短视频平台中影视剧播放的特点及问题
——以抖音为例

赵金欣

（作者单位：黑龙江外国语学院中文系）

2013年10月22日，Instagram（照片墙）手机短视频App（Application，应用程序）上线，当日短视频上传量就达到500万条[1]，随后，抖音、快手等短视频平台上线后也呈现出井喷式的发展趋势。抖音于2020年1月13日发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿，作为国内最大的短视频平台继续领跑市场[2]。由此看出，上传并观看短视频已经成为民众最为喜爱的娱乐方式之一。同时，我国的影视行业也在迅猛发展，各类题材影视剧的数量在不断增加，具有融媒体特性的短视频平台，可以将电视剧资源和短视频平台资源进行融合。根据短视频平台依靠算法推荐的爆款视频来看，剧情类视频是用户最喜欢的一类内容，不少短视频平台博主会将电视剧进行加工后再发布，不仅受到了观众喜爱，而且逐渐演变为一种新兴的追剧模式，即“短视频追剧”模式。

1 手机短视频平台中剧情类短视频的特点

1.1 时长短

一般来说，电影的时长为2小时左右，电视剧每集都在45~60分钟,每部电视剧少则十几集，多则好几十集。现如今的受众群体大多是年轻人，当代年轻人生活节奏快，较难腾出大量时间来观看整部影视剧，短视频平台则较好地解决了这个问题。高度压缩的剧情，可以将每集的时间压缩至2~3分钟，极大程度上节约了年轻人的追剧时间，由此吸引了更多年轻人选择这种碎片式的追剧方式。2019年12月，韩国浪漫爱情电视剧《爱的迫降》，在韩国收视率高达22%，引入我国后也迅速走红，整部剧共有16集，每集的长度为70分钟，观众从头至尾看完这部剧需要持续累积在屏幕前观看1 120分钟（约19小时）。由于韩国相关部门对电视剧每集的时长有一定的要求，根据剧情需要片方就用刻意拉长剧情时间线的方式来处理，因而便存在一些无意义的镜头，即便把这些镜头删除也不会对剧情造成多大的影响。在此背景下，抖音平台某位有着20多万粉丝的博主在发布这部电视剧时，将每集剧情进行高度凝练，保留原剧经典的画面和重要的剧情，并通过剪辑配合解说的形式进行二次创作，把每集时间压缩至2~3分钟，这样就使观众观看全剧内容的时间大量缩短，用不到48分钟的时间就可以看完全剧，目前该博主的抖音账号显示该剧的播放量已达1 100万次，且观看次数仍在不断增加。

1.2 增进对电视剧的解读

很多影视剧导演会在剧中设置一些细节镜头，并会以此为导入线索推动剧情发展，而这些镜头时常会被观众遗漏或忽略，这就导致观众对后续剧情的发展产生误解和疑惑。而在短视频平台中，博主在发布经过二次剪辑创作后的影视剧时会把这些细节镜头画面重点突出，从而帮助观众理解和解读该剧。比如，在一些悬疑类的谍战剧中，导演经常会使用一些细节镜头，如在电视剧《风筝》中，有一集讲述的是马小五在我国香港执行任务的时候司机阿成的烟斗掉在地上，这个镜头其实是在暗示发出行动信号，导演借这个镜头说明阿成是内奸，但有些观众没有注意到这个细节，就会误以为任务与阿成无关，而后面的剧情又提到阿成是内奸的事实，一些观众不免对此产生了疑惑。短视频博主在抖音上发布经过二次剪辑后的该集内容时，配合解说词对这个细节进行了解说，有助于观众理顺剧情。

