区域发展视域下尼木县革命烈士陵园的红色旅游发展研究

陶建阳 张瑞峥

摘 要：2021年中国共产党成立100周年，红色旅游也开始进入新的发展阶段，西藏自治区拉萨市针对这一形势，提出本市红色旅游发展规划，但拉萨市红色旅游尚处于初级发展阶段，缺乏相应研究。在中国近现代革命史上，西藏占据着不可或缺的地位，而尼木县革命烈士陵园作为西藏自治区民主改革的见证者，具有独特的历史地位与历史意义，开发潜力巨大，对西藏经济社会发展和社会稳定具有重要意义。本文通过分析尼木县革命烈士陵园发展中存在的问题，进而提出针对性发展建议。

关键词：红色旅游；区域发展；拉萨市

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

目前，红色旅游成为大众旅游的热点，红色旅游受到旅游者、旅游目的地政府的青睐。国内大批红色旅游地纷纷把红色资源作为提高当地经济水平的关键因素，并大获成功。

2021年，在中国共产党成立100周年之际，各地针对红色旅游资源推出具有当地特色的红色旅游线路，整合自身独特红色文化资源，让更多群眾追寻红色记忆；全国人民掀起新一轮红色旅游热潮，红色遗迹、红色故事成为社会热点。在这种情况下，国内旅游研究者纷纷针对国内红色旅游热点区域现状与效益进行了研究。例如，黄小珊对恩施州红色旅游发展效益的研究，侯德超对山东沂蒙老区开发问题的探索，许爽爽探讨了红色旅游与地域文化的联系，郑晓江对井冈山红色旅游空间结构的阐述[1-4]。

笔者则以西藏自治区拉萨市尼木县革命烈士陵园为研究对象，研究此地红色旅游的发展状况。西藏地处我国西南边陲，有抗击外国侵略者、西藏和平解放、西藏民主改革等历史，在中国近现代史上的地位无可替代。一大批仁人志士和无产阶级革命家为后人留下了大量的红色文化资源，孕育了厚重的爱国主义精神和具有鲜明西藏特色的“老西藏精神”。拉萨市推动红色旅游发展有利于谱写新时代“拉萨精神”新篇章，有利于当地群众用红色精神武装自己，让更多来拉萨的旅游者切身体会边疆魅力。

当前，拉萨市共有22处红色旅游景区，其中全国红色旅游经典景区3处、国家级爱国主义教育基地2处[5]。尽管拉萨市红色旅游景区水平较高、数量多，但笔者在前期调查中发现，前往拉萨市的旅游者中，专门去红色旅游景区的游客较少，在数量上远远低于去自然景观与宗教场所的游客，从整体来说，红色资源利用率较低。笔者在参阅文献时发现，当前对拉萨市红色旅游的研究较少，且大部分以研究拉萨市整体旅游产业为主。

（一）红色旅游发展现状

国内旅游研究者针对红色旅游这一热点进行了深入研究，并提出了对红色旅游的看法。周刚将红色旅游视作纪念、缅怀革命先烈的旅游活动，左冰认为红色旅游是一种以爱国主义教育为主要内容的主题性旅游活动[6，7]。本文采用了方聪慧的定义，即红色旅游是以中国共产党在革命中形成的事物为载体，以革命历史与精神为内涵进行的以缅怀学习、参观旅游为主题的旅游活动[8]。张群在自己的论文中将红色旅游概括为“两性两特征”：教育性与政治性，时代与品牌特征[9]。方世敏在《红色旅游资源分类及其评价中》将全国红色旅游资源分为4大类，即遗址遗迹、伟人故居、烈士陵园、非物质文化遗产[10]。本文研究的正是烈士陵园类——尼木县革命烈士陵园的红色旅游。

近年来，红色旅游经济效益与社会效益日渐显著。以2020年“十一”黄金周为例，江西吉安依托井冈山开展红色旅游，在全国旅游业普遍萎缩的情况下，创下了游客接待量、旅游收入增长的好成绩。与此同时，越来越多的党政机关单位前往红色旅游地开展党风廉政教育活动，进一步提高红色旅游地的经济效益。

