荆楚文化在城市形象广告中的体现
——以荆州、武汉、襄阳、宜昌为例

钱笑坤

（作者单位：成都理工大学）

1 荆楚文化概述

荆楚文化主要指的是湖北地区的古代历史文化，其起源于周代至春秋战国时期的汉江河流域。荆楚属于地域文化，发源于汉江地区，后因春秋战国时期的楚国而闻名。最初荆楚文化因为地域原因被视作蛮夷文化，且在战乱中屡遭抹黑，只有少数经典典籍记录着荆楚文化。直至由司马迁编写的《史记·楚世家》等典籍出现，才开始让世人认识到、了解到荆楚文化的真正内涵。从狭义上来说，湖北地区被视作古荆楚文化的主要发祥地；但从广义上来说，荆楚文化具有发展格局，应该包含古往今来甚至未来湖北地区的特色文化。荆楚文化作为中华文化中必不可少的一环，其不仅传承了商周特色，还与中原文化相互交融碰撞，形成了当下华夏文明的重要组成部分。

回溯历史长河，无论是楚人项羽力拔山兮气盖世的豪情，书法家米芾挥洒笔墨的风雅，还是辛亥革命者振臂一呼的慷慨激昂，无一不体现出了荆楚文化。这些历史事件不仅让人们认识到了楚人的优秀品质，还进一步丰富了荆楚文化的内容。荆楚文化除了厚重的历史文化底蕴以外，在当今还延伸出了新的时代含义。2020年，新冠肺炎疫情让世界见证了“湖北力量”，也让人们看到了荆楚人民展现出的优良品格和强大力量，这无疑丰富了荆楚文化的内涵，让荆楚文化在当代也焕发出光彩。荆楚文化博大精深，本文以荆州、武汉、襄阳、宜昌四市为例，分析其拍摄制作的城市形象广告中对于荆楚文化的展现，并探索荆楚城市广告的创作灵感。

2 城市形象广告中荆楚文化元素的表现手法

2.1 《楚楚动人》展现的古代历史文化

2011年，荆州市城市形象广告片《楚楚动人》全网上线，荆州的历史风貌集中在这时长6分钟的短片中。这一短片展现了春秋战国时期的楚国文化，开篇以一位叫“楚楚”的美女化身火凤凰飞越楚王陵，此为宣传片故事的主线，由此展现荆州的古今风貌。该片主要以楚国遗址为荆州历史文化底蕴的核心所在，对八达岭古墓群、楚王宫、楚舞、楚绣等进行展示，以及对三国文化如天下争“荆州”、关公戏等进行表现，表现出荆州浓厚的历史文化底蕴；对于楚王宫内部进行了复原拍摄，展现了王宫内部的恢弘景象，再现了楚王当年“问鼎中原”的气势。城市宣传片承担着为当地宣传的重要使命，因此应该将其最具有文化优势的元素表现出来，这点是区别于其他城市形象宣传片的最好方式，所以《楚楚动人》将荆楚文化作为主要元素融入其中[1]。荆州古称“江陵”，是春秋战国时期楚国国都所在地，其属于历史文化名城，因此历史文化底蕴成为荆州市最具代表性的符号。宣传片通过着力拍摄楚国遗址及出土的楚国文物，配上复原画面，使观众可以身临其境般感受荆州悠久的历史和厚重的文化底蕴。

这部城市宣传片用6分钟的时间展示了荆州市的历史文化与现代文明，并且在宣传片中添加了一定的故事情节，给原本枯燥的影片增添了趣味性，让人们的目光随着“楚楚”来看遍荆州。影片使用了复原拍摄的手法，让古代文化与现代文化交错进行，不仅让观众看到了荆州的历史，也看到了城市现在的发展。总体来说，荆楚文化是荆州市的一个文化符号，其承载的旧时楚国的历史给城市增添了文化厚度，也让更多人了解到荆楚文化的内核。

2.2 Here is WuHan展现的江城武汉文化

Here is WuHan是2018年由潘芾栋执导的武汉城市形象宣传片，本片时长6分34秒，大量运用航拍进行拍摄，画面宏阔大气，展现出了“大武汉”的风貌。首先，从地理位置上说，武汉地处江汉平原，长江与汉江在城中交汇，水域面积达全市四分之一，交通便利，有“九省通衢”之称，现在人们常常将武汉称为“江城”。由此可以看出，武汉的发展与“两江流域”是息息相关的。其次，从历史文化的角度，在近代中国，武汉在这个历史舞台上留下了浓墨重彩的一笔。武昌首义打响了辛亥革命的第一枪，在中国具有里程碑的意义。再次，从经济发展的角度来说，武汉是湖北省的省会，也是中部地区唯一的特大城市，这一部分补充了荆楚文化中现代文明的部分，让荆楚文化更加丰满。在这部影片中，导演大多运用了长镜头、航拍图来展现武汉的建筑、历史古迹、风景等，显得气势恢宏。该片拍摄和表现手法都独具匠心，围绕着武汉的自然环境、城市发展、经济建设、人文景观等方面进行展示，让观众感受到了武汉经济的高速发展、深厚的历史人文底蕴，在一定程度上提高了武汉的城市形象，打造出了专属武汉的城市名片[2]。

