新媒体冲击下电视媒体的转型分析

邵 寅

（菏泽市广播电视台 山东 274000）

新媒体正在以迅猛方式快速发展，人们获取信息方式彻底改变，从而对整个媒体市场造成深远影响。在这种行业变化中，以电视媒体为代表的传统媒体也在面临发展重要抉择，即媒体转型。一方面，电视媒体正在经历前所未有的行业冲击；另一方面，却因新媒体的冲击迎来一个巨大发展机遇。如何在这种冲击之下，准确把握发展机遇，实现新时代发展，将会是电视媒体等传统媒体未来重点关注的内容。

一、电视媒体面临挑战

在当前以新媒体为代表的信息技术快速冲击下，电视媒体正面临发展的重大挑战，集中于以下几点。

（一）受众分流

新媒体以丰富内容、高效传播、具有实时互动性等多种特点，囊括电视媒体大部分功能，让很大一部分忠于电视媒体的受众转向新媒体，产生受众分流问题。如何与新媒体进行受众争夺，已经从单一电视媒体思考内容，演变为整个行业重点关注事项。在改革开放初期，电视成为人们获取信息主要工具。而当前信息时代影响下，网络与手机则彻底改变了人们的生活状态。在新媒体还未诞生的10年前，我国电视媒体服务用户超过11.7亿，互联网用户不足2000万；但是现如今，网民数量已超9.4亿，成为不可小觑的重要角色[1]。在这种趋势影响下，新媒体获得快速爆发增长优势。而在多年发展中，电视受众已达饱和状态，未来受众分流情况将会进一步严重。而且，年轻人习惯于碎片化阅读，很难再成为电视媒体受众，这种习惯还会影响到年轻人的亲属，成为加速电视媒体受众流失重要力量。……