新时期传统广播电视媒体与新媒体融合探究

杨孝政

（作者单位：贵州省安顺市广播电视台）

在信息化和智能化的时代背景下，我国在互联网方面的普及率持续提高，发展速度不断加快。在这样的新形势下，传统的广播电视媒体要想获取到更高层次的发展，寻求更为广泛的受众资源，就一定要和新媒体不断融合，以更好地满足时代需求，得到进一步的发展。

1 新时期传统广播电视媒体与新媒体融合的必要性

1.1 便于信息共享

我国正处在新媒体时代背景下，人们在信息获取方面更加便利、所需时间较短[1]，这使得传统的广播电视媒体面临着新的挑战，广播电视媒体的影响力出现逐步下降的趋势。但新媒体的出现和广泛普及，并不能完全撼动传统广播电视媒体的地位，传统广播电视媒体依旧具备不可代替的作用。所以，在现阶段，传统广播电视媒体与新媒体的有效融合，可以使信息共享，让传统广播电视媒体更好地迎接挑战。

1.2 提高新闻的传播力

传统广播电视媒体不仅是党政机关对权威信息进行发布的主阵地，也是人们对国家大事、新闻媒体信息进行了解的主路径[2]。和一些媒体相比，传统广播新闻媒体在制作方面会更加专业，可信度和真实性会更高。而在现阶段，传统广播新闻媒体通过和新媒体进行有效融合，能够使得彼此优势得到充分发挥，提高新闻的传播力，保证新闻的可信度，使新闻的影响力得到进一步提高。

1.3 提高发展水平

随着互联网在人们日常生活、工作、学习中的不断普及，互联网逐渐成为人们获取信息的主要渠道。立足当前的市场环境，广播电视媒体要想获得创新发展，增加受众群体，不断提高核心竞争力，就要和新媒体进行融合，拓展发展机遇，使得制作水平得到进一步提高。两者融合不仅可以使得广播电视节目更加具备影响力，而且可以使得传统广播电视在发展中寻求到更多的新机遇。

2 新时期传统广播电视与新媒体融合的问题

2.1 专业队伍缺失

在推动新媒体和广播电视媒体两者融合的过程中，涉及的工作内容非常多元化和复杂化，如新闻和节目的编排、制作和播出等，都逐渐朝着新媒体不断靠拢。但当前，在这些工作开展的过程中，专业队伍方面还依旧比较缺乏，很多采访、制作、编排人员无法更好地满足与新媒体的融合要求，无法保证新媒体和广播电视媒体之间的良好融合，所以就需要后续加强专业队伍建设，使得二者融合更深入。

2.2 软环境缺乏

现阶段，理念和机制的缺乏也是部分相对落后城市的广播电视集团和单位在新媒体融合过程中存在的问题[3]。例如，一些小级别的单位在奖惩措施、发展理念、运行速度方面都比较滞后，无法满足与新媒体的融合要求。而且，广播电视媒体人员对于新媒体的应用不够重视，没有在融合方面投入更多的时间和精力，整体软环境较差，所以很难体现二者融合过程中新媒体实时性、社交性、互动性比较强的特点，对于整个单位的实际发展产生非常不利的影响。

2.3 新媒体设备和技术不足

新媒体在实际融合的过程中具备扩散性的特点，与传统广播电视相比，其更加具有优势。为了使这种优势得到进一步凸显，就需要以新媒体相关设备和技术作为支撑，这样才能够使得彼此之间的融合效果得到进一步增强。但从目前的实际情况看，我国在推动新媒体和广播电视媒体融合的过程中，新媒体相关设备和技术方面还依旧比较缺乏，无法提供相应的技术支撑，二者的融合只处于表面，所以要想达到理想的融合效果是非常难的。

