主流媒体短视频的故事化呈现与表达
——基于近3年中国新闻奖获奖作品的样本分析

文_朱永祥 雷 漾 易璨之

网络时代的媒介就是人，人本主义或许就是当下新闻的重要价值，也是新闻短视频故事化取向的核心逻辑。CNNIC第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频的用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。作为一种媒介，短视频已经内化为网民的生活方式，也深度介入了新闻叙事的内核，成为新闻故事化传播的重要“利器”。

可以说，短视频不仅是叙事的手段，而且决定叙事的方式甚至左右叙事的观念，它与新闻的结合改写了新闻的呈现方式和表达样态，同时也赋能新闻的传播。尽管新闻要学会讲故事已经成为共识，但在新闻短视频创作时，仍有相当一部分采编人员受制于传统媒介的思维惯性与操作惯性，在讲故事时存在视角单一化、叙事大屏化、传播广场化等问题，难以抵达和打动用户。与之不同的是，短视频作为移动互联网碎片化传播的产物，讲故事不仅要时刻以用户的角色代入来预设叙事语境，还要建立在对用户信息接收的沉浸感、交互感之上。

一、从互联网传播角度看短视频故事化的影响因素

（一）关系传播对呈现方式的影响——用户视角的代入

“人”是故事的核心，而基于“人”的关系传播是移动互联网传播的本质。在关系为逻辑的新型算法机制下，虚拟空间庞大的关系网络连接起“流动”的传播者和受传者，实现了内容的高效触达和二次传播。和客观旁述的大屏叙事不同，在关系传播中，目标受众可以化身创作者，获得第一视角的代入感，以社会圈层如临其境的情感和话题，引发传播出圈和裂变。因此，关系传播直接影响短视频的叙事视角和呈现方式。

（二）交互传播对表达样态的影响——沉浸互动的介入

交互性叙事是社交媒体叙事的核心所在，连贯性、沉浸感、对话性更高的竖屏内容产品更容易获得用户的认同和共鸣[1]。在这一视域下，用户由被动的接收者转变为活跃的、游牧的参与者，形成了“接收者”与“叙事者”合一的独特景观。从这种强大的交互性出发，短视频叙事就应该首先预设一种对话模式。用户对叙事介入的程度越深，叙事中的对话张力也就越强，这是一个串联与滑动的过程，也是一个沉浸与“补白”的过程。这种交互性特质使短视频故事处于不断地被诠释和建构中，需要在表达样态上为“对话”和“想象”预留空间。

二、近3年中国新闻奖短视频故事化的呈现方式和表达样态

作为我国新闻作品创作发展的风向标，中国新闻奖与时俱进地纳入了短视频这一媒介形态，且短视频获奖作品占比逐年提高。本文以第三十届、三十一届和三十二届中国新闻奖短视频获奖作品为对象，对3年获奖短视频作品进行了研究分析，发现越来越多的主流媒体短视频在故事化的呈现方式和表达样态上逐渐突破原有桎梏，呈现出让人眼前一亮的创新形态。

（一）呈现方式

近3年中国新闻奖的获奖作品中，新闻叙事视角逐渐从单一走向多元，从“记者出发”走向从“用户出发”，逐渐形成了因“视”制宜、多元互动、宏微观并存的叙事格局。

1.现场单一视角式

纵观近3年中国新闻奖短视频类获奖作品，现场单一视角的短视频作品往往短小精悍，它们通常是一些新闻事件中的细节切片。这类故事叙事以主角视角为主，将镜头对准新闻现场，主要强调新闻场景下的主角“在场”和故事的真实。这种实录性现场视角的一大优势是叙事的在场感和即视感，也就是用户在介入观看故事时，身份角色从客观默察的“观看者”转变为了主观参与的“当事者”，具有较强的沉浸体验感。

