智媒时代新闻策划创新对策分析

顾 雪

（伊犁日报社 新疆 835000）

现代化报社新闻媒体的起源最早可以追溯到1609年的德国工业社会，时至今日还仍然是社会环境中的主流媒体渠道。然而时至今日我们所见到的报社媒体新闻，无论是介质载体还是记录内容样式，都与传统纸媒时代环境截然不同，这也是报社新闻媒体行业发展变革的历史进程中始终昌盛不衰根本原因。在“智媒”时代下，报社新闻媒体不仅需要实现媒体融合的物理层面的变革，更需要在策划的基因层面深度变革，这就意味着报社新闻媒体必须要确保报道内容真实详尽的基础上，在写作形式与表现形式等方面做出策划创新，以此来迎合满足媒体用户在信息获取、文化娱乐、互动交流等多个方面的市场需求。

一、纸媒在新闻策划上的不足问题分析

新闻策划，具体地来讲就是新闻传媒的“形象”策划，它既包括了新闻的传媒发展战略策划这种决策层面策略规划内容，又包括了新闻采访写作策划、传媒营销策划以及市场风格定位等这种细化具体的计划设计内容。无论是哪个层面的新闻策划内容，其最终目的都是提高报社媒体的新闻发布质量，以期提高新闻的社会关注度与用户忠实度。就当前主流报社媒体的运营情况来看，在新闻策划层面明显存在着如下几点不足问题：

（一）选题内容策划缺乏市场高端定位，不具备成为行业主流的潜力

这里涉及新闻形象定位的问题，我们以部分都市小型报社媒体的新闻策划为例，为了迎合部分媒体受众的口味喜爱，许多报社媒体都会以低端文化产品的形式来满足市场需求，力图打造“接地气、亲民”的媒体新闻形象。……