（二）尼木县革命烈士陵园发展现状

尼木县隶属于西藏自治区，地处西藏中南部、雅鲁藏布江中游北岸，位于自治区中南部，距拉萨市147 km，系西藏前、后藏的结合部，由北京市顺义区进行对口援助。尼木县下辖1个镇、7个乡，截至2020年11月1日，常住人口29 989人。尼木县旅游资源丰富，有吉嘎曲德寺、尼木铁索桥等知名景点。尼木县以农为主，农牧结合，拥有“尼木三绝”：藏尼纸、尼木藏香和普松雕刻[11]。

尼木革命烈士陵园位于拉萨市尼木县城西部1.5 km处，地理位置较为偏僻，始建于20世纪60年代，红色资源内涵丰富。尼木县革命烈士陵园被列入《拉萨市旅游发展总体规划（2021—2035年）》，依托拉萨市“十四五”总体规划，进一步加大对尼木县革命烈士陵园的保护和开发力度。尼木县革命烈士陵园的进一步开发，将尼木县独有的红色旅游资源转化为经济效益，有利于巩固脱贫攻坚成果，对全面发展全域旅游具有重要的经济与社会意义。

（一）经济基础薄弱，旅游配套设施不完善

经济基础是发展地区旅游产业的基础性因素，与当地旅游配套设施有较大的关系。旅游配套设施不仅仅指与旅游活动相关的硬件设施，还包括提供与旅游活动有关的商品或服务的人员及人员业务能力和职业素养的总和。尼木县距离拉萨市主城区较远，经济水平较低。2021年，尼木县文化和旅游局财政预算为1 156.75万元；尼木县发改委财政预算为2 261.64万元；官方资料显示，截止到2021年底，尼木县生产总值预计为12亿元。由于尼木革命烈士陵园知名度较小，招商引资较为困难。因此，尼木县在旅游业尤其是红色旅游业投入的资金非常有限。资金短缺导致旅游配套设施建设不完善，出现了景区周边住宿与餐饮场所少、景区内部导游解说系统不完善、景区内外旅游从业人员服务意识淡薄等问题。

（二）游览形式以静态观光为主，游客体验感较差

体验旅游是指旅游者与旅游吸引物或旅游资源互动、相互作用而产生旅游感知的旅游方式。体验旅游对发展当地旅游产业特别是红色旅游产业有重要作用。当前，尼木革命烈士陵园游览形式仍以单一的观光游览形式为主，究其原因是对红色旅游吸引物以及对红色旅游文化内涵挖掘深度不够。另外，相关人员没有针对尼木革命烈士陵园特有的红色旅游资源开发体验式旅游形式，导致旅游者旅游体验不佳、印象不深，同一旅游产品的再次购买率下降。

（三）交通通达度低，景区可进入性不佳

交通通达度是衡量道路畅通程度的量，多用来代表一定地区或者一定范围内交通建设情况与使用情况。交通通达度对当地旅游业发展大有裨益，对红色旅游发展有关键作用。尼木县经济基础薄弱，区位条件欠佳，交通基础设施落后，景区可进入性较差。尼木革命烈士陵园地理位置不佳，周边无主干道，以小路为主，不能承担较大的车流量，导致尼木革命烈士陵园可进入性不佳，进而来此地游览观光游客数量极为有限，这对当地发展红色旅游产业是极为不利的。

（四）宣传力度较小，品牌效益不好

宣传力度的大小与品牌效益是相辅相成的。宣传效果佳是产生景区品牌效益的重要因素之一，而品牌效益带来的益处之一则是可以为该景区带来隐性宣传。目前，尼木革命烈士陵园的宣传仍以线下为主，仅仅局限于有关部门官网的宣传，并未在携程、去哪、飞猪等线上平台进行宣传，这必然导致其品牌效益欠佳。同时，尼木革命烈士陵园虽然开发出了许多旅游产品，但是这些旅游产品并未与景区独特的红色文化内涵紧密联系，出现了旅游产品同质化等问题。