例如，获得第三十一届中国新闻奖一等奖的总台央视《独家视频｜游客：“彭麻麻呢？”》，记者敏锐地捕捉到总书记与游客对话中的潜在新闻点，将镜头快速对准总书记和游客的一问一答，最后总书记妙趣解释“彭麻麻没来”的原因——“快过年了，都在家忙着呢”。短短的23秒，记者以现场单一视角展现了大国领袖的亲切质朴。视频中略微晃动的镜头和简单的画面组接为这则短视频新闻平添了真实感和故事感。

2.自主化内视角式

自主化内视角叙事即从“我”的方位出发，感受新闻故事的具体细节和情节，这一局内视点可携带鲜明的个人化风格。内视角的叙事最显著的特征便是第一人称的话语表达，比如我们常见的Vlog形式。自主化内视角通常难以将故事的全貌展示给用户，但这种从新闻主人公角度出发的视角在情感表达层面拥有很大优势。

例如，第三十二届中国新闻奖国际传播类一等奖作品《Looking for answers:An American communist explores China（求索：美国共产党员的中国行）》以一名美国共产党员的内视角自述在中国的观察和发现，向世界人民揭秘中国共产党百年成功之道。该作品由美籍记者伊谷然出镜，运动跟拍镜头和以“我”之名的第一人称叙述，真实可信。期间穿插与外籍友人、普通党员、专业学者的采访，层次丰富。透过外籍记者的“微”视角，成功拉近与海外用户的心理距离，带来更深刻的记忆点。

3.全知视角式

移动互联时代，人人都是记录者和传播者。由于视频来源日趋多元，作为传统新闻报道使用频率最高的外视角报道框架，全知视角式的报道在主流媒体策划故事化短视频中得到了新的运用和提升。在新闻叙事中，全知视角展现出高度的灵活和自由，在讲述重大题材和突发事件以及时空跨度大、矛盾错综复杂的新闻故事时，这种全息全景式的叙事方式有着不可替代的作用。

在第三十一届短视频现场新闻获奖作品中，二等奖作品《微视频｜彻夜救援 台州无眠》分别整合高速公路管理、消防、武警等部门以及现场个人手机拍摄的原始视频，加上现场记者近10个小时的拍摄素材，在短短3分钟里，集中展现了党员干部、消防官兵、全省各地的医护人员，以及从四面八方赶来的普通百姓投入救援的感人场景。这种全知视角叙事方式体现了多元主体共同参与的真实叙事，既丰富了视频故事的信息量，又实现了互联网语境下用户体验的最优化。

（二）表达样态

1.复合型结构

在传统媒体时代，新闻报道主要采用线性叙事模式。近年来，越来越多的非线性叙事作品脱颖而出。创作者们以同期声、照片和音乐等为经络，通过“混剪”的形式生产自身的个性化序列，一个个微小的叙事单元和情绪区间成为引导新闻叙述流动的主要力量。

例如，获得第三十一届中国新闻奖短视频专题报道一等奖的作品《无胆英雄张伯礼》，以一张张照片牵动叙事前进。视频将5张照片作为线索，以张伯礼院士的10位身边人的“回忆录”方式展开故事。坐飞机去武汉、在方舱吃泡面、在重症监护室出诊、坐在病床上签字、“关舱日”的合影，5张照片中的细节将张伯礼抗疫的全过程有机串联起来，10位嘉宾的同期声剪辑更是使这位“无胆英雄”的人物形象格外真实而丰满。

类似的例子还有第三十二届中国新闻奖新闻专题类获奖作品《浙世界那么多人》，它以歌曲形式串联整个新闻专题，主题的内核经由一个个故事片段被不断地拓展，并相互辉映，一系列子叙事被统一在同一个主题空间中，形成同一主题下的并置性叙事结构。