1.3 增强影视剧的传播效果

影视剧类型多元，包括家庭伦理、悬疑推理、古风玄幻、乡村轶事等，大众都会有各自偏好和喜爱的某一类型。抖音短视频背靠今日头条客户端，采用精准化个性化智能推送机制，能够系统地为用户推送热点短视频，同时其会根据用户的浏览记录和在每个不同种类视频上的停留时间，判别用户的偏好、性别、兴趣，从而进行个性化的推送[3]。此外，用户对各类视频的点赞量在后台形成数据后，也会成为个性化推送的依据。具体来说，当观众在某一类剧情的影视剧停留时间长或互动较积极时，短视频平台会在精准计算后进行个性化推送，用户在短视频平台中就会刷到自己喜爱类型的影视剧，而该剧集在短视频平台中是被高度凝练的，能够增强影视剧的传播效果，从而引发观众对该剧产生好奇心理，使其前往该剧制片方授权的长视频媒体平台搜索并观看该剧的完整版，这能够给长视频平台带来更多流量，或许还能给某些宣发较少且大众并不熟知的网络电视剧第二次生命力。目前也有很多影视剧制作方在抖音等短视频平台上注册了官方账号，根据平台调性发布相应的视频，提高作品的曝光量，而这对于拓展圈层增量也有重要意义。以2020年热门电视剧《三十而已》为例，电视剧制片方在抖音平台注册了《三十而已》的官方账号，该剧在电视台和三大长视频平台播放时，也在抖音平台用官方账号定期发布每集的精彩内容集锦，还会把剧集做成MV，大大增强了电视剧的观赏性与趣味性，能够更好地吸引观众，且很多对该剧不够了解的观众也能通过抖音平台关注该剧，成功地把观众流量从抖音引向电视台和长视频平台。据相关大数据统计，截至2020年8月5日，该剧的播放量就已经突破了43亿次，其中通过抖音引流到电视台和长视频平台观看的观众数量远高于原本在电视台和长视频平台观看的人数。另外，抖音平台还会对播放量较高的视频进行二次推送，让更多看过该剧的观众会转发给其他用户等方式进行分享。现如今，越来越多的影视剧制作方会先利用官方账号在短视频平台上发布影视剧的预告片段，之后再利用用户的自发转发与传播进行二次发酵，很大程度上增强了影视剧的传播效果[4]。

2 短视频平台中影视剧播放存在的问题

2.1 技术问题

其一，画面中的问题。首先在长宽比方面，影视剧普遍是在电视大屏幕或者大银幕上播放，其长宽比通常为16:9或16:10，早些年的电视剧为4:3。短视频通常都应用在手机移动端，恰恰和电视屏幕、影院大银幕的长宽比有所不同。因此，在手机移动端观看短视频平台的影视剧时，仅有少数的账号可以设置横屏播放，大多数视频只能在竖屏模式下播放，很多博主在制作上传编辑后的影视剧时，就只能用画面中央处1/3的屏幕来播放正常长宽比的影视剧，余下2/3的黑屏部分大多只能用黑色背景加上简单的字幕，这样一来，1/3手机屏幕观看尺寸小，十分影响观剧效果，有些博主为了使影视剧占满整个屏幕，会通过三分屏的方式对正常比例的影视剧进行处理，但是治标不治本。还有一些博主不惜对影视剧的原画面进行裁剪，强行生成9:16长宽比的画面，虽然这样能让影视剧画面占满屏幕，但也存在一定的弊端，一般来说，影视剧中的每一个镜头都含有导演设计好的场面调度和画面构图，很多镜头是包含镜头语言的，如果把这些镜头中近1/3的画面内容裁减掉，那么就无法给观众提供更好的艺术效果及视听语言。而且，有些被裁剪的镜头会提供重要的信息线索，裁掉部分画面后就会使观众较难理解剧集内容。例如，某抖音博主发布经过剪辑处理后的《人民的名义》时，就将该剧的每一集画面都变成了9:16竖屏，剪裁掉了近2/3的画面，因而当原画面是多人同框时，就无法看到画面中全部人物的面部表情及动作。原版其中一集李达康和高育良二人发生言语冲突时，导演采用了双人同框的矛盾关系镜头，由于该博主删掉了2/3的画面，观众只能看到其中一位人物的特写镜头，无法表达出两个人物的矛盾冲突究竟达到了什么样的程度，不能给观众传达本可以传达到的信息，导演拍摄该镜头的意义也得不到诠释，传播效果大打折扣。其次是清晰度方面，短视频平台中传播的很多影视剧原片素材大多来源于网络，但由于网络资源的差异，素材的清晰度也会各有不同，有些博主下载了分辨率较低的素材，即使通过后期处理增加视频的锐度，也仍然解决不了素材像素低、画质粗糙等问题，影响了受众的观看体验。

