媒介融合背景下电视新闻报道策划与新媒体的整合

吴国权

（作者单位：栖霞区融媒体中心）

1 电视新闻报道策划工作的内涵

随着人类社会的不断进步，观看电视新闻逐渐成为人们日常生活、学习和工作中重要的一部分，人们需要借助新闻报道了解社会和时代，以实现更好的生存和发展。受社会发展水平提升的影响，仅完成新闻事件的客观报道不仅难以满足不同群众个性化的信息需求，而且无法支持电视新闻报道工作在新时代背景下稳定、长久地发展。新闻报道策划作为一项能够有效提升新闻报道质量的工作，对电视新闻报道的影响是不可忽视的[1]。从电视新闻报道策划工作的内涵来看，其不仅涵盖电视新闻报道工作的选题、采访、文本等方面，还兼顾不同类型的新闻，包括可预见性新闻、不可预见性突发新闻、媒体自设话题等[2]。媒介融合背景下，电视新闻报道策划人员在策划新闻报道时，不仅要考虑电视新闻报道工作的需求，还要考虑电视新闻报道其他传播路径的需求，加强对报道形式的重视，真正将文字、图片、声音、视频、网页、客户端纳入电视新闻报道中。所以，本文所研究的电视新闻报道策划工作主要目的是在遵循新闻真实性原则的前提下，通过对电视新闻报道类型、环节及方式等进行调整，以提升电视新闻传播效果。

2 媒介融合背景下电视新闻策划工作中存在的问题

2.1 发现新闻阶段：信息核实难

“策划”一词在公共关系的研究中属于一种公关行为，是人们为获得某种效益最大化而采取的对策，而电视新闻报道是对各种新闻事件客观的报道，其本身就与策划的内涵相背，当电视新闻报道工作者将策划引入电视新闻报道行业中时，伪新闻更是成为从业者不得不关注的重点问题[3]。尤其是在新媒体快速发展的社会背景下，越来越多的人参与到新闻报道的工作中，入行低门槛更是降低了新闻报道者队伍的整体素养，让各种虚假的消息存在于网络环境中，增加了电视新闻报道策划的工作难度，因此如何在电视新闻报道策划工作中坚守职业道德、核实各种新闻信息成为电视新闻报道策划工作的重要问题。

2.2 资源整合阶段：信息整合难

受媒介融合时代背景的影响，电视新闻报道策划人员需要对多个不同路径的新闻线索进行收集、整理、核实和整合，先打好电视新闻报道策划工作的基础，然后再完成对电视新闻报道的策划。对于电视新闻报道策划工作者而言，媒介融合时代的到来让从业者可以通过传统媒介和新媒体媒介两个路径进行各种资源的收集和整合，为电视新闻报道策划工作的完成提供支持。但不可忽视的一点是，丰富的新闻资源不仅为电视新闻报道策划增加了工作量，也对策划工作提出了更高的要求。因此，策划人员需要在电视新闻报道策划资源的整合阶段中做好以下两方面的工作。其一，保证新闻的真实性。策划者需要在确保新闻来源真实的前提下，对各种新闻进行核实[4]。其二，保证新闻的契合性。电视新闻报道策划者需要对电视新闻节目的特色、主题、传播的形式、传播的路径等进行思考，让各种新闻的呈现方式可以贴合电视新闻节目的特色、主题、传播的形式及传播的路径。但是，部分策划者在资源整合的阶段仍然缺乏对上述问题的重视，导致电视新闻策划的价值不能被完全展现出来，不仅未能让电视新闻报道适应时代的发展，也难以展现出电视新闻报道的特色。

2.3 内容制作阶段：视角创新难

媒介融合时代，不仅对电视新闻报道策划工作人员搜集新闻资源产生了影响，也对电视新闻报道策划的方向造成了影响。在全民皆可以成为新闻的生产者、策划者和传播者的时代背景下，任何新闻事件都可以在第一时间被新媒体从业者从不同的角度和视角进行传播。电视新闻报道策划工作要想呈现出较大的作用和价值，从业人员就需要对新闻视角进行创新，让电视新闻报道工作展现出更大的魅力[5]。但是，新闻视角的创新是当前电视新闻报道策划人员在工作中存在的重要问题。例如，在某地震新闻事件的报道中，新媒体在新闻发生的第一时间从不同的角度对地震的情况进行报道，虽然部分电视台紧接着也对该事件进行了报道，但因为选择的角度和部分自媒体相似，报道并未引起人们的广泛关注。

