，我们完全可以去主动从中发掘，而非为了些许利益去不断模仿他人。

（二）打造节目品牌

品牌是保证一个企业或组织长期生存与发展的关键。在制作综艺节目中，也应逐渐建立自己的品牌，不断提高其知名度，以吸引稳定的观众群体，保证节目的长期发展。仍以我们熟悉的“康熙来了”为例，它之所以能够取得成功，获得长期的生存与发展，取得相当高的知名度，最重要的原因是它的制作团队相当优秀、精良且在节目定位上符合其发展要求，另外，它的营销模式呈一体化，然而，在我们内陆，正是缺少这些优良的发展条件与要素。在借鉴的同时，我们要取其精华，根据我们内陆本身的发展现状及文化背景，制作出优秀的综艺类品牌节目。

（三）提高节目文化内涵

我們要注重节目文化内涵的培养，将知识与文化素养及娱乐相结合，在观众身心得到娱乐的同时，培养观众正确的价值观、世界观。比如中央电视台的“开心辞典”、“中国诗词大会”就是将知识与娱乐相结合起来，使观众最重要的是青少年明白知识就是力量，就是财富，并在节目中设立多种形式的活动，使观众及参与者认识到合作的重要性以及亲情、爱心的真正含义，通过这些节目将正能量传递给大家。这类节目的推出，在娱乐大家的同时也提高了收视率。

（四）注重对节目支持人的培养

主持人是综艺节目的关键要素，是一个节目的形象代言人。有时一个主持人的性格与风格甚至决定着一个节目的兴衰，一个优秀的主持人能引领一个节目迈向一个新的里程。因此，综艺节目中的主持人应充满自信与活力，通过不断地亲身参与其中，带动场上的氛围，调动观众的热情，例如“天天向上”中的汪涵，他聪慧、幽默且反应灵敏，欧弟活泼、热情、反应快，不断将节目带到高潮;“开心辞典”的小丫，干练且平易近人，使节目紧张中带着轻松。近些年，我国内陆主持界优秀人才辈出。然而，一些主持人去刻意模仿他人，丝毫不符合节目风格与我国内陆的人文精神，适得其反。因此，电台与节目组在培养主持人时，应坚持主持人自身主持特点，不要刻意模仿，以保障综艺节目长期稳定的发展。

（五）树立强烈的社会责任感

电视媒体负有强烈的社会使命，能够正确引导舆论向健康、向上的方向发展。因此，在综艺节目中，要重点反映出社会中的真、善、美，加强正能量的传递，使观众在享受娱乐节目带来的快乐时，不断提高其人文精神。因此，电视台或节目组在制作电视节目时，一定要考虑其社会责任，通过综艺节目对观众进行引导，建立其正确的价值观，提高我国的精神文明水平。

总 结

我国甚至全球几乎都已进入到娱乐热潮化，这反映了人们的真实生活需要，电视媒体是最大的传播信息的媒体，电视中的综艺节目给人们带来了全身心的娱乐，使人们在竞争激烈的生活环境中得到短暂的放松，娱乐节目在很大程度上影响着人们的思维和生活方式，面对这些综艺节目我们要冷静的面对与分析，选其优点，去其不足。本文通过分析我国现阶段的综艺类节目状况，提出了一系列目前综艺节目中存在的问题，在综艺节目的制作与欣赏中，应不断去其不足与缺点，选取其优点，使其作为正确的思想引导者，保证综艺类节目市场健康、稳定的发展。

参考文献：

[1] 吕景舜，余晓泓.湖南卫视品牌发展策略及启示[J].现代经济（现代物业下半月刊）. 2011（S1）

[2] 李瑞植，邱秀桐.我国内地电视娱乐节目解析[J].新闻前哨.2012（06）

作者简介：杨雅琳，出生于1994年2月，女，汉族，籍贯四川绵阳，学历大学本科，职称助教，现工作于四川文化艺术学院，研究方向新闻传播学。