“圳”在抗疫 龙岗担当龙岗区融媒集团战“疫”报道多产品破圈

董宝宏 艾 丽 刘尚丽

2022年1月7日，深圳突发新冠肺炎疫情，龙岗又一次成为深圳战“疫”的主战场之一。

龙岗有战“疫”，融媒总动员。龙岗区融媒集团以党建为引领，充分发挥基层宣传主力军的作用，第一时间组织优势力量深入一线，勇敢逆行持续作战，突出移动优先，创新报道形式，运用精准快速的全媒体宣传模式、立体式传播效能，用笔和镜头宣传党和政府的决策部署、有力措施，记录感人至深的故事、鼓舞人心的画面，为打赢疫情防控阻击战营造良好社会舆论氛围。

一篇篇联合作战、新鲜出炉“接地气”的正能量新闻引发全国关注；一张张精心制作、创意十足“聚力量”的疫情防控宣传海报从龙岗“引爆”，并迅速火遍深圳乃至全国……正能量充沛，主旋律高昂，让这场没有硝烟的战“疫”行动，多了一份龙岗温度与人文关怀，彰显了本土媒体的责任与担当。

党建引领 全员出动 全面发力凝聚战“疫”宣传正能量

疫情发生后，龙岗区融媒集团高度重视、迅速行动，围绕龙岗区委区政府提出的防疫要求，以党建为引领，党员干部、青年团员率先出动，全员参与到疫情防控宣传工作中来。同时，把疫情防控宣传作为书记抓党建工作会议的重要内容，坚持党建工作与疫情防控工作并重，充分发挥支部战斗堡垒作用，让党旗在战“疫”宣传第一线高高飘扬。集团党委书记、董事长、总编辑罗方史多次在会上强调，非常时期当尽非常之责，运用全媒体宣传模式、立体式传播效能，及时将新闻资讯传递给广大受众，这既是责任，也是担当。

龙岗区融媒集团成立暨揭牌仪式

疫情就是命令。集团领导班子成员以身作则、靠前指挥，明晰战“疫”宣传的工作责任，研究解决具体问题，切实做到“一把手”抓带头、“一盘棋”抓统筹，统一指挥协调疫情防控工作，从党建引领、方案制定、宣传报道、人员调配、物资保障等方面部署疫情防控工作。全体记者不惧危险，主动请缨奔赴一线采访，深入报道区委区政府的防控举措，及时准确地传递最新的疫情信息，他们成为“逆行者”的同路人，用真实视角带领广大受众领略逆行路上的“最美风景”。特别在前方战“疫”现场需要支援时，集团党员干部、青年团员积极释放“红色防疫力”，化身为“蓝精灵”和“大白”，纷纷加入到核酸检测志愿者队伍中。

在集团领导、党员干部、青年团员的带动下，龙岗区融媒集团形成上下同心、众志成城、共克时艰的强大合力，持续掀起战疫宣传的高潮。

集结“出战” 逆行而上 发出主流媒体抗“疫”最强音

防控为要，宣传先行。面对疫情，龙岗区融媒集团采访工作人员不畏艰难深入抗疫一线，把镜头对准一线、把笔端触及基层、把声音传递给群众，一批既有思想和深度、又有温度和品质的主题报道相继“出炉”……据统计，从1月7日至1月23日，龙岗区融媒中心App发布各类抗疫稿共1600条；精心制作防疫速递海报60多张；《深圳侨报》同步开设“防控疫情 龙岗行动”专栏，实时关注全国、全市和全区疫情变化；龙岗广播FM991早新闻准时播报疫情相关消息，并策划《外星人口罩提示》等系列公益广告，目前已播出200多期。

