短视频风口下电视民生栏目创新发展策略

贾小会

随着电视媒体垄断局面被打破，各地电视台力行改革，电视民生栏目就是在此背景下诞生的。因为电视民生栏目的新颖性，给当时的电视台带来了较大的关注度，并且在很长一段时间内成为各大电视台的黄金节目［1］。电视民生栏目在我国电视新闻节目发展历程上具有重要的作用，推动了媒体制度的改革。但是在近些年来，随着新媒体的快速发展，电视民生栏目却显现出疲态，其内容同质化、表现形式陈旧等问题逐渐暴露出来，面临着观众下降、数据萎缩、经济效益降低等困境。为了获得更好的发展，电视民生栏目需要借助新媒体的优势，加速媒体融合，促使电视民生栏目中焕发生机，从而提高电视民生栏目的经济效益与社会效益。

一、电视民生栏目的定义

电视民生栏目中的民生出自《左传》中的“民生在勤，勤则不匮”，代表的是“百姓生计”。目前，学界对于电视民生栏目没有统一定义，不同的学者有着不同的看法，文章对目前认可度较高的观点有：①电视民生栏目是反映现代群众生活的电视栏目；②电视民生栏目是一种与群众日常生活息息相关的电视栏目；③电视民生栏目是一种区别于其他地区，具有本地风土人情与文化色彩，并且与当地群众日常生活紧密相连的电视栏目；④电视民生栏目是在国家政策指导下，着眼于群众生活，贴近人民群众的电视栏目，其主要内容以群众的心声与诉求作为出发点，集中反映群众的真实生活，从老百姓的角度出发，传播社会主义核心价值观，体现以人为本的新闻观念。

从上述观点来看，电视民生栏目就是在人文理念的基础上，用普通老百姓的视角和表达方式，从人民群众日常生活中取材，通过专业团队制作出的电视栏目。电视民生栏目主要聚焦于人民群众的生计以及影响群众喜怒哀乐的各种事件，从而反映群众的生存状况以及精神面貌。电视民生栏目可以突破传播的壁垒，提高内容的影响力，拉近群众与电视栏目的距离，体现“民本位”的价值取向。

二、电视民生栏目的特点

（一）民生内容

电视民生栏目主要着眼于人民群众日常生活的相关事件，报道的都是当地群众生活中大大小小的事情，与普通百姓日常生活息息相关。倾听群众的诉求，满足群众的要求，帮助群众解决问题。而人民群众日常生活中遇到的问题不外乎工作、教育、社保、医保、消费等方面的问题，与社会治安、食品安全、房价物价等群众生活息息相关的事物。围绕这些问题进行报道，可以就群众生活情况展开详细的叙述，将媒体与群众相连接，从而达到深入群众、服务百姓的目的，体现电视节目“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的方针。

（二）群众视角

从节目视角来看，电视民生栏目采取的是群众视角，通过群众的表达形式对群众生活中的事件进行报道。在采编过程中，记者通过现场报道、走访调查、跟踪报道以及深度分析等多种方式，从群众的角度上对社会主流观念进行传播与报道。与一般的新闻栏目相比，其更具有人情味，因此能够获得人民群众的喜爱，并且拥有比较固定的受众。

（三）民本位意识

民本位意识是电视民生栏目的根本，表现在其取材内容上贴近人民生活、风格上贴近人民群众、功能上服务人民。电视民生栏目报道的主要是人们生活中的一些琐事，却可以挖掘出反映整个社会现状的问题。要保持着以人为本的观念，帮助人民群众解决实际问题，从而体现出以人为本的电视栏目价值观念［2］。

（四）群众话语

电视民生栏目采取的是双向传播的模式，关注群众的评价和需求。因为群众对于话语权需求的日益增长，希望自己的声音可以被社会所关注，尤其是要引起政府部门的重视。因此电视民生栏目非常重视与观众的互动，希望通过提高观众的参与度，来提高社会影响力。电视民生栏目制作中加大了新闻当事人的表达占比，通过现场访问、电话录音等方式，了解当事人对于新闻事件的描述，主持人也经常会在节目中分享观众的观点，双向互动能够提高观众的积极性，让观众获得更好的体验，让观众对于节目有了更高的认同感。