3 新时期传统广播电视媒体与新媒体融合的对策

3.1 增设传播平台，实现良好融合

在新媒体和广播电视媒体融合的过程中，首先就要对新媒体平台进行巧妙的运用，以此来为后续的深度融合奠定一个良好的基础，让彼此之间的融合得到进一步加强。而且，新媒体和广播电视媒体的融合，可以使得新闻节目在采编、编排及播出时对新媒体的优势进行利用，迎合时代发展趋势，大力推动传统广播电视媒体朝着新媒体的方向升级和转型。在二者融合的过程中，应该对多方力量进行融合，更好地展现出人的价值和力量，也就是传统广播电视中的一些节目制作人员不仅要发挥出自身原本的作用，也应该不断提升自我，为二者之间的融合提供更多的力量，并在采集、制作、编排及播放过程中加强对新技术的有效运用，这样既能够做好传统广播电视节目，也能够使传统媒体与新媒体进行良好的融合，将新媒体的作用和价值最大限度地展现出来。

3.2 助力素材采播，实现良好融合

在电视广播媒体和新媒体融合的过程中，应该对新媒体的信息共享的特点和优势进行充分利用，利用新媒体优势快速对素材进行采集，以对传统节目内容起到充实的作用。针对采集到的事件和新闻，传统媒体可以与新媒体进行联合，实现新闻资源的共享，进行差异播出和交互互动，通过这样的方式可以使整个制作流程都得到优化，让二者的融合效果得到进一步增强。例如，对于新闻事件，广播电视媒体可以对其进行加工和传播；在后续，借助新媒体进行进一步的编辑和加工；在内容播出时，可以经过两套不同的媒体进行加工处理，以不同形式对新闻进行播出，两套媒体也可以结合新闻内容开展交互互动，使得新媒体的传播手段得到有效利用，信息的传播渠道得到拓展、覆盖范围更加广泛，进而使得广播电视媒体和新媒体得到进一步融合。

3.3 加强资源整合，实现良好融合

新媒体在资源获取方面具备较强的便捷性和高效性，所以传统广播电视媒体在与新媒体融合的过程中，应该对新媒体的优势进行运用，快速实现资源的获取和整合。以央广网的中国之声为例，首先，其依据新媒体本身规律对媒体融合产品进行了开发，中国之声广播本身定位为新闻广播，所以其与新媒体所融合的产品也具备新闻属性。而且，中国之声广播借助新媒体做到了全景摄像，使得用户在观看新闻的时候会有一种沉浸式体验，这是传统广播和新媒体融合的全新尝试。其次，中国之声广播在与新媒体融合的过程中，借助新媒体优势展现出了声音的特色，如在微信公众号上推出习近平总书记原声系列新闻报道，并围绕着这些声音素材开发出了一系列的H5产品。再次，用新媒体反哺传统广播，央广网的中国之声将参与微博热议的用户的想法和观点引入节目中，实现了资源整合，使得用户可以在广播节目中发声。

3.4 构建鼓励机制，实现良好融合

在两者融合的过程中，应该对专业化的制作队伍积极地进行构建，借此方式进一步满足二者融合的综合要求，使得两者之间的融合效果变得更好。在此过程当中，应该对鼓励机制大力地进行构建，以取得理想的效果。第一，对鼓励机制进行强化。对于制作队伍而言，应要求其不仅能够制作采编传统类的电视稿件，也能够对新媒体的稿件进行采集，对于这样的表现要积极地进行鼓励和奖励。第二，在采访之前，对内容进行选择时不仅要充分考虑广电特点，也应该对适合新媒体的相关内容和素材进行适当的选取，基于多种角度对素材进行收集。第三，在实际采访过程中，不仅需要对传统技术进行保留，也应该适当加入新媒体采编技术，做到一套素材在两个平台中都能够使用。第四，在采访后，不仅要提供传统稿件，也应该提供新媒体稿件，这样不仅可以实现广播节目的编辑，也能够实现新媒体相关节目的制作，使得二者之间能够有互动、有呼应，达到理想的互动效果。

3.5 结合节目特点，实现良好融合

在传统广播电视媒体和新媒体融合的过程中，应该结合不同的栏目和频道的特点，使得二者之间的融合可以更加深入。同时，需要对节目特点进行有效的突出和分析。传统媒体在制作和播出节目的过程中，可以对新媒体进行广泛应用，让新媒体成为平台延伸和有效互动的工具。例如，传统媒体节目在播出的过程中，互动方式是有局限的，只能借助手机短信等传统模式进行互动。但是，现阶段，这一局限被打破，在新媒体的支持下，传统媒体也可以利用微博、微信公众号等新媒体平台对重点信息以不同的形式进行资源的上传，使得受众范围得到进一步的拓展；并且，可以在网络平台上对多元化的互动平台进行构建，做到多种形式的实时互动和宣传。另外，传统广播电视媒体还应该对人际关系和互联网进行有效利用，使得广播电视节目的影响力得到进一步的提高，让新旧媒体的功能都能够得到发挥，并得到进一步的升级和转型。

