市场缩水 竞争加剧 好莱坞2022年日子不好过

高倩编译

因为新冠肺炎疫情而持续走低的北美票房，在2021年10月和11月曾出现短暂回暖，市场调查显示，观影者的舒适度平均值为76%，达到疫情暴发后的最高水平，这令好莱坞各大电影公司高管都松了一口气。虽然相比年轻人，35岁及以上观众群体仍对进入电影院表示担心，但电影市场向好的势头总算是出现了。

然而，这个势头并未保持太久。根据美国市场调研机构国家研究咨询集团NRG（National Research Group）数据分析显示，随着近期奥密克戎变异毒株的出现，2021年圣诞季，观影舒适度指数下跌10个百分点至66%，是去年8月以来的新低，而8月出现的低值是因为受到德尔塔变异病毒的冲击。

票房回暖就此“打住”，自去年12月至今，好莱坞表现可圈可点的电影只有两部：超级英雄电影《蜘蛛侠：英雄无归》（Spider-Man： No Way Home）成绩不错，因为其目标人群是18至34岁的男性;《欢乐好声音2》（Sing 2）的票房也尚可，因为迎合了年底的节日 “合家欢” 气氛。与此相对的是，面向成年观众的《西区故事》（West Side Story）、《黑客帝国：矩阵重启》（The Matrix Resurrections）和《王牌特工：源起》（The Kings Man），最终票房表现都是“雷声大雨点小”。

奥密克戎变异毒株为好莱坞本来就波澜难兴的2021年画上了一个充满未知的句号。这一年，由于票房受挫，好莱坞各大电影公司都忙着让电影早日“进入家庭”。先是环球与北美影院业主达成协议，允许新片在上映17天后，就以最高19.99美元的价格进入流媒體点播服务。此后，多家公司开始效仿——华纳媒体宣布，2021年所有电影在院线和流媒体平台HBO Max同步上线，这项颇为激进的举措一度引发业内哗然。迪士尼则选择更为保险的“多管齐下”策略，让《黑寡妇》（Black Widow）和《丛林奇航》（Jungle Cruise）等5部电影分别进入院线和上线Disney+。

目前，华纳已经明确表示2022年的新片将回归45天院线窗口期，但迪士尼方面还未公开表态。

NRG执行副主席伊桑·蒂特尔曼（Ethan Titelman）认为，“我们都曾希望2021年能成为电影院产业强势回归的一年，但就像生活的其他诸多方面一样，2021年的院线仍是重启与重封交错的一年，我们仍在衡量新冠肺炎疫情带来的长期影响。当然，亮点也是有的，比如去年10月的票房就达到2015年到2019年平均票房数值的88%。这说明，依靠合适的内容和完备的上映策略，我们肯定可以恢复到疫情前的水平。”

但蒂特尔曼同时强调了另一点，“这个世界已经因为疫情永远地改变了。2022年是关键之年，电影公司必须想办法让观众，特别是年纪较大的观众，重新找回坐在银幕前观影的习惯。”

索尼无疑是去年年底的大赢家，影迷对于“毒液”和“蜘蛛侠”的爱依旧不减，后者的票房短期内就突破了10亿美元大关，是疫情暴发后首部跨过这一门槛的好莱坞大片。但是，大部分票房来自同一年龄层的观众绝不是好现象。

环球全球发行部主管维罗妮卡·范登伯格（Veronika Kwan Vandenberg）直言，“现在很难让更多类型的电影进入院线，观众愿意走进电影院观看的电影局限在了某一种类型，就是主打视觉效果的主流商业大片。目前，观众并未养成固定习惯，但如果时间再长，就不好说了。”

现阶段，新冠疫苗的接种范围已经覆盖到5岁以上儿童，这对电影产业无疑是个好消息。儿童可以接种疫苗后，举家观影的数量会大幅上升。近期，环球和照明娱乐公司（Illumination）的动画长片《欢乐好声音2》的全球票房就已接近3亿美元。

互联网市场调研公司康姆斯克（Comscore）分析师保罗·德加拉贝迪安（PaulDergarabedian）总结，“2022年，全球电影市场会被压缩，竞争会更加激烈，院线数量变少，大家争取的是同一群观众，这对电影公司而言，是个巨大挑战。”

派拉蒙公司在2021年发行的电影比其他大制片公司都少，但产出了全年最赚钱的电影《寂静之地2》（A Quiet Place Part II）。此外，两部合家欢电影《大红狗克里弗》（Clifford the Big Red Dog）和《汪汪队立大功：大电影》（PAW Patrol：The Movie），在院线端和流媒体平台Paramount+上均表现不俗。

或许正如派拉蒙美国国内发行主管克里斯·阿伦森（Chris Aronson）所言，“2021年，是试验之年。”