再次，解说、配乐方面的问题。由于是高度凝练压缩的视频内容，解说过程中创作者的普通话、语调、语速、声音大小等都应十分考究，有些博主没有经过培训就直接上岗，容易出现受众看完全集却不知所云的情况。还有一些博主会模仿其他博主，为了提升短视频的视听效果，每集都会加上配乐，但由于没有经过专业的培训，配乐音量容易过大或过小，甚至会出现杂音等情况，使得观众的体验感较差。

2.2 版权问题

短视频平台上的影视剧素材大多来源于网络，但有些博主会通过非正规渠道获得影视剧资源，并且会在没有获得版权或者没有获得影视剧制片方同意时就进行修改、编辑、传播。一部热门影视剧上映后，仅抖音平台上就有大量博主紧随其后，即对该影视剧进行二次创作后上传发布，其势必会对原作内容修改、剪辑，以二次创作为由的侵权行为自然越过了法律红线[5]，所以剪辑的前提需要建立在获得版权方授权的基础上。面对日益严重的侵权问题，中国三大长视频平台、70多家影视公司、相关行业协会等机构发布了联合声明，呼吁短视频平台提升版权保护意识，并将针对未经授权进行影视内容剪辑、搬运的行为发起法律维权行动，但是收效甚微，每部热门影视剧的侵权数量仍数以万计。对于影视剧相关产品来说，版权是其核心和动力，然而国内针对影视作品等文化内容的全版权管理和运作机制还不够成熟。即使有好的内容，但如果没有通过管理和运作实现盈利最大化，就会使盗版、二次创作等侵权行为不断稀释并损害创作者的权益。另外，抖音等短视频平台每天都有侵权发布影视剧的短视频博主账号被封禁，出乎意料的是，即使短视频平台经常发布通知告知各位博主版权的权威性和侵权的利害关系，但仍有众多博主铤而走险，仍然会抱着侥幸心理进行尝试，究其原因是平台对侵权行为的惩戒力度较轻，目前大多短视频平台仅仅是发现一个处理一个，于是出现了一波平息、一波又起的现象。部分博主甚至会通过短视频平台直接下载侵权视频，进行原声消除处理后，配上自己的解说词和配乐将其变成所谓的原创作品传播到短视频平台上。综上所述，短视频内容二次创作产生侵权的原因除了创作者自身的问题外，还在于国内内容版权运营意识淡薄与制度的不完善，因此建立完善、细化的版权授权和运营制度势在必行[6]。

2.3 审核问题

除了版权问题外，短视频平台的审核也存在一些问题。一些被国家广电总局强制下架禁播的影视剧会被某些别有用心的博主通过打擦边球的手段进行传播，其较为了解短视频平台现有的技术手段会直接封禁含有违禁内容的画面，以及含有存在已封禁影视剧名称的字幕画面，这些博主就把带有以上违禁内容的部分画面打上马赛克，或者直接将违禁画面的某一帧或整个画面进行模糊化处理，如脏话部分会直接用蜂鸣声代替或把这部分违规声音进行静音处理。另外，这些博主为了不让短视频平台寻迹到画面上含有禁播影视剧剧名的字幕，其会将原剧名换成另一个自拟的剧名来规避不能通过审核的风险。通过上述方法，部分博主避开了短视频平台的审核，但无疑激发了喜爱这类影视剧观众的好奇心，每当在短视频平台看到这类影视剧并打开评论区时，可以发现部分受众会通过评论区来搜寻这些禁播影视剧的剧名，而对于好奇心理更强的未成年受众来说，若其通过某些渠道观看这些被禁播影视剧的原版资源，会给其身心带来较大的负面影响。目前，短视频平台的审核要求不断提高，虽然加大了在画面内容、语言、文字等方面更精准的审核力度，但仍然还有很多含有隐晦画面、声音及文字的不良短视频存在，唯有不断加大审核管理力度，才能使得短视频平台内容更加健康、绿色。