IP平台流量：短视频平台中少儿主持人的形象建构

王铎洁 王 康

（1哈尔滨师范大学 黑龙江 150000 2济南电视台 山东 250000)

从国际视野来看，世界上第一个专业化的少儿电视频道是上世纪70年代末美国的“尼克罗迪恩”电视频道，最初开播时依仗付费收看的窄播频道，后来开创一系列差异化经营模式、打造原创节目、建构品牌影响力。而我国的电视发展从1958年北京电视台播出至今六十余年的过程中，经历了以“宣传品”为主导的政治化时期、以“作品”为主导的艺术创作高峰期，再到90年代伴随市场化进程的“产品”阶段。电视节目的变迁与中国社会的发展紧密相连，中国电视的发展过程中，少儿类节目是中国电视行业的至关重要的一分子。

电视创作早期阶段曾涌现出一批代表性少儿节目，1958年北京电视台曾播出过《四小天鹅》《牧童和村姑》等节目可以被视为是最早的少儿节目。早期的电视节目由于技术设备的局限，往往是采用直播的形式，演员的表演和观众的欣赏同步。而伴随着80年代改革开放和90年代市场经济的深入，中国经济获得了飞速发展。中国少儿类节目的创作高峰从专业化节目《七巧板》的开播到2003年央视少儿频道成立，以及之后形成的“中央-省级-地面”三位一体的电视频道格局开始呈现多元化的发展格局。新媒体时代下，以短视频、中视频为代表的新媒介逐渐分流大部分传统媒体的受众，也使得少儿类节目的发展面临挑战。目前已有部分传统媒体主持人在不同新媒体平台上运营账号，少儿类主持人的账号内容的创作也伴随着媒介环境的变化进而呈现出不同的风格。……