（一）完善旅游配套设施

旅游配套设施不仅仅是一地区经济发展水平的体现，更是使旅游者再次购买同一或者类似旅游产品的重要因素。当地政府应加大对尼木革命烈士陵园建设资金投入，加大招商引资力度。同时，当地政府应鼓励当地居民从事住宿业、餐饮业、娱乐业等旅游的下游产业，通过市场调控、市场正当竞争等措施建设优质硬件设施。除此之外，当地应对从事或将要从事旅游行业的人员进行职业培训，提高从业人员的服务意识、改善其服务态度冷漠等问题。

（二）深入挖掘红色文化内涵，开发体验旅游产品

深入挖掘红色旅游资源背后的文化内涵是开发体验旅游产品较为重要的路径之一。尼木革命烈士陵园被评为“拉萨市级爱国主义教育基地”，拥有良好的红色氛围。在开发体验型旅游产品时可以参考井冈山红色体验旅游产品的开发经验，再现当年镇压“两九”事件的场景，让游客进行扮演角色或体验当年地方干部、群众的生活，缅怀革命先烈，体会他们不畏强暴、勇于反抗的红色革命精神，借此打破园内枯燥无趣的解说形式，实现传统革命文化的传承以及与现行社会主义市场经济体制的完美结合，以达到吸引游客前往、延长其旅游时间的目的。

（三）加大交通建设投入，提高景区可进入性

景区的等级评定，既要有较高的景区品质，更要有良好的可进入性。尼木革命烈士陵园由于自身区位条件欠佳，交通设施较为落后。当地政府不仅要扩建与改造园内设施，还要高度重视交通配套设施建设工作。要加大对景区周边交通道路建设的资金投入，多渠道吸收社会闲散资金、引进社会资本等，完善景区内部路线规划。当可进入性有较大的改善后，尼木革命烈士陵园就能够吸引更多的游客前来观光游覽，旅游收入也会相应地提高。

（四）加大宣传力度，营造品牌效应

宣传力度是景区是否受欢迎的关键要素，品牌效应能使景区在类似景区中脱颖而出。尼木革命烈士陵园应在线上旅游平台进行宣传，打造独特卖点，展现特有的红色精神，赋予其独特的符号价值。同时，要与符号价值相结合，打造尼木革命烈士陵园品牌，使其在拉萨众多红色旅游景区中占有一席之地，成为拉萨红色旅游的一面旗帜。

尼木革命烈士陵园红色旅游的发展对实现区域发展有不可忽视的作用，与地方独特的红色文化和红色旅游资源有密切的联系，发展红色旅游、开发旅游产品尤其是体验旅游必须以地方红色文化为基础与前提，只有这样才能使红色旅游与区域发展互为前提、相互借鉴，实现双方共赢。

[1] 黄小珊.恩施州红色旅游发展效应评估研究[D].恩施：湖北民族大学，2021：1-6.

[2] 侯德超.沂蒙老区红色旅游资源开发研究[D].三亚：海南热带海洋学院，2021：1-6.

[3] 许爽爽.基于地域文化的红色景区公共艺术研究[D].兰州：西北师范大学，2021：1-5.

[4] 郑晓江.井冈山红色旅游流网络空间结构及优化研究[D].南昌：江西财经大学，2020：2-6.

[5] 丁翠翠，图登克珠.西藏红色旅游资源分布与开发对策研究[J].西藏大学学报（社会科学版），2020（4）：148-154.

[6] 周刚，杜靖川，吕本勋.红色旅游市场定位与营销策略研究：以云南省为例[J].江苏商论，2006（7）：85-87.

[7] 左冰.红色旅游与政党认同：基于井冈山景区的实证研究[J].旅游学刊，2014（9）：60-72.

[8] 方聪慧.生态旅游规划中的品牌理论[J].经济研究导刊，2012（30）：176-177.

[9] 张群，刘建平.红色旅游的特色分析及其发展研究[J].长沙大学学报，2006（6）：49-51.

[10] 方世敏，邓丽娟.红色旅游资源分类及其评价[J].旅游研究，2013（1）：36-40.

[11] 搜狐网.西藏拉萨下辖的8个行政区域一览[EB/ OL].（2020-11-17）[2021-11-20].https：//www.sohu.com/ a/432277431_120153926.