新零售PONHU奢侈品生活馆
——UNFOLDESIGN 聿几空间室内项目赏析

毕 耀 Bi Yao

UNFOLDESIGN聿几空间设计团队将PONHU奢侈品生活馆定义为一个有态度的“中转站”。信息技术的不断更新，让奢侈品市场中的“二手流转”交易趋向标准化、数字化、透明化，随之而来的陈列场景、服务方式也必将打破传统，由“单一售卖”转向注重“价值”背后的收藏性、经典意义、分享性以及发烧友之间的共鸣。

“中转站”的概念被放大延伸，从箱包、腕表、饰品等物体的物体流通，过渡至情绪、城市、文化、艺术的交融转换。于是，店铺的入口、动线、分区与打卡装置均采取穿插设计，制造出大量停留区和互动点位，以主题化的形式调动人们的感官。

▲PONHU奢侈品生活馆外立面，多媒体动态橱窗装置的应用

设计之初，UNFOLDESIGN聿几空间团队对生活馆周围的人流量、街道方位、商业体关系做了充分的调研与评估。1号、2号、3号街面入口，通过不同的尺度关系、形式感吸引客流，将临街商铺的优势发挥到最大；4号室内入口与购物中心相通，提升便利性、补充动线连接。值得一提的是，街面三个入口经由“橱窗和多媒体艺术屏”的串联，在动态光影的作用下，直观且有效地传递了品牌的摩登质感、行业前瞻性、科技渗透性。

1200平米的室内空间，分别以“市井文化”“精密制造”“娱乐体验”“精神堡垒”“科技洞察”为创意出发点，阐述“中转站”内所囊括的各类元素。而每一个区域均对应了不同的雕塑、装置设计，在拓展社交属性的同时，制造出了更紧密、更吸引的场景动线。

“市井文化”主题区域

“市井文化”主题区域

在主入口处，市井文化的亲切与嘈杂被抽象元素演化。密布的货架仿佛阡陌纵横的街道；林立其中的抓娃娃机，如同小巷的贩卖档口，烟火气十足；镜面不锈钢、几何灯箱与彩虹陈列墙，渲染出热闹的“夜市景象”。高性价比的单品在这个区域以堆积、平铺的方式摆放，不经意间拉近了顾客与它们的距离，巧妙的去“奢侈化”，使消费者体验在集市中与价格博弈的乐趣。

项目名称：PONHU奢侈品生活馆

项目位置：北京

项目业主：PONHU胖虎科技

项目类型：新零售空间

设计公司：UNFOLDESIGN聿几空间

设计团队：Joseph Chieng, Queena

Qiao, DereckZhang, Yang Li, Chris Yao

项目面积：约1200 m²

设计周期：2021年07月至2021年08月

施工周期：2021年08月至2021年11月

项目管理：UNFOLDESIGN聿几空间

项目施工：UNFOLDESIGN聿几空间

空间主材：镜面不锈钢、拉丝不锈钢、冲孔金属板、水磨石、微水泥、环保艺术漆、木地板、定制图案壁纸、定制硅藻泥、定制灯饰、玻璃钢

艺术装置：RGB W LED

项目摄影：湛影工作室

“精密制造”主题区域

每一件奢侈品，都是技艺与精工的结合。“精密制造”主题区利用金属货架、回形传送装置、矩阵光带，演绎了对极致的追求。设计团队为此选取了大量的冲孔金属板、灰色地砖、深色几何天花，营造具有冲击力的单色调环境，并通过LED变光灯带的置入，模拟精尖机械的速率，表达循环往复的流转意义和极致经典的价值。

“娱乐体验”主题区域

相邻区域里，涡轮卡座、动态天花装置的出现，形成一个枢纽中岛，成为了室内动线的汇集处。时髦潮玩、悬浮包袋在霓虹光影的烘托下，描绘出大都市的“娱乐体验”。

“精神堡垒”主题区域VIP室

前端瑰丽的场景引人驻足，而后端更深层次的空间，则为美学爱好者、收藏家、资深潮人提供了更专业的探索地——拆解鉴定区、限量款及珠宝腕表鉴赏区、VIP沙龙区、保养修复区、回收区等。这些区域从“精神堡垒”“科技洞察”的角度出发，注重仪式感与氛围塑造，通过纯净的沙丘色与银调质感，以及金库圆门、像素艺术装置、太空公仔形象等元素，营造出一种不被打扰的、专注于精神层面的沉浸式体验感。

▲“精神堡垒”主题区域VIP室

品牌理念与场景的贯穿融合，展现了PONHU奢侈品生活馆感性的一面，而其背后，是UNFOLDESIGN聿几空间一系列理性经验的支撑：从高效的成本与时间管控，到合理的展示坪效分配、客流动线、通道距离，甚至是仓储体系及安保系统、光与温度对产品展示的影响、背景音乐氛围等环节的设计，都建立在对品牌的精准剖析和理解之上。

▲“精神堡垒”主题区域金库门装置

“科技洞察”主题区域的银色调氛围

在“展示结构”与“科技植入”方面，设计团队利用层高、非常规货架系统，创造了海量SKU（StockKeeping Unit）的陈设可能性，模块化的实现了产品分类、分档、分价的展示需求。倾斜且连贯的货架，具有瀑布般的流动性和引导性，结合丰富的动线，大大提升了人们的浏览兴趣，相较常规展厅增加了近3.5倍的停留时长。

与此同时，考虑到品牌方的“线上和线下”同步的双运营机制，设计团队将“热点感应技术”与“测算分析系统”被隐藏于空间的天花结构中。通过数据捕捉和分析，后台可以得到顾客在每个区域的停留时间、每件商品的取放频次，以此数据反馈到品牌的线上营销端口，为每日闭店后在场地内进行的直播内容，提供更具参考意义的信息。

设计的层面不仅仅停留于场景，UNFOLDESIGN聿几空间设计团队希望借助时代的触角，重新梳理人、物之间的价值关系，时空、情感、物品之间的交流模式，让商业体从单纯的售卖属性转向一个多元化的载体，帮助品牌洞悉和挖掘更多内在潜质，开拓自由度，从容应变未来市场与机遇。