三、短视频对电视民生栏目的影响

短视频是指时间不超过1分钟的视频，具有短小精悍的特点，其内容涵盖了Vlog、微电影、广告以及宣传片等。可以通过多种方式进行拍摄和制作，群众参与性较高，根据调查，短视频最佳时间在45秒。短视频平台与各种社交平台、长视频平台都有一定的相似之处，但是也有独特的优势。短视频具有较好的社交性能，突破了传统信息传播模式的限制，在移动终端推出后，短视频的传播更加多元化，这种社交化的传播方式，使得用户黏度也有所提升。

通过短视频的传播情况来看，其对电视民生栏目的影响主要表现在以下几方面：①部分替代记者职能。短视频制作简单、成本低廉且传播途径多，每一个人都可以利用手机、软件拍摄或制作短视频，在经过简单的处理之后就可以上传到网络中，使得短视频具有更快的传播速度。在智能设备的支持下，短视频的制作也越来越便捷，并且衍生出“拍客”这一职业，他们可以随时随地拍摄新闻素材，为电视栏目制作提供内容。②分流观众。短视频凭借自身短小精悍、灵活多变的优势，在短时间内获得了大量的关注。从调查来看，我国自2016年之后，抖音、快手等短视频APP发展迅猛，且2021年更是登上了各大电视台的春节晚会，收获了大批的流量［3］。短视频突破了新闻报道的界限，使每一个人都可以成为新闻的制作者与传播者。而电视民生栏目在制作与传播上都受到较大的限制，只能够在固定时间播放，因此无论传播速度或者是社会影响力，都落后于短视频。越来越多的观众选择通过短视频来获取信息，导致电视民生栏目的观众被分流。③替代电视的部分传播功能。进入信息时代之后，各种新媒体的诞生，使得人们获取信息的方式更加多元化，短视频能够让新闻内容以更加多样化的方式传播，传播速度也更快，从某种程度上来看，短视频已经取代了部分电视的传播功能。

四、电视民生栏目发展中的问题

（一）内容琐碎、同质化

近些年来，各大电视台的电视民生栏目将改革重点放在媒体融合上，而没有关注自身问题的整改，尤其是内容琐碎化、同质化、娱乐化等问题。琐碎化主要表现在内容过于繁琐、形式流于表面、没有形成统一规范；同质化则主要表现在报道内容的重复性高、制作模式单一；娱乐化则主要表现在标题冲击性强、频繁的煽情等。虽然电视民生栏目需要着眼于民生，围绕当地群众生活中大大小小的事件，但是也不仅仅局限于邻里纠纷调和、情感调节等方面，需要考虑到人民群众生活中不仅仅有这些问题，还应该表现出更具有时代价值的内容。电视民生栏目一旦没有把握好格局，就会导致电视民生栏目显得过于狭隘，如果一味追求收视率，满足群众的好奇心或者是所谓吸引目光的猎奇新闻，只会损坏电视节目的权威形象。

（二）观念滞后

部分电视台的电视民生栏目对于民生内容的理解仍旧停留于表面，没有从媒体的角度进行深入报道。近些年来，我国电视民生栏目观众流失严重，归根结底是由于新闻制作观念的之后。很多节目内容过于市井化、琐碎化，虽然很多大爷大妈喜欢观看，但是年轻群体对于这些内容并不感兴趣。从微博、微信、抖音等新媒体的发展现状来看，这些新媒体利用大数据技术，分析用户的喜好并为其推荐可能喜欢的内容，从而提高了用户的满意度，凸显了用户为主的发展理念［4］。而电视民生栏目仍旧采取传统的制作方式，主要是采取“有什么内容就报道什么”的方式，因此还需要进一步学习新媒体的发展理念。

