做精做优党报版面呈现

文 肖 靖 云南日报报业集团

在推进媒体深度融合发展过程中，如何守正创新，做好党报重大主题报道，如何通过版面视觉设计的创新表达提升主流党报的传播力、引导力、影响力、公信力，成为党报视觉工作者重点思考的问题。对于党报而言，重大主题报道的策划报道，是发挥主流党报传统优势的一个有效举措，也是提升自身核心价值和影响力的重要手段。

精心策划，凸现主题报道之“精”

近年来，《云南日报》在重大主题宣传报道与呈现方面，注重策划先行、内容精编、设计精彩，推出了一系列重大主题报道的精彩版面，高擎了主流党报权威性和公信力大旗，矗立在舆论阵地制高点，覆盖面、辐射力也得到不断提升。

在重大主题报道呈现的整个过程中，首先要明确一条主线，使它成为这个报道的灵魂。在报道策划阶段确立主线后，记者、编辑、设计部门根据这一主线来确定内容、设计版式以及呈现具体形式，才能让该报道主题突出、视觉呈现出新出彩。

2020 年末，喜讯传遍云岭大地：经过8 年持续奋斗，云南如期完成了新时代脱贫攻坚目标任务。全省933 万农村贫困人口全部脱贫，88 个贫困县全部摘帽，8502 个贫困村全部出列，11 个“直过民族”和人口较少民族实现整体脱贫，困扰云南千百年的绝对贫困问题得到历史性解决。2021 年，我国脱贫攻坚战取得全面胜利，完成了消除绝对贫困的历史任务。《云南日报》抓住两个重要时间节点，分阶段推出了两组特刊。第一组是在2021 年2 月26 日（全国脱贫攻坚表彰大会当日），推出16 块版特刊，以一个州市一个版的形式，全景展示云南16 个州市脱贫攻坚取得的成果。在报道内容上，重点突出各州市脱贫攻坚有力举措、突出成绩、特色亮点，以小见大，从细节着眼，生动展示贫困群众的生活巨变。在对版面的视觉呈现方面，视觉设计部门提前与编辑经过充分沟通，明确了整个特刊的创意源点和具体呈现思路。以草图形式绘制了主题特刊创意为一条七彩彩练、辉煌之路，设计了统一报眉、版式以及标题呈现形式，各个具体版面主图围绕彩练主线，采用具象实景照片处理与意象图形虚实结合表达，凸现了云岭儿女脱贫攻坚是奋斗之路、成就之路、辉煌之路。特刊出版后，整体呈现庄重现代、主题突出、特色鲜明，取得了较好的社会评价。

第二组是在2021 年4 月30 日（云南省脱贫攻坚表彰大会第二日），推出16 块版“脱贫攻坚云南答卷”重大主题特刊。特刊采用以现代插画为主要视觉呈现形式，围绕“牢记嘱托”“影像见证”“党建引领”“精准施策”“产业扶贫”“整族脱贫”“东西协作”“社会扶贫”“易地搬迁”几大主题板块报道内容进行融合设计。特刊制作前，美编与文字编辑经过多次深入细致的讨论沟通，系统梳理了云南打赢脱贫攻坚战的突出成绩及特色亮点，精选契合每版主题的生动照片、代表性场景等进行二次提炼、再次创作。16 块版面上的手绘插画联连起来又构成一幅描绘云岭脱贫攻坚成果的巨幅长卷，使得每个版面既相对独立又整体统一，成为此组特刊最大的亮点。特刊出版后，极富视觉效果和感染力、亲和力，展现了云南脱贫攻坚的生动实践和取得的辉煌成就。

创新设计，强化主题特刊之“特”

媒体融合时代，传统党报如何逆袭出圈、创新表达？查看近年来的党报版面设计，类似中国画“册页”形式的连版特刊很受欢迎，集合内容创新和版式创意于一体，成为党报最为吸睛的“爆款利器”。

连版特刊从形式上可分为两种：一种是物理上并不相连，它是在一个时间段内，以同一主题，每日不间断地在版面上连续刊发的“连载式”版面；另一种是以同一个主题为内容、多个版面组合而成的非常规版面，常见的是两个4 开版面连在一起的连版特刊，较特殊的是正反面各四块4 开版面连贯形成的超长“八连版”。

