四川动漫产业差异化发展策略研究

廖朦朦，张诗琪，刘 鹭，周 爽，陈国庆

(成都锦城学院，四川 成都 611731)

动漫产业是以“创意”为核心，以动画和漫画为主要表现形式的生产经营性产业。因其广阔的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”，在国内受到广泛关注，并在当前环境下形成了庞大的消费市场和产业集群经济。四川地区原创动漫的生产和传播形式愈加多样化，但其在追求迅速发展的同时，也暴露了一些问题。笔者旨在通过分析四川动漫产业发展的现状，揭示四川动漫产业集群在发展过程中面临的困境，并结合当地动漫产业实际发展形势，借鉴国内外动漫产业发达国家的成功经验，促成四川动漫产业的差异化策略，为四川地区的动漫产业集群的发展提供理论性的现实建议。

1 文献综述

就目前国内已有的相关文献来看，可以从不同层面分析四川地区动漫产业的发展问题，多角度地探寻四川动漫产业发展的新路径。李军，洪闫华(2013)认为四川是中国动漫产业最先市场化的重镇之一[1]，但其仍未得到全面的飞跃性质的发展。基于四川动漫产业在全国动漫竞争市场中始终趋于边缘位置的现象，文章从市场层面对此问题做出深入分析，旨在为四川动漫产业的升级发展谋路线。翟启兵(2020)秉持着构建中华民族核心价值观和弘扬中华民族优秀文化的理念[2]，从我国传统文化的创造性和创新性的转化与发展角度，致力于探究四川民族地区红色文化与动漫技术相结合的理论实践，从而形成四川动漫产业的可持续发展。……