书业抖音带货能力指数排行榜

文｜亢姿爽

“铁铁的书架”月销售额已超300 万。

表1：出版、发行机构自播排行榜Top20

本文统计了2021 年11 月15 日至2021 年12月14 日期间，包含出版社、图书公司、渠道的出版、发行机构以及书业KOL 的抖音账号直播表现情况。本期在样本数量上有所增加，“当当淘好书”等31 个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音带货能力指数的监控范围，出版、发行机构类账号达259 个。

本期出版、发行机构自播Top20 门槛指数为979，高于首期的931，20 强账号统计周期内共计直播576 场，平均直播场次超28 场，场均直播4.5小时，累计销售额中位数约80 万元，场均在线人数50 ～100 人的账号有7 个，150 ～200 人的账号有4 个。

从出版、发行机构账号主体分布来看，在20强中，以“铁铁的书架”“小笨熊天天向上”“青豆书坊”为代表的图书公司账号8 个；以“寻羊书店”“当当网”“文轩读书”为代表的渠道账号7个；以“机械工业出版社”“中信童书”“外研社”为代表的出版社账号5 个。

位列出版、发行机构带货能力榜首的是北京磨铁文化集团的认证账号“铁铁的书架”。该账号本期共计直播32 场次，实现日播，且场均直播时长3 ～4 小时，场均在线人数近600 人，累计销售额超300 万元，场均销售额近10 万元。“铁铁的书架”的带货商品以青春文学类图书为主，且以“定制”“亲签”搭配周边吸引读者下单。

位列第二的为“寻羊书店”，本期累计销售额超210 万元，共计直播场次30 场，场均直播3 ～4 小时，其场均在线人数超400 人，“寻羊书店”的选品与“铁铁的书架”有较高的相似性，其中大多数图书来源于磨铁。

“当当网”本期以22 场直播，累计超165 万元的销售额，位列第三。……