社交媒体平台意见领袖的影响力机制分析
——以知乎社区为例

杨瑞斌

近年来，随着知乎商业化的进一步发展，知乎已成为继微博、微信之后的第三大文字内容分享平台。知乎意见领袖依托知乎特有的运营机制，形成了具有独特群体特征的意见领袖群体，并发挥着独特的舆论引导作用。

一、意见领袖的源起及演变

拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提出，意见领袖是大众传播中的信息中介，是人际传播中的活跃分子，他们经常为受众提供信息、观点、建议，并对他人施加影响。意见领袖往往更快接触到媒介信息，并且通过信息的加工处理和传播而与被影响者处于平等关系，通常均匀地分布在社会上的任何阶层和群体中。意见领袖有单一型和综合型领袖之分，具有社交范围广、信息渠道多、接触量大等特征。意见领袖作为媒介信息的影响中介和过滤环节，对大众传播效果具有重要影响，是大众传播中不可缺少的一部分。

新媒体时代下的意见领袖开始参与到大众传播过程之中。意见领袖既是信息的传播者也是信息的接受者，影响受众的方式更加多元。新媒体时代的意见领袖可以通过大众传播渠道，更直接、更广泛地对受众产生影响。其次，新媒体时代下的即时传播促使意见领袖“快思手”化。布尔迪厄认为，电视在赋予那些认为可以进行快速思维的思想者以话语权的同时，也塑造了一些比他们的影子思维还要快速的思想者。新型意见领袖为了争取曝光度和流量，不择手段地求新求快，只求在第一时间发布观点，而不顾内容是否客观，导致了新闻边界的滑动，演变为布尔迪厄所说的“快思手”。……