2.4 渠道选择阶段：内容适配难

在媒介融合的背景下，电视新闻报道策划人员需要注意的一个问题是，如何选择合适的电视新闻报道渠道，并让电视新闻报道的内容与渠道相符。例如，部分电视台跟随中国中央电视台的脚步，打造出了一系列类似于《主播说联播》形式的电视新闻报道，并将电视新闻报道的内容借助多种不同的短视频平台进行推送，包括微博、抖音、快手等，但从各个电视台的广播电视新闻传播的效果分析，其并未充分展现出新媒体的传播优势。究其原因，抖音、快手等短视频平台在进行短视频内容的推送时，需要短视频内容具备一定的娱乐性，这样才能获得较好的传播效果，而部分电视新闻报道本身具有较高的客观性和严肃性，融入较多的娱乐内容容易让人诟病。所以在媒介融合背景下，电视新闻报道渠道的选择和内容的适配成为电视新闻报道策划工作中存在的关键问题。

3 电视新闻报道策划与新媒体的整合策略

在新媒体快速发展的影响下，策划在电视新闻报道工作中的重要性逐渐凸显，相关工作人员需要对融媒体的时代背景进行深度思考，以探索电视新闻报道策划与新媒体的整合策略。由前文可知，在电视新闻报道策划与新媒体融合过程中存在着诸多问题，主要表现在新闻信息的核实、新闻信息的整合、新闻视角的创新及新闻内容的适配等方面，所以，在电视新闻报道策划与新媒体的整合过程中，策划人员可以上述问题为切入点完成电视新闻报道策划与新媒体的整合。

3.1 以制定新闻核查制度为前提，保证电视新闻报道策划与新媒体的整合质量

电视新闻报道策划与新媒体的整合，不仅强调的是电视新闻报道与新媒体在形式上的整合，还需要二者在工作内容、工作要求及工作标准等层面进行整合，这样才能拓展电视新闻报道的空间，充分发挥出电视新闻报道策划与新媒体整合的价值。在具体实践中，除了要考虑电视新闻报道策划与新媒体的整合要求，还要充分考虑电视新闻报道在新媒体路径中传播的真实性和客观性，因此，有必要加强对新闻核查制度制定的关注，用更加严谨、规范、科学的信息核查制度规范各层级工作人员，在防止电视新闻策划者捏造新闻事件的同时尽可能地过滤掉虚假新闻，让电视新闻报道策划与新媒体进行整合时能够保证电视新闻的严谨性、客观性和真实性。

在具体制定信息核查制度时，可以从以下几个角度进行。第一，要从日常工作环节入手，针对部分有可能引起社会广泛关注的事件增设新闻核查环节，要求从业人员必须与新闻事件直接相关的人员取得联系，反复确认新闻的真实性。在开展新闻核查工作时，策划人员需要增加采访环节，不仅要及时联系新闻事件直接相关人，取得一手的、真实的新闻，还要及时保留工作痕迹，如采访照片、采访笔录、采访录音及采访视频等，防止新闻热点人物制造假新闻，逐步提升电视新闻报道策划与新媒体整合的质量。第二，要从日常新闻报道策划工作入手，明确新闻报道策划的原则和处罚制度，尽可能地将电视新闻报道策划管理制度与相关法律法规相关联，引导各层级工作人员平衡好电视新闻报道策划与新媒体整合中新闻真实性和热度之间的关系。例如，在融媒体时代背景下，已经出现过多位著名演员“被死亡”的情况，在社会上引起了广泛的关注。为了尽可能地避免此类事件再次发生，电视新闻报道策划人员要对这类新闻的真实性进行核查，防止“被死亡”事件的再度发生。基于新闻报道策划的原则和处罚制度，电视新闻报道策划管理人员可以定期对不同新闻策划人员的工作进行检查，一旦发现有存在违规操作行为的，要及时根据行为造成的影响对其采取处罚措施，并在业内对其进行通报和批评，从而确保电视新闻报道策划工作顺利进行，保证新闻的真实性。

