多屏互动背景下电视文艺节目的制作与传播

殷 柯

（广西广播电视台 南宁 530022）

信息时代下，人们的生活方式与生活需求发生了十分明显的变化，手机、电脑、平板电脑等成为日常生活标配，既扩大了人们的认知范围，也拓展了信息获取渠道。而在这样一种背景下则催生出多屏互动的媒体形式，改变传统电视媒体的制作与传播模式，在多种屏幕的互通互联中为人们观看电视节目提供了更多选择，同时也推动着电视媒体行业的现代化创新发展。

一、多屏互动概述

多屏互动指的是不同形式的终端设备分别在不同屏幕上显示同一内容，实现跨媒体的兼容交互与控制。目前，最常见的“屏”有电视、手机、平板电脑、电脑等，它们已经成为生活工作中不可缺少的重要部分，而多屏互动的发展正是在这一基础上实现的。对于多屏互动的认识与了解可以从两个方面进行：

（一）内容的多屏传播

多屏互动背景下内容的传播不只是屏幕与屏幕的挪移，而是在各个屏幕独立运行下通过终端技术作用而进行的画面呈现，不是屏幕之间的单一合作，更体现技术的智能化。不同屏幕的视频展现方式有所不同，在节目视频制作中要充分考虑到传播载体的特征和属性，将电视节目内容进行创意性与个性化的优化，并且由于现代社会的观众对电视节目信息的接受不是单向的、长效的，而是更偏向于碎片化的浏览，以及追求信息的深度，在多屏互动内容下则可以有效实现观众所需，让观众基于不同屏幕而获得个性化的电视节目观看体验。……