全媒体传播策略在高校工会宣传工作中的应用

李树明

（辽宁广告职业学院 沈阳 110148）

近年来，媒介融合逐步成为主流发展趋势，各类全媒体传播实践活动层出不穷。随着高等教育工作体制改革的持续深入，工会宣传工作的重要性进一步凸显。全面开展工会宣传工作，有助于形成良好的校园风气，为提高教育教学工作质量创造有利条件。而全媒体传播也对高校工会宣传工作产生了极为深远的影响。为此，全面探究全媒体传播策略在高校工会宣传工作中的实践应用就显得尤为重要。

一、全媒体的内涵分析

全媒体是指运用多种媒体表现手段对文字、图片、音频、视频等多类型媒介信息进行传播。全媒体还包括广播电视、报纸杂志和影音作品等多样化的媒介形态。广大用户可以随时随地利用各类移动智能终端接收和传播媒介信息，突破时间与空间的限制。

（一）信息技术手段的集合应用

按照传播载体形式与传播工具差异，可划分为广播电视、报纸杂志、影音作品、智能手机、个人电脑等。从媒体信息传播流程中的辅助技术方面来说，还包括基于移动互联网与远程电话通讯的GPRS、WAP、GSM、CDMA、3G以及4G技术等。

（二）传播理论的联合运用

全媒体既对各类媒体传播形式进行了整合与应用，也体现了全媒体本身对传统单一化媒体传播方式的兼容性。而且将传统媒体传播方式视为全媒体的重要组成部分。

（三）全方位进行传播媒介融合

全媒体可以理解为网络媒体与传统媒体之间的全面互动融合产物，区别于其他网络媒体形式的一种优势互补的媒介产物，全媒体具有覆盖范围很广、多元化的载体、多样化的技术手段、受众群体多等基本特征。……