“男孩给防疫人员送早餐说我叫中国人”（人民日报微博超话 ）阅读量达4500万

《龙岗新娘穿着嫁衣测核酸》龙岗融媒首发

《“我叫中国人！”》登上新华社微信公众号头条，阅读量达110万+

1 月22 日，国家级新闻核心期刊《传媒》微信公众号发布《新编防疫四大名著 龙岗融媒这样破圈！》一文，向全国同行推介龙岗融媒坚持创意至上、打造爆款产品的经验做法

一个口罩、一支笔、一个本子、一台摄像机、一部手机，是前方记者这段时间走街串巷记录基层一线防疫故事的基本“标配”，他们第一时间深入现场，将温暖注入笔尖、镜头，将感动融入文字、画面。“西北汉子”张鹏一人采集制作的视频原创作品《9种语言汇成一句话“各位居民来做核酸啦”》在掌上龙岗抖音平台获得370万+的播放量；精品栏目《融媒姐妹花说龙岗》里的四朵小花陈新宇、吴慧、区倩琳、丁云铃，发挥“巾帼不让须眉”的“她力量”，第一时间赶赴吉华街道采访封控区，及时将一线消息精准传递，其节目在抖音平台的阅读量达到1000万+；《主播E议》推出疫情防控有关视频6期，最高一期阅读量24万，并被区委宣传部选为《@龙岗人，快来做核酸》官方宣传片。

前方冲锋陷阵，后方奋力坚守。总编办发挥牵头统筹、综合协调等桥梁纽带作用，及时“上传下达”最新的指示精神和工作动态，压紧压实采编一线的责任。编辑“无缝衔接”，24小时值班，聚集疫情最新进展，各平台实现“同频共振”，随时动态更新疫情信息，形成强大宣传声势和多维立体传播格局。龙岗广播FM991快速刊播精心制作的一批“外星人口罩提示”“疫情小口诀”“防疫版天上飞”“医生超人来啦”等疫情防控公益广告，全天高频次滚动播出，通过“声音”传入千家万户。

采编联动 深挖亮点 破圈报道在全国形成超强传播力

面对疫情，集团编发中心充分发挥编辑主导作用，积极联动采集中心记者，深挖一线抗疫亮点，着力展现龙岗战疫正能量。

1月12日，在发现记者报题的“男孩给防疫人员送早餐称自己叫中国人”的线索后，编发中心值班二审主动介入，指导记者完善相关细节，并协调记者多方寻找“中国人小哥哥”，策划推出《“我叫中国人！”男孩给防疫人员送早餐坚决不留名》《接力！全城寻找这个“中国人”》《是帅帅！“中国人小哥哥”找到了！》“三部曲”，以图片、文字、视频于一体的全媒体报道形式，掀起了全城寻找、全网关注“中国人小哥哥”的宣传“冲击波”。1月13日《“我叫中国人！”》登上新华社微信公众号头条，阅读量达110万+；1月15日《找到了！全城寻找的“中国人小哥哥”是他》登上人民日报微信公众号头条，阅读量达200万+。不仅如此，该系列报道相继被人民日报微博、人民日报客户端、光明网、南方日报、深圳卫视、第一现场、深圳晚报等中央、省、市媒体广泛转发，仅人民日报微博发起的两个微博超话#男孩给防疫人员送早餐说我叫中国人#、#深圳全城寻找这个男孩#，阅读量就达4500万，全网阅读量超6500万，有力宣传了深圳龙岗众志成城、全民抗疫的良好城区形象。

无独有偶。采编合作推出的《龙岗新娘穿着嫁衣测核酸，网友：全城祝福！》文章经龙岗融媒App首发，并获得2万多的阅读量；后经全媒体矩阵分发后，掌上龙岗抖音号阅读量达130万+，全国党媒平台阅读量达205.59万+，“深圳新娘穿婚服测核酸”迅速登上微博深圳同城榜热搜第一，并被新华社、央视总台广东总站、腾讯网、深圳卫视第一现场、粤港澳大湾区发布、深圳发布微信公众号等平台转发，登上学习强国广东省及深圳市学习平台，其中新华社视频号播放量达110万+，全网传播量1000万+；并得到了深圳市委常委、宣传部长，龙岗区委书记等领导点赞。