影片以黄鹤楼、归元禅寺、编钟、古琴台来展示武汉的古代历史文明，用辛亥革命纪念馆展现了近代革命文化，用汉口江滩展现了武汉的港口文化。与其他城市宣传片不同的是，这部影片着力展示武汉的现代建筑之美，运用一系列航拍镜头展现了武汉琴台大剧院、西班牙风情街、园博园、花卉博览园等现代建筑。武汉以“古琴台”来命名现代剧院，西班牙风情街更是展现了其中西文化交汇的成果，也显示出了武汉经济发展的成果。这些都表明武汉是一个开放包容、面向世界的城市。

2.3 《襄阳好风日》展现的书画艺术文化

襄阳市政府在2018年拍摄了《襄阳好风日》这部时长8分钟的城市宣传片，影片用“我们的家”作为宣传片的开场，配上浑厚的男声配音，让观众领略到襄阳独特的生活情调与历史文化。襄阳作为湖北省第二大城市，也是历史上兵家必争之地，处于汉江的中游，而汉江孕育了“荆楚文化”，因此襄阳也深受荆楚文化的沐浴。《襄阳好风日》首先抓住了书法文化元素，将“襄阳”二字以书法篆刻的形式呈现，这是其他城市宣传片所不具备的。襄阳是书法家米芾的故乡。米芾，北宋书法家、画家、书画理论家，与蔡襄、苏轼、黄庭坚合称“宋四家”，以“行书”闻名。除了书法家米芾，还有诗人孟浩然，作为唐代著名诗人，其晚年的大量作品都是在襄阳创作的。

总体上说，《襄阳好风日》创作者抓住了城市形象片的创作规律，采集并提炼出了书法元素来展现襄阳浓厚的文化底蕴和荆楚文化特色。影片为了展现出襄阳浓厚的书画文化底蕴，配以旁白解说，快速展现了生长在襄阳的名人和名人故居，另外还有“三国故事”演绎、皮影戏、剪纸、木雕等艺术文化。尤其对于书法，《襄阳好风日》中的书法作品都由当地书法家进行创作，再现了书法艺术，这一切都展现了襄阳浓厚的书法文化气息，使襄阳的艺术文化底蕴得到了更好的展现。除了展现出书画文化艺术之外，影片还展现出了襄阳新时代产业的发展，如高新技术产业、汽车产业。影片将书法艺术文化穿插在影片中，与现代工业文化交相辉映，给观众展现出了一个工业与艺术文化和谐共存的美好城市。但或许是现代工业的展现过于丰富，而将一些襄阳独有的文化符号给忽略了，让人感觉襄阳的书法文化元素并未完全展现出来，如果创作者在这方面继续发掘，影片将会更加完美。而且，对于城市来说，只展现出现代工业文化是远远不够的，而书画艺术文化的展现便能很好地平衡现代工业文化，让城市的形象更加饱满。也能展现出一个文化底蕴深厚、走向现代化的襄阳。

2.4 《爱上宜昌》展现的长江三峡文化

宜昌的城市特点可以总结为“出门即见山，出门即见水”。基于这种得天独厚的自然资源优势，旅游业在宜昌市的发展日趋红火。2018年宜昌市政府投资拍摄了城市形象宣传片《爱上宜昌》，该片仅有5分钟，但采用了新颖的音乐短片形式来展现宜昌的城市之美。该片以展现宜昌市的旅游资源为重心，将三峡大坝、三峡瀑布、三峡人家等三峡景观放在开篇，配上壮美的画面和相应的歌词，表现出宜昌市深厚的三峡文化底蕴，以及荆楚文明与现代文明并存的多元化文化宝库的文化特色，生动地诠释了一个与自然和谐相处的现代文明城市。荆楚文化源远流长、丰富多彩，而在这部城市形象宣传片中，最具特色的就是长江三峡文化。宜昌不仅是战国时期爱国诗人屈原的故里，也是为了国家远嫁匈奴的昭君故里，长江三峡滋养着这里的人们，而这片土地的人民也回馈着这片土地。宣传片中除了展现自然景观，也展现了宜昌的人文景观，通过对“最美水上公路”“脐橙之乡”“赛龙舟发源地”“长江夜游”等画面的展现，让观众仿佛身临其境，将自己置身在这座山水城市之中。