3.6 建立官方网站，实现良好融合

在传统广播电视媒体与新媒体进行融合的过程中，需要将网站作为支撑，凸显互联网的多元功能，使得彼此之间的融合效果得到进一步增强，以此来满足时代发展需求。在二者融合的过程中，可以有针对性地对网站进行构建，并将其主要的功能定义为广电节目交互传播的主阵地。以湖南广播电视台为例，其突破了自身的局限性，寻求新媒体和传统媒体的融合，对芒果TV进行打造，成为视频网站中第一个盈利的公司。芒果TV网站在促进广播电视媒体和新媒体融合的过程中，追求深度融合、全面融合及市场运作，如在平台融合的过程中逐渐形成了芒果TV和湖南卫视这一双平台的定制与采购模式，实现了多渠道融合，共同对互联网平台进行建设。

3.7 开设新兴栏目，实现良好融合

在媒体融合的背景下，广播电视媒体可以借助新媒体的优势开设新兴栏目，将新媒体的优势和价值充分展现出来[4]。在对传统节目进行开设的过程中，可以邀请更多的百姓群体参与其中，邀请一些新媒体拍客、红人及大众所熟知的人物，让其在节目中扮演主持人的身份，如见面会、晒旅游、拍商品、卖商品、晒单活动等，使得广电节目在实际播出的过程中能够朝着新媒体不断地靠拢，使得新媒体的特色得到进一步凸显。以上海广播电视台的“看看新闻Knews”为例，在传统媒体和新媒体融合的过程中，上海广播电视台在线上开通新闻客户端，作为新媒体产品的重要发布平台，借助新媒体为自身提供更多新闻内容。“看看新闻Knews”在发展的过程中不断深化“全网分发”“全屏覆盖”生态布局，能够进一步提高上海广播电视台的引导力，使得其与新媒体能够有效融合。

3.8 改变信息形式，实现良好融合

新媒体时代背景下，各类新兴平台不断出现，特别是在云计算、大数据等新兴技术快速发展的视域下加快了广播电视媒体与新媒体之间的融合速度[5]。广播电视媒体也应该抓住机遇，积极迎接挑战，不断追求创新和改革，使得发布平台更加多元化。现阶段，直播受到大众的欢迎和喜爱，所以广播电视媒体就可以利用一些直播平台更好地和观众展开互动和交流，及时了解观众的一些真实想法。例如，对于一些时事新闻，广播电视媒体可以使用类似“主播说联播”的方式进行剪辑，以简洁易懂的语言对一些重点新闻和重大事件进行回顾，通过个性化语言的传递，使得人们在获取热点信息和重大事件时也能够集中专注力、认真投入。对于一些其他类型的节目，也可以短视频的方式进行呈现，使其整体内容幽默风趣，更容易受到大众的热议，成为大众关注的焦点。

3.9 加强人才培养，实现良好融合

在传统广播电视媒体和新媒体融合的过程中，需要培养全能人才，让二者之间的融合效果得到进一步的增强。首先，传统广播电视媒体一定要充分展现出自己的作用和价值，意识到自身的专业性和权威性，与新媒体进行合作，加强人才培养，使人才培养成本得到减少，提供人资保障。另外，应该对新媒体的优势进行开发，使得培养的人才能够快速掌握体育、娱乐、文化等方面的知识，凸显新媒体在人才培养中的优势，进而让广播电视媒体和新媒体能够得到进一步的融合，在无形中实现融合效果的增强，将二者中的价值和作用最大限度地凸显出来。

4 结语

现阶段，对新媒体和传统广播电视媒体进行巧妙的融合是至关重要的，能够使得彼此发挥各自的优势，达到最佳的互融效果。其中，传统广播电视媒体和新媒体可以通过增设传播平台、助力素材采播、加强资源整合、构建鼓励机制等多种途径，让良好融合得到真正的实现。