创意至上 移动优先 打造群众喜闻乐见的爆款产品

“武松打虎是因为老虎不戴口罩”“白龙马为了通行无阻把自己刷成绿马”“关羽千里骑单车呼吁居民应检尽检”“宝玉初见黛玉给其测核酸”……为了把枯燥的防疫科普知识，用更加生动有趣的简笔画海报呈现出来，编发中心创作团队充分发挥创意至上的理念和精益求精的匠心，以经典新编的形式重磅制作“新编防疫四大名著”，通过四大名著与防疫知识的创作关联，让市民在会心一笑中加深印象、形成自觉，进而营造“全民战疫，从我做起”的良好氛围。“新编防疫四大名著”一经推出，迅速刷爆龙岗人乃至深圳人的朋友圈，深圳市政府新闻办在举行的疫情防控发布会上，更是把“新编防疫四大名著”作为一项宣传经验重点介绍。

截至1月20日，“新编防疫四大名著”均在龙岗区融媒中心App首发，经全网分发，微博阅读量达300万+、全国党媒信息平台阅读量达180万+、人民号阅读量达60万+、学习强国阅读量达17万+（水浒篇单篇阅读量即超10万）。该创意产品全网总传播量达600万+，成为名副其实的“破圈”产品，其破圈经验还获得国家级新闻核心期刊《传媒》的关注。1月22日，“传媒”微信公众号推出了《新编防疫四大名著 龙岗融媒这样破圈！》一文，向全国同行推介龙岗融媒坚持创意至上、打造爆款产品的经验做法。

这是龙岗区融媒集团坚持创意至上，不断强化宣传效果，让主流声音传得开、传得广、传得深入的一个缩影。事实上，在做好报纸、电视、电台等传统媒体传播的基础上，龙岗区融媒集团坚持“移动优先”，积极推进内容和形式创新，精心制作具有创新创意特色的作品，通过“传统媒体+新媒体”融合赋能，实现新闻资讯“一次采集、多元生成、多端发布、立体传播”的内容生产发布流程，生产推出了一批有社会责任感和价值引领作用的传播产品。

改革创新 提质创优 战“疫”宣传背后的龙岗融媒改革支撑

一个个暖人心的镜头拍摄，背后是不计安危的“冲锋”；一组组正能量的镜头定格，背后是废寝忘食的“奔波”；一篇篇筑同心的报道发布，背后是凝心聚力的“奉献”……这些汇聚成一串串见成效的晶莹数据，其背后“归功”于龙岗区融媒集团推出的一系列改革创新举措。

深圳市龙岗区融媒文化传播发展集团有限公司（简称“龙岗区融媒集团”）成立于2020年8月，为龙岗区直国有文化企业，由原龙岗区新闻中心、龙岗广电中心、广播电台等单位组建而成，是全国首创、深圳市唯一的纯国企模式的县（区）级融媒体。2021年4月23日，集团正式挂牌。自成立以来，龙岗区融媒集团紧紧围绕打造治国理政新平台的职责定位，大力实施精品强媒、技术兴媒、人才立媒战略，坚持刀刃向内深化改革，在党管媒体上做“加法”，在要素管理上做“减法”，在提质创优上做“乘法”，在发展瓶颈上做“除法”，运用“加减乘除法”搭牢运行机制“四梁八柱”，特别是在组建期间陆续出台60多项管理制度，快速实现改革平稳过渡，真正融而为一、合出效益。

目前，龙岗区融媒集团已建立报、台、端、微、刊、户外“多位一体”融媒矩阵共28个平台，自主运营“龙岗区融媒中心”App、“龙岗发布”“掌上龙岗”等移动新媒体平台，总粉丝量600万+；自办《深圳侨报》，是龙岗区委区政府和深圳市侨办机关报，日均发行量8万份，并与7家海外华文媒体合作出版《深圳版》，辐射50多个国家和地区；自办电视频道5个，覆盖龙岗、宝安、坪山、大鹏约130万户有线电视用户；自办广播频率1个（FM99.1），覆盖珠三角3000万听众；自建户外LED屏3座、市民阅报栏22座、电子阅报屏10座。

接下来，龙岗区融媒集团将继续坚持守正创新，紧紧围绕打造主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽的职能定位，持续推动改革创新和提质创优，拓展“融媒+政务服务商务”发展模式，不断提升自身传播力、引导力、影响力、公信力，逐步建成区域治国理政新平台，更好服务群众、引导群众，努力在“双区”建设发展进程中做出更大的融媒贡献。