该片虽然只有短短5分钟，但短小精悍，采用了音乐短片的形式，配着悠扬动听的歌声和精美的画面，全方位展现了宜昌之美和长江三峡之壮阔。

3 存在问题及建议

荆楚文化在四部不同的城市形象宣传片中进行了展示，但不能说是尽善尽美，其中还存在着一定的不足。荆州市的宣传片《楚楚动人》，虽然拍摄非常精美，且故事人物主线非常别致，但美中不足的是影片虽然以“楚楚”作为故事线的主角，但人物的背景并未解释，并且人物故事情节稍显单薄。加之影片缺少解说词，尤其对于观众感兴趣的历史文物、历史古迹等人文景观的介绍非常少。并且，影片中大篇幅介绍风景名胜而缺少对现代城市发展的介绍，会让观众认为这只是一个单纯的景区宣传片，没有突出荆州市近几年的发展成果。笔者认为，制片人对于荆楚文化的挖掘不够深入，没有深入介绍历史背景，对于荆楚文化内涵的展现不够。如果能在每个有关荆楚文化的人文景观上深入挖掘和展现，并且结合近几年荆州市的发展成果，影片会更加完美。

武汉市的宣传片Here is WuHan，相比较其他两部可以说制作非常精良，且拍摄画面、配乐等也非常契合影片主题，不仅让观众看到了一个现代都市，也让人们看到了其背后的历史文化，还有其与西方文化相结合的产物。但令人遗憾的是，影片将大量的镜头给予了对现代文明的介绍，会让观众觉得较为枯燥。对于景点的文字介绍比较少，镜头切换较快，可能会让观众应接不暇。影片过多使用航拍镜头，缺乏近景、特写镜头，没有很好地展现出景物的质感。笔者建议影片应该多给出一些生活中的场景、人物镜头，以便拉近与观众之间的距离。武汉作为湖北省的省会，其经济发展的成果固然是值得影片拍摄的内容，但历史人文景观也同样重要，应该增加人文景观的比重，配以一定的文字解说，让观众更好地了解武汉文化。

襄阳市的宣传片《襄阳好风日》，其对于襄阳市的发展有很好的展现，包括对于生活情景的展示，都让观众感到十分亲切，但也存在不足。例如，开篇对于襄阳本地历史名人的介绍不足30秒，且镜头一闪而过，没有进行详细说明，未免会让想了解襄阳历史的观众感到失望。而且，影片中大部分都在讲述襄阳市高新科技的发展、汽车产业的发展，这些片段对于一个城市形象片来说比重过大，会让观众失去看下去的耐心。如果影片制作者能更好地把握好历史人文与现代文化的关系，会让影片更加出彩。

宜昌市的宣传片《爱上宜昌》，虽然着重展现了长江三峡文化，但由于影片时长较短，很多画面都是一闪而过，难以让观众留下深刻印象。影片采用的音乐短片虽然在歌词中对景观进行了解说，但会将人们的注意力放在歌词而非画面本身，这对于宣传片来说无疑是本末倒置的。作为城市形象宣传片来说，旅游元素固然重要，但不能一味地介绍旅游资源而忽视城市在经济建设方面的发展。

4 城市形象广告的发展对策

历史文化是地方的根基，而精神文明决定着区域未来的发展[3]。对于荆楚文化来说，它深深地影响着一方土地。每座城市都有属于自己的故事，也由此才会衍生出属于自己的独特文化。各地要将荆楚文化更好地融合进城市形象广告中，深层次地挖掘荆楚文化的内涵。现如今，多数城市形象广告中的荆楚文化元素略显单一，大都是以当地的名胜古迹、名人故里等作为宣传点，但由于使用的次数过于频繁，难免让观众产生视觉疲劳。因此，随着时代的不断发展，各地城市形象广告片也需要与时俱进，依托传统文化，挖掘出更有创意、更时尚的现代荆楚文化元素。

当前，创新对于城市形象广告来说也是重中之重，要想出彩，就要挖掘荆楚文化的新元素，但在增加新元素的同时，也不能忽略地域文化[4]，只有这样才能丰富广告片的内涵。除了荆楚文化底蕴的加持，还需要让广告片更有魅力，更具独特性。除了视觉方面的创新，当今广告片的分类繁多，设计师应该将荆楚文化元素应用在更多的广告类别中，同时还应结合广告的特征来进行创作。

除此之外，还应将当地的历史文化作为基础，选取古代历史名胜、人文景观等作为表现对象，再经过拍摄制作后呈现给观众。对于一座城市来说，制作形象广告片是一个能体现城市精神和文化风貌的良好途径，因此要重视将自身的历史人文价值和现代科技成果进行展示，让更多的人了解想要宣传的城市[5]。一部优良的城市形象广告片，不仅要展现出城市的历史文化底蕴，更要凸显出城市的精神风貌。