“使用与满足”理论视野下对刘畊宏现象的研究

孔江宏

（辽宁师范大学文学院 大连 116000）

近几年，新冠疫情全球肆虐，人们的生活方式发生了极大的改变，长期居家的生活方式促使人们提高了对锻炼身体的需求，受到场地、器材等要素的制约，线上“云健身”成为新的流行趋势。

此前，“云健身”主要以短视频为主要传播渠道，有极强的互动性，并且不受时间和空间的限制。互联网平台上各大健身软件如Keep、Fit、悦动圈等，短视频软件抖音、b站等都纷纷推出了“云健身”视频合集。“周六野”、“帕梅拉”等健身博主也受到广泛的关注。[1]“云健身”以其便捷性、普适性的特点日益受到追捧。

疫情之下，催生很多“直播+”行业。“云健身”的形式也从短视频转移到直播形式中，直播健身具有即时性、互动性的特征，以独特的优势获得关注，现象级明星健身博主“刘畊宏”就是以直播健身的方式爆火，得到全民关注，短时间涨粉5000万，引发网络居家健身热潮。“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”成为新的网络热词，大众纷纷加入这场健身狂欢活动中。

刘畊宏直播健身的爆红有多方面的因素，可以从政策、科技、营销手段等角度进行解读，本文则从受众的角度切入，以“使用与满足”理论为依托，深入分析观看刘畊宏直播或跟随其健身的受众心理需求。

一、使用与满足理论

“使用与满足”理论是一种受众行为理论，该理论从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。……