党报需要导向正确、体现新时代精神图谱的新闻作品，比如宣传报道好“新中国成立70 周年”、《生物多样性公约》第十五次大会缔约方会议（COP15）等具有时代特征的重大主题，这也是党报采用连版形式的最大内在驱动力。2021 年，《云南日报》在“庆祝中国共产党建党100 周年”相关报道中，两次选择了连版的形式。2021 年7 月1 日推出的“百年辉煌 云岭巨变”特刊共12 块版，第1 版与第12 版采用首尾呼应设计，构成了封面和封底。在这个连通版的设计上，美术编辑以时间为线索，以数字1921—2021 为主要视觉表达要素，一体化形成了版面的关注点。整体版面以国旗上的红色和黄色为主色调，既庄重醒目，又增添历史感；内版设计中，以绵延不断的意象山川贯穿整个特刊，并分别围绕“浴血奋斗迎解放”“改天换地筑基业”“改革开放启新程”“脱贫攻坚取得全面胜利”“经济建设迈上新台阶”“民族团结花正艳”“绿染云岭气象新”“构筑开放新高地”“全面从严治党成效显著”九个板块，针对不同的版面主题，将各个主题板块的成绩亮点以现代化图表形式置顶，底部大图选取具有特定代表性的实图照片与意象山川造型虚实结合使用，既具有整体性、时代感又不失历史的厚重感，生动再现建党百年以来云南重大历史事件，给读者以一气呵成的视觉感受和阅读体验。正因为这样精心的设计呈现，让此特刊系列版面从众多同类作品中脱颖而出。

2021 年10 月11 日 至15 日，COP15 第一 阶 段会议在昆明召开。大会开幕当日，《云南日报》特别推出12 版主题特刊“春城之邀”。在该特刊的设计呈现中，美术编辑再次创新采用了连通版封面海报化设计形式，整个连通版面的中间部分是云南极具代表性的梅里雪山全景照片与意象山水的同构设计，版面中心将云南特有的动植物实景照片抠图处理后与主题“春城之邀”四个字组合设计，使得整个主题文字就像生长在动植物王国之中，充满巧思地表达了特刊主题。封底重点突出本次大会主题口号——“生态文明共建地球生命共同体”，此连通特刊封面还大胆使用了大面积的留白处理，丰富了版面的想象空间，且更加突出和强化了主题，视觉呈现上独具匠心，既现代简洁又别具一格。采用海报化封面设计方式充分体现了“小切口、大视觉”的设计方式，也是《云南日报》近年来在重大主题报道特刊设计上一次较为成功的创新突破。

“春城之邀”主题特刊内版分别围绕“绿水青山就是金山银山”“共护一江碧水向东流”“共筑国家生态安全屏障”“携手共建绿色一带一路”“七彩云南美美与共”“云南为我们展示美丽”“沉浸云南 体验多样性”“盛装春城 喜迎八方客”“精心办会 当好东道主”等板块主题，精心设计了具有国际范的统一报眉，统一了版式结构，强化了图片的对比使用，特刊整体视觉呈现上，以全新的设计理念，运用各种视觉语言，通过照片、图表、插画等视觉元素，向世界讲好中国故事，推广中华文化。版面最终呈现效果充分展现了云南各族人民尊重自然、顺应自然、保护自然的探索和努力，共谋人与自然和谐生存之道，共同呵护好人类赖以生存的地球家园。尤其是特刊中T06-07 连通版的设计呈现，以云南地图为主图形结合云南特有珍稀动植物的分布设计，以水彩绘画的方式生动形象地展现了七彩云南是地球家园的璀璨明珠，是生物多样性的诺亚方舟。

随着数字技术的发展，媒体融合的不断深入，传统党报与新媒体一起开创了新闻报道的新格局。党报应运用好自身优势创新重大主题报道的策划和版面呈现形式，巧用新媒体技术的优势再次或者多次提升重大主题报道的传播力，守正创新，使重大主题宣传报道深入人心，进而彰显党报权威性和影响力。党报在重大主题报道中采用特刊形式，较能体现一张报纸从策划、采写到编辑、视觉设计呈现等综合能力。报纸版面是纸媒的传统呈现方式，以报纸形式出版发行后，特刊版面和内容还可以通过媒体融合的强大能量，强化与新媒体平台的互动创新，通过二次整合，将主题版面内容等转化为集音频、视频、文、图为一体的系列融媒体产品，充分利用其形象化、直观化、快捷化的呈现方式，拓展主题报道的渠道和广度，放大传播效应，提升重大报道的影响力。