2.沉浸式叙事

短视频新闻生产总体上经历了由事实导向向体验导向的观念转变，能否击中用户的情绪点，成为主流媒体短视频创作者实现新闻价值的重要考量。在剖析近3年中国新闻奖获奖作品后，我们发现，“去播报化”成为一大趋势，而作为替代，紧凑的同期声串接和背景音乐的运用成为更具沉浸感的叙事策略。同时，关键场景成为故事穿透力和冲击力的来源，其中运用动画形式进行情景再现成为许多短视频新闻作品强化故事感的选择。

场景化传播的好处在于，当短视频新闻中的关键场景被凝视时，它能够迅速地感染用户。以场景为传播技巧，能够让用户在故事化的沉浸中引发共情。第三十届中国新闻奖短视频新闻作品《漫长的2秒：伊宁男童从5楼坠落后》的关键场景便是托尼可用双手去接5楼坠落下来的孩子，随即二人都重重摔倒在地上的画面，这一核心现场画面在第1秒、第7秒、第26秒和第56秒反复出现了4遍，其中第7秒为慢镜回放。重复是为了强化场景，用慢动作放大局部细节并反复播放，能够使核心现场的视觉冲击效果充分实现，从而强化用户的感官体验和情感共鸣。

新闻类题材要再现过往现场，需要使用情景动画等主观介入因素的叙事手段，以弥补视觉信息的缺失。如第三十二届中国新闻奖典型报道类一等奖作品《体育老师王红旭生命中最后一次百米冲刺》，为减少多次采访对逝者亲友的二次伤害，作品以王红旭的妻子、父亲和作为丈夫、儿子的王红旭，以及学生和作为老师的王红旭等跨越时空的对话为主线，创新性地使用动画还原+真人讲述相结合的方式，让逝去的王红旭以动画的形式与他生命中重要的人告别，也让观众不由自主地沉浸在英雄故事的氛围里。

作为对用户情绪具有高唤起度的要素，背景音乐也被短视频新闻制作广泛运用。音乐铺垫了用户感受新闻故事时的情感基调，能够营造一种便于情感植入的故事语境。如第三十一届中国新闻奖短视频现场新闻一等奖作品《独家航拍！直击水龙与火龙艰苦拉锯》，没有解说配音，也较少有同期声，而是以一段快节奏、密鼓点，恢弘而有震撼力的音乐贯穿整个1分20秒的视频。画面上，一边是肆虐的山火形成的一线“火龙”，一边是救援集结的消防车灯以及喷水出枪形成的“水龙”，对火势的蔓延形成持续压制，极具冲击力。第三十一届中国新闻奖短视频现场新闻三等奖作品《创纪录！82岁女飞行员再次冲上云霄》，同样没有解说配音，而是用轻松活泼而富有动感的音乐呼应“硬核奶奶”精神焕发的状态，搭配现场“奶奶”驾机起飞的动作细节和同期声，使一个心态年轻、敢于不断挑战和突破自我的女性飞行员形象深入人心。

3.参与式建构

互联网重新定义了社会交往。在网络空间，用户逐渐从“观察者”走向“参与者”，以“转评赞”为代表的互动成为短视频构建共通共情意义空间的另一重要指向。

例如，第三十二届中国新闻奖融合报道类二等奖作品《北京一处级干部当外卖小哥，12小时仅赚41元：“我觉得很委屈”》。视频一经发出，就有不少外卖小哥迅速与新闻主人公产生共情，纷纷在评论区分享自己的工作经历，这其中有“我两个小时就能跑40块”“我也是新国标电动车，一下午都送了十多单”式的调侃，也有旁观者写下的暖心故事——“外卖小哥手机响起，还有一分钟超时……我帮他按了10层电梯，自己没按，等他走出电梯，我按了5层，做好事真的会让自己变得快乐！”还有对外卖平台设置不合理超时处罚的批评。这些用户的评论作为新闻叙事的延展，参与叙事意义的建构，营造了“官方”与“民间”话语和在信息意义层面的共同空间，在多元主体的互动参与中，补缀成新闻短视频完整的故事链条。

