媒体融合时代党刊新媒体平台的优化措施研究

佟永明

（黑河日报社 黑龙江 164399）

信息技术的飞速发展推动了新媒体技术的更新，也加快了媒体融合的进程，在媒体融合时代下，我国的传播格局发生剧变，并且人们获取信息的方式也有所变革，不仅所获取的信息更为宽泛、内容更加丰富，同时，获取渠道也呈现了逐年拓展的趋势。在媒体融合的背景下，党刊媒体的发展面临困境，如何做好准确的自我定位，并吸引更为宽泛的受众群，抓住受众的眼球，实现持续性发展，是现阶段党刊新媒体平台发展过程中必须思考的问题。当前媒体融合的形势下，党刊新媒体平台应找寻正确的发展方向，并合理优化发展模式，以契合自身的发展需求，为党刊新媒体注入长足的动力。

一、媒体融合背景下党刊新媒体平台面临的发展困境

（一）无法与受众实时互动

党刊媒体平台的存在价值主要体现在政策方针的宣传与推广，并在该项工作的落实环节加强与群众之间的联系，在与群众沟通的过程中明确群众的基本诉求，从而掌握现阶段社会的发展形势，以及人们需求的变化方向等等。总而言之，党刊媒体平台作为信息传达的重要渠道，兼具权威性与公信力。但是，值得一提的是，现阶段部分党刊媒体平台在信息传播的过程中，未能意识到自身所处地位的严肃性，在落实工作的环节忽视了与群众互动的重要性，从而使得自身的发展空间受限，最终的信息传播效果也将受到影响[1-2]。不仅如此……