我们都是“做饭人”

近年来，越来越多的平台涌入社区电商赛道，美团、滴滴、拼多多等互联网大厂凭借资金和用户的积累也实现快速扩张，但是面对相似的经营模式，除便捷的购物过程、优质的菜品质量、方便的提货服务、贴心的售后保障外，社区电商平台不得不思考另外一个问题——如何连接消费者心智？

美团优选选择翻版“干饭人”的梗，为线上买菜的用户找到一个角色定位——做饭人，用3个字去化解这一难题。为此，美团优选拍摄了一支“做饭人就用美团优选”的广告片，影片通过三口之家、小情侣、三代同堂等6组“做饭人”的典型画像，讲解一个个隐藏在一日三餐里的故事，配上“做饭人的孩子不会变坏”“做饭人总能遇到自己的菜”等有趣的文案，强化“做饭人+美团优选”的概念绑定。同时，线下为用户提供了印有“做飯人，YYDS”“真理掌握在做饭人手里”等文案的做饭人提货袋，将品牌记忆嵌入用户的生活轨迹中，用户放到社交媒体上传播，还可进一步加持话题热度。

如今，美团优选已经成功贴上“做饭人”的标签，下一步围绕该概念进行多样化创作，将助品牌记忆更深入人心。

—龙亮海