浅析全媒体传播体系建设与创新途径

刘林灏

（北大荒融媒体发展有限公司 黑龙江 哈尔滨 150090）

提到媒体，大多数人心中可能会首先想到报刊、杂志、广播、电视、音像、网站等媒体形式。这些媒体过去大都是自立门户、单打独斗，而基于各种独立的媒体形态，通过融合的广电网络以及互联网进行传播，最终实现用户以电视、电脑及手机等多种终端可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点以任何终端获得任何想要的信息——是为“全媒体”。

从发展时间来看，针对全媒体的尝试与探究早已有之。在2010年以前有些国家就对此进行了探索研究，并且将所有媒体的功能性和特异性交融在一起形成的综合媒体平台称之为全媒体体系，这也是全媒体的概念正式诞生并成为媒体传播领域的热门研究话题的开端。

一、全媒体的定义

在研究单媒体到全媒体的转变以及当代全媒体传播体系的建设与完善之前，需要先对全媒体的定义有基本了解。业内在2009年最早明确了全媒体的概念，提出了一种不同于传统媒体通过单独平台或单独形态进行报道的、运用立体化新闻战略构建多平台合作的新媒体体系，这就是以多形态出现在大众面前的全媒体。

在这一观点被初步提出之后，根据传统新闻学中的报道体系说、传播形态说、整合运用说，又有专家提出了全媒体的四大特征，对其概念进行了进一步完善：第一，全媒体是传统媒体发展的必然形式；第二，全媒体是各种媒体形式的综合体；第三，全媒体也是媒体产品的全面形态；第四，全媒体是一种运营方式[1]。

从定义来看，全媒体的“全”主要表现在两个方面，一是报道形式的全面性，即对图片、视频、音频以及文字等的综合运用，二是报道平台的全面性，即同一新闻能够同时传播在多个平台上。

二、全媒体传播体系建设的经营创新途径

（一）提升主流媒体资本运营能力

从近些年来全媒体传播体系的发展情况来看，想要实现多媒体融合就要重视资本能力和运营能力。无论是通过媒体品牌实体上市、投资基金等方式获得更高资本积累还是利用其他手段提升运营能力，从结果来看都是对媒体软硬实力、传播质量及舆论影响提升的行之有效方法。其中，通过媒体品牌实体上市等方式获得的资本更加稳定且有利于可持续发展。

（二）加强对新时代媒体市场的把握

新生事物的不断出现在任何行业的发展中都是必然的，新媒体行业中当然也会经常出现全新的业务类型，比如电子商务就是从2016年至今始终高速发展的行业，最早的淘宝B2C模式以及近两年开始靠“带货”兴起的抖音粉丝经济都是典型案例。每个行业都有独特的发展规律与形式，以营利为目的的经营理念是为了增加行业资本、增强行业实力、提升行业素质及竞争活力，是为了行业能够在服务能力方面取得更好地发展，是一种有利于行业长期发展的做法[2]。

（三）在传播体系建设中提升经营能力

媒体的经营重点之一就是广告，这是媒体行业最重要的收入来源。当今全媒体体系中的经营，应当将内容建设与技术支持并行，用严格且富有创新精神的管理约束行业发展，从而整体提升全媒体服务能力与盈利能力，带动行业更好地发展。

三、全媒体体系建设的技术创新途径

（一）技术与内容相结合的创新

新媒体发展的最初，各媒体平台的信息处理技术都不发达，只能使用掌握技术的第三方所提供的现有平台实现媒体传播，这就导致彼时的传媒需要完全遵守他人的规则及框架才能生存，媒体播报的内容与形式完全依赖于他人。从这一点看，如果想让全媒体体系建设摆脱束缚的创新，就应加大对互联网企业和信息技术企业的投资支持，尽可能将有关媒体融合的技术产业控制在自己手中。这样，在全新的信息技术“遇到”媒体领域时，我们才能主动构建出内容和技术相结合的媒体传播形式，快人一步而不是被人“牵着鼻子走”，这样的抢占先机行为能让新媒体体系获得更大优势，也能让用户获得更强的信息索求能力，让用户的需求成为鞭策行业进步的动力。传统媒体中的单调供求关系早就不再适用，新媒体体系下的碎片化、移动化、智慧化信息才是全媒体服务的核心。

（二）内容与场景相结合的创新

在万物互联、可穿戴设备等新技术支撑的新媒介环境中，信息生产与接收的时间和空间被重塑，信息可以被自动地不断采集、传输、计算、编辑、传播。基于AR及VR技术的多场景实时消费成为可能，深度数字化技术使得数据能够贯穿所有的场景，达到全时全程覆盖，最终打破经典的场景理论，连通信息孤岛，打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体将成为可能，这对媒体内容的生产和消费而言，将是前所未有的机遇与挑战[3]。

四、全媒体体系建设的人本主义创新途径

（一）为用户提供个性化服务

随着媒体技术和媒体概念的不断进步，用户对媒体的要求越来越高，比如个性化服务和更加新鲜有趣的内容推送都是用户希望从媒体平台中得到的，而想要了解每个用户的需求和感兴趣的内容就要从理念和技术两个领域进行全面提升。理念方面的提升并不困难，媒体行业往往有着灵敏的市场嗅觉，能够准确捕捉到用户的需求走向，因此个性化服务创新的重点在于让技术紧紧跟随理念。通过媒体平台调查用户的喜好和需求需要庞大的运算量，这也是传统媒体逐渐无法满足现代用户需求的原因之一，而5G网络的运行速度是4G网络的100倍，其出现和应用正是媒体行业创新的基础，是了解用户个性并提供与之相符的个性化需求的重要技术。

（二）为用户提供智能化服务

全媒体平台的发展是对传统单媒体的融合和深入运用，而现代服务行业的根本理念之一就是个性化和智能化，如今行业对新闻资讯等媒体信息的需求早就不局限于媒体能提供什么信息，而是用户需要什么信息。而每个人对资讯需求的不同就是个性化服务的核心，基于大数据的智能化则偏向于先客户一步了解用户普遍希望得到的服务，并以此为依据，结合用户平时的搜索和浏览内容对用户的偏好方向进行预测，从而得到越来越好的资讯推荐效果，用科技为用户提供更加便捷的预判服务[4]。

（三）为用户提供便捷化服务

全媒体的核心理念在于对不同媒体平台的功能和形式的整合运用，通过媒体融合的方式将多个媒体平台的信息来源优势和资源整合优势结合在一起，从而形成既具备媒体平台优势又有着超越了传统媒体的综合信息能力。全媒体平台能通过单一平台为用户提供原本需要多个平台实现的信息资讯，从而节省用户的时间并提升媒体平台的使用体验。

结语

综上所述，通过技术创新和理念上的融合打造符合国家发展需要的全媒体传播体系是我国媒体发展战略的必由之路，也是时代需求与技术进步在媒体领域交融产生的必然结果。为了推动我国媒体顺应发展规律的创新，在建设中应更加周全地考虑问题，积极提升技术实力，接受适用于行业发展全新的传媒思想和理念，打破各单媒体信息传播的载体及内容壁垒，积累自身资本及软硬件实力，从而使我国的媒体蜕变成更具实用价值、情报舆论价值及资本营收价值的全媒体。■