3.2 以构建新闻整合体系为基础，优化电视新闻报道策划与新媒体的整合过程

为了从根本上提升电视新闻报道策划与新媒体整合的质量，从业人员还应当及时构建新闻整合体系，更加专业地整合新闻资源，有针对性地进行新闻报道策划，提升电视新闻报道策划与新媒体整合中不同新闻资源的整合效果。为此，在对具体新闻整合体系进行构建的过程中，电视新闻报道策划人员可以根据电视新闻报道策划与新媒体整合中信息整合的需求，从新闻资源的收集、整理、调整和设计等四个层面进行思考。首先，在搜集新闻资源方面，电视新闻报道策划人员不仅要搜集文字、图片、声音、视频等不同类型的资源，还要考虑电视新闻报道的视角和新媒体传播的需求，确保新闻资源搜集工作的质量，如此既可以满足电视新闻报道策划的需求，也可以满足电视新闻节目在新媒体中传播的需求。其次，在新闻资源整理层面，电视新闻报道策划人员需要客观、真实地厘清新闻事件的来龙去脉，尽可能地保证新闻事件的完整性、客观性和真实性，无论是在传统的电视新闻报道中，还是在新媒体的新闻传播中，都要确保新闻事件的真实性和完整性。再次，在新闻资源调整层面，电视新闻报道策划人员需要根据电视新闻报道和新媒体新闻传播的要求，对不同的电视新闻资源进行及时调整，挑选适宜电视新闻报道和新媒体新闻传播工作资源，尽可能地承担更多的社会责任。最后，在电视新闻报道设计层面，需要根据电视新闻节目的特色、主旨、要求等进行设计，让电视新闻报道的内容、形式、方式等都能够符合电视新闻节目在传统媒体和新媒体中播放和传播的要求。以某新闻事件为例，收集资源的工作人员需要对网络中的各种有效的新闻线索进行收集，剔除一些不必要的资源，厘清整个事件的来龙去脉，最后再由资源设计工作者结合融媒体背景下电视新闻节目的特色、主题、传播形式和传播路径等对新闻报道进行策划，让新闻事件可以在传统电视媒体新闻平台和新媒体传播平台中均可以进行有效的传播，从而保证电视新闻报道的客观性和真实性，让电视新闻报道能够适应新媒体的发展要求，最大限度地提升不同电视新闻节目的传播效果。

3.3 以工作队伍素养建设为关键，提升电视新闻报道策划与新媒体的整合水平

要想有效解决新闻视角创新难的问题，电视新闻报道策划人员必须重视自身工作素养的提升，不仅要提升专业素养，还要提升信息技术素养，这样才能站在更加专业的角度对新闻策划工作进行审视，从创新的角度对其进行思考，引入更多有价值的新闻视角。在工作中，可以从合作交流的角度着手，通过与其他新闻报道策划工作人员的交流，不断拓展电视新闻报道策划工作的视角。例如，电视新闻报道策划人员可以借助互联网的便利，及时构建新闻报道策划交流平台，为一定区域范围内的电视新闻报道策划人员之间的有效交流提供便利。另外，为了实现电视新闻报道策划与新媒体的科学融合，电视媒体还需要给予部分优秀的自媒体工作者进入新闻报道策划交流平台的权限，让电视新闻报道策划人员可以与更多的新媒体工作人员进行交流，真正科学、全面地提升电视新闻报道策划工作人员的工作素养。

3.4 以新媒体的工作研究为重点，提升电视新闻报道策划与新媒体的整合效果

在媒介融合的时代背景下，新媒体在电视新闻报道工作中的优势逐渐展现出来，为了能够更好地选择电视新闻报道的传播路径，实现电视新闻报道传播内容与传播路径的适配，工作人员有必要重视新媒体的研究工作，准确把握不同传播路径的特色和优势，以更好地传播新闻。尤其是在媒介融合的背景下，电视新闻报道工作人员更应当加强对新媒体研究工作的重视，真正有效地解决内容适配的问题。在传统的电视新闻报道工作中，策划工作人员可以传统的工作模式为主进行策划，保证新闻事件的客观性和真实性；在抖音、快手等短视频平台的新闻报道中，策划工作人员可以娱乐为主，将受众作为策划的主体，注重受众的参与和互动，给受众提供更好的体验感，不仅要让电视新闻报道的内容贴近抖音、快手等平台宣传方式，还要对观众可能感兴趣的新闻视角和新闻热点进行预测，尽可能地提升电视新闻报道工作人员与观众交流的效率，从而逐步提升电视新闻报道策划工作的质量。

4 结语

在媒介融合的时代背景下，电视新闻报道策划人员面临着较多的工作挑战，需要在工作中进行深入思考，发现不同工作环节中存在的问题和难点，更有针对性地采取解决对策，切实满足实际工作的需求。