这个新锐世界史品牌如何构建“方尖碑”宇宙？

文|荆文翰

这家与读者同行的新晋历史品牌，如何探知“纸质书的新视界”？

近几年，“世界史热”成为国内非虚构阅读市场上的一大亮点，一大批出版品牌如雨后春笋般应运而生。甲骨文、汗青堂、好望角、里程碑……这些极具历史感的名字加持了品牌的辨识度，使品牌内的图书能够作为一个整体呈现在读者面前。在高手如云的“世界史”图书市场上，对于一个白手起家的后入的新出版品牌来说，如何站稳脚跟并发展出自己的品牌特色极具挑战。

虽然“万事开头难，然后中间难”，但是译林出版社的子品牌“方尖碑”，依然做出了自己的“小而美”。这个有着想做到“地平线上最高点”小野心的出版品牌，在一年多的时间里，不断走进关于过去的奇幻冒险中，并将一批种子读者凝聚起来，以UGC 的方式与读者深度互动，并用系列大部头的如“砖头”一样的图书垒起“方尖碑”，将厚重的世界历史写出了新意。

以“方尖碑”之名的冒险

起名从来都不是一件容易的事。去年七月，当决定策划一个全新的世界史出版品牌时，这也成了我们面对的第一个难题。已经想不起起名的具体日期，但对当时的场景还记忆犹新：那是一个有些闷热的阴雨天，下班时间已经过去很久，伴着窗外的雨声，我和我的师傅仍在惆怅地搜肠刮肚。这场“命名仪式”已经进行了一段时间，但我们师徒俩都一无所获，直到在椅子上瘫下，瞥见了桌上那本《世界历史词典》。因为工作需要，这本词典一直放在案头。