2021，书业不破不立的一年？

文｜黄 璜

这是书业“旧秩序已经瓦解，新秩序尚未建立”的一年，所有的产业优势都亟待重估，复杂性远超以往。

2021 年，或许是书业的重要分水岭。

这一年，各行各业逐渐适应了抗疫常态化，书业也穿越阴霾重新回到正常的运转轨道中。但疫情叠加经济下行，恢复元气对于出版行业而言，依然显得十分艰难。

对多家头部出版机构进行调研后，“难”再一次成为了重要的关键词。疫情平缓之后，书业没有报复性消费，但是有报复性生产，加之渠道变化快、价格折扣体系崩塌，“去库存难、增长难、创利难”让不少公司苦不堪言。

更值得关注的是，这一年大陆书业的总销售册数延续了自2019 年以来的下滑趋势，尤其2021 年下半年，多家头部公司的销售乏力，尽显疲态。加上图书定价接近极限，出版行业过去几年依靠的品种规模扩张和提升定价两条增长通道自此走到尽头。另外一边，盗版、价格战这些老问题在新的销售渠道上愈发严峻，行业衰退的老话题再次被摆上台面。

艰难之中，行业中也不乏亮点。

2021 年，书业又一个上市大年。浙版传媒、读客文化、果麦文化、龙版传媒、内蒙新华相继上市，内蒙新华上市在即，少儿出版品牌乐乐趣的母公司荣信教育则已成功过会，静待证监会审批通过。在他们之后，头部民营图书公司磨铁文化也递交了IPO 招股书。与书业此前几轮上市潮对比，不再仅有国有出版集团唱主角，民营大众出版公司也出尽风头，相较教育出版，大众出版在资本市场眼中正在展现出更大的想象空间与市场活力。……