五、电视民生栏目发展策略

（一）坚持自身的特点

电视民生栏目主要是以地方群众生活息息相关的新闻事件作为报道内容，核心在于本土化，也就是具有地区民族特色、文化特色以及时代特色。只有坚守自身的特点，才能够让观众对电视民生栏目有着较好的认同感与归属感。电视民生栏目可以有效拉近观众与电视台的距离，扩大电视民生栏目在本地的影响力。因此电视民生栏目需要充分了解本地观众的喜好，从而对报道内容进行创新，利用本土文化的优势，打造出具有地区特色的栏目内容。让内容更加贴近群众的生活，从而获得本地人民的喜爱［5］。

很多电视民生栏目由于制作方式过于传统，加上信息时代中每个人都能成为新闻的报道者，新闻传播速度加快。很多电视民生栏目播出时的内容已经是昨日黄花，对观众的吸引力较低；更严重的是，有些报道节目没有进行现场深入报道，丢失了传统媒体的优势。因此电视民生栏目需要坚持内容为王的原则，发挥传统媒体的优势，从叙事、情感以及立场上进行民生新闻报道，从而获取更多观众的支持。

（二）明确自身定位

过去很长一段时间内，传统媒体在人民群众心中具有较高的权威性。但是在新媒体的冲击下，很多电视民生栏目受到各种因素的限制，信息传播速度以及社会影响力都处于劣势，甚至为了点击率而拟定一些博人眼球的标题，导致其在群众心中的权威性下降。在新时代环境中，电视民生栏目应该明确自身的定位，坚持对新闻内容进行审核，做好输出价值观念的把关，尤其是在破除谣言、正确解读政策等方面，需要旗帜鲜明地引导社会舆论，坚守舆论阵地，在网络新闻的冲击下树立起屹立不倒的旗帜。

（三）树立信息思维

电视民生栏目需要突破传统思维的限制，树立信息思维。信息思维是指在大数据、云计算等信息技术的影响下，区别于传统媒体的一种新型思维方式。树立信息思维能够突破传统思维的限制，用更加开放的思维来解决电视民生栏目发展中的问题。电视民生栏目首先需要直面新媒体带来的冲击，尤其是自身的权威性正在逐步消解的情况下，电视民生栏目需要树立观众至上的理念，从观众的角度思考问题，把握群众的需求，做出群众喜闻乐见的节目。也要加强与观众的互动和交流，及时了解观众的意见，并且对整改的地方及时体现出来，让观众获得更好的体验。信息思维中创新思维具有重要的作用，制作人需要具备发展的目光，把握社会趋势的变化，不但创新栏目形式和内容，从而扩大社会影响力。

（四）扩大服务范围

电视民生栏目具有一定的服务性质，因此在其发展过程中可以通过创新来扩大服务范围。例如通过与当地政府部门的合作，提供更多服务群众的功能，增加自身的服务性质，例如开设失物招领、紧急寻人等本地服务性质较强的功能，从而提高本地群众的黏性，增加观众的活跃性。同时，由于过去电视民生栏目对于民生新闻的理解浮于表面，停留在一些鸡毛蒜皮的小事，而观众渴望从民生新闻中看到大格局，因此需要坚持以小见大的报道理念，提高电视民生栏目的格局，创新新闻素材的选择，深化新闻报道的深度，从而从新闻报道中观察到人民群众生活的变化［6］。

六、结束语

在新媒体快速崛起之后，短视频获得了快速发展，其具有的社交属性，使其突破了传统传播模式的限制，能够获得大量观众的关注，这对于电视民生栏目来说，造成了较大的冲击，同时也带来了新的机遇。电视民生栏目以其贴近人民群众的特点，深受群众的喜欢，但是短视频的快速发展，导致观众分流，使得电视民生栏目的发展空间被压缩。面对短视频的冲击，电视民生栏目需要找准发展方向，加速媒体融合，探索新的道路，从而在新时代中获得更好的发展。