基于文化创意的乡村旅游开发研究
——以徐州为例

翟胜增

（江苏建筑职业技术学院建筑装饰学院，江苏徐州 221116）

依托深厚的文化底蕴和优美的乡村风光，徐州乡村旅游得到了快速发展，成为新的经济增长点。利用地域特色文化增强乡村旅游的吸引力，将乡村文化转化为与现代乡村旅游产业相适应的形式，实现以文塑旅、以旅彰文，不仅能使乡村文化得到传承和创新性发展，还能促进乡村旅游内涵的提升和品牌的创建。文化创意是对传统文化的现代再造，将文化创意融入乡村旅游不仅能够弘扬优秀传统文化，也能建立起新业态，发现价值增长点[1]。

1 文化创意和乡村旅游的特征

1.1 文化创意的内涵及特征

文化创意是基于特定的文化知识，通过设计师的创新与联想，借助各种艺术、科技手段整合产品要素，结合现代审美需求和消费特征，从而赋予产品物质形象的转化与精神内涵的升华，使产品的文化内涵得到丰富，提高了产品的附加值，满足消费者的情感及心理需求。文化创意主要具备以下特征。

第一，文化内涵丰富。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现[2]。因此，基于不同文化开发的文创产品文化内涵也很多样；其中所承载的文化价值，使人们产生购买动机。

第二，形式新颖独特。文化创意活动的主要环节是利用文化进行创新设计，一般表现为形式的创新。原有功能保持不变，通过文化元素的提取与创意设计，利用艺术设计手法形成新颖独特的造型，使之更加符合现代审美特点。……