“她经济”语境下女性题材剧的角色塑造
——以《三十而已》为例

谷 雨，曾冲冲

（江西服装学院 时尚传媒学院，江西 南昌 330000；江西科技学院文化与传媒学院，江西 南昌 330000）

《三十而已》截至收官时已在腾讯视频拥有超60 亿播放量，并以3.7 亿的单日播放量创下平台2020 年的新高。相关话题下总播放量达到200亿+，获赞5059 万+，并呈不断上升趋势[1]。自播出以来该剧热度持续飙升，剧中现实话题备受热议。

一、“她经济”引发女性题材剧热潮

在经济社会发展中，女性群体的金钱消费在市场领域不断加重，这使得女性已经不自觉成为消费领域的主力军。“她经济”指随着女性经济实力和社会地位的提高，围绕女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。“她经济”首次进入我国话语体系源于经济学家史清琪提出的“女性经济”，即越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制开发新产品。商品消费行业逐渐延伸到大众文化中，电影和电视的市场制作也受到“她经济”的影响，转向女性观众的视角获取高关注度。

性别是一个经济范畴，每一时代对性别的理解都与这个时代社会经济结构紧密相连，男女扮演什么样的性别角色归根结底是由他们在一定社会经济结构中的地位决定的。性别还是一个文化范畴。它在不同时代，不同社会的文化背景下得到不同的塑造和表现。女性题材剧的出现给了女性消费者一个切入点，去关注这一女性群体的生活、想法和表达。……