主流媒体想要赢得年轻用户，还要巧妙运用流行文化载体，把短视频做得好看、好听、好玩、好传播。具有话题性的内容、具有娱乐元素的配乐、融入网络语言“玩梗”，这些新颖活泼的叙事手法也让故事在交互想象中得以延展，也更契合年轻人的语境。例如，第三十二届中国新闻奖融合报道类二等奖作品《三星堆国宝大型蹦迪现场！3000年电音乐队太上头！》，将三星堆文物原创手绘动画与最新发掘现场视频结合，搭配有幽默四川方言的电音神曲《我怎么这么好看》，融入赛博朋克特效，把严肃的文博内容掰开揉碎，用上口的歌词和上头的旋律制造反差萌，让黄金面具、青铜神树等古蜀文物遇上电音重新复活，成为特定情境下叙事的主体，从而擦出奇妙的火花。微博话题#三星堆文物版我怎么这么好看#冲上热搜，并被收录至B站第105期“每周必看”，占据全站排行榜第二名。网友也跟着在评论区恶搞卖萌——“三星堆：我怎么这么好看；文物修复人员：既然你那么好看，那就不用我费心了吧”“三星堆和大张伟的联动有点可爱”“好酷！简直是大型蹦迪现场”。

还有部分主流媒体主动征用UGC正能量内容，加以编辑后进行二次传播，把UGC情感释放的能量转化为可供主流媒体使用的外部资源。第三十一届中国新闻奖短视频现场新闻《泪目！如果我不幸倒在武汉 请把我骨灰无菌处理撒在长江》的主人公是一位叫做郑能量的湖南小伙，他于2020年在微信朋友圈立下“生死状”后，从长沙出发，独自奔赴武汉，成为一名志愿者。如何让人物在32秒的新闻素材中立起来？红网的编辑团队进行了一系列精心策划，最终通过“知道此行凶险，已抱必死之心”这样直击心灵的配文，引起社会强烈反响。视频在抖音平台点击量超9900万，评论61.4万，以“你要好好活着”“撒在长江只会漂到上海去，回不了湖南的，所以兄弟你要挺住了”等鼓励性暖心留言为主。视频发布两天后，抖音大V@涂磊也录制视频转述了这位湖南小伙的故事并引用了原视频素材，获得5.3万留言评论，并被其粉丝戏称为“关注涂磊老师以来最有耐心看完的视频”。通过情感的共振，“新闻当事人—主流媒体—网络意见领袖—广大网民”的四级联动得以充分实现。

三、主流媒体短视频故事化的平台拓展

从整体上看，用户属性和平台属性的相对薄弱是主流媒体短视频故事化存在的一大问题，中国新闻奖获奖作品既提供了可供借鉴的优秀示范，但同时在某些方面也揭示了这一问题。在竖屏传播成为主流的融媒体时代，越来越多的主流媒体开始探索竖屏新闻短视频的故事化逻辑。问题在于，作为主流媒体新闻客户端的原生内容，一些优秀的短视频新闻故事因为平台逻辑的不匹配而难以出圈。究其原因，主要是由于主流媒体从业者自我意识和表达欲过强，从而缺乏话题和情感的交互性和延展性，而交互性和延展性恰恰就是视频流量平台传播的底层逻辑。

讲好中国故事、传播好中国声音，是新型主流媒体义不容辞的使命。短视频作为最主要的传播媒介之一，如何在故事的建构和传播上有所作为，也考验着主流媒体的内容生产和传播能力。由于社交媒体时代的用户更多秉持“以我为主”的思维——“不是你告诉我什么，而是我感受到了什么”，因此需要创作者真正站在用户的立场上，抓住与他们有共情点的故事，生产出有速度、有态度、有温度的新闻故事。短视频叙事方式的变革，实质上是一次叙事态度、内容、技巧的全方位改变，主流媒体短视频的故事化，更需要如此。