多元创新惠受众 智媒传播赋新能
——丽水日报报业集团报道“松古灌区工程申遗成功”分析

王文勇 叶捷

面对重大主题报道，地方党报媒体如何去从容应对？新媒体如何主动出击策划？这是当前媒体融合过程中，媒体需要面对和解决的问题。唯有主动出击，善作善为，媒体才能不断应对当前智媒融合传播的新趋势。10月6日，2022年世界灌溉工程遗产名录公布，浙江省丽水市松阳松古灌区入选。丽水日报报业传媒集团第一时间策划推出系列报道，纸媒与新媒联动，以不同形式、不同角度、不同平台，传统媒体与新媒体同步开展宣传报道，智媒赋能，拓展新渠道，聚焦“松阳松古灌区工程申遗成功”对当地经济社会发展的意义，取得良好传播效果。

一、抓住受众眼球，首发消息权威快速

作为当地主流媒体，对松阳松古灌区了如指掌，相关新闻已经反复多次报道。但如何出新，如何引起受众的再次关注，是值得党媒去主动作为的事。

（一）主动作为抓住受众眼球

世界灌溉工程遗产凝结着古人智慧，闪烁着文明之光。灌溉工程遗产作为人类重要的物质文明工程，具有重要的历史文化价值、科学价值以及旅游价值。一边是世界级的深远意义，一边是浙西南小县松阳，看似联系甚远的两个圆点，如今联系在一起，如何让其走进受众视线，抓住受众眼球？本地权威媒体的助推尤其重要。

10月6日，当消息传回丽水，丽报集团第一时间统筹谋划，聚焦重点，跟松阳相关部门积极对接，采访松古灌区守护者等，于当天上午在“指尖丽水”客户端推出消息稿，这也是丽水本地最早发布这一喜讯的原创稿，稿件发布后，引起了社会各界的广泛关注与点赞。

随后，10月7日，《丽水日报》头版头条刊发消息稿，权威纸质媒体以当天版面中最重要的位置刊发了这一喜讯，表达了本地主流媒体对此事的重视，进一步体现了该主题的重要性。

研究表明，在对重要事件或热点信息渠道的可靠性评估中，主流媒体具有无可比拟的权威性。丽报集团作为本地的权威主流媒体，第一时间通过市委机关报及新闻客户端发布消息，抓住时效性、权威性，提升了引导力、公信力。

（二）融媒产品创新多样

如今，重大主题报道的策划已越来越深度融合——同一媒体的各个媒介端口不再单打独斗，传统纸媒在重大主题报道策划中，兼顾推出通俗易懂的新媒体产品。注重运用互联网思维进行策划制作，主题厚重而不失趣味，表达权威又鲜活生动，不仅要做主流新闻宣传，还要做社会面宣传融合，做到重大主题宣传接地气、入民心。

本次丽报集团对“松阳松古灌区工程申遗成功”的报道中，充分考虑到了这一点，并进行了破圈策划。纸媒新媒积极联动，运用新媒体优势，第一时间制作“号外”海报，在移动客户端、网站等平台发布，引发网民在微信群、朋友圈等的大力转发。制作短视频产品，在视频号等平台发布，抢占短视频平台话语权。新媒体产品集合了有料、有趣等多种要素，增添了可读性、互动性。

灌溉工程遗产不仅浇灌出丰收年景，还浇灌出灿烂文化，于大多数网民来讲，这是个“高大上”的主题，通过统筹策划、多种生成、多元发布的融合报道，让重大主题报道更加贴近用户，也让其中的重大意义更加深入人心。

（三）媒体聚焦效应倍增

当前传播形势的变化，不仅需要多种传播形态的组合，同时需要立体宣推矩阵的建立。

世界灌溉工程遗产有着其自身的特殊性，具有里程碑意义、领先于时代、有利于粮食安全、具有创新性、具有文化传统或文明烙印、可持续等。这些特殊的意义，更需要以一种全媒体作品集纳式呈现去诠释，特别是央媒、省媒的宣传报道。

丽报集团加强掌握舆论引导的主动权，提高统揽新闻全局的控制力，除了对同一个主题进行多样化宣传的“分化传播”，同样注重将多个平台发布内容集纳到一个大本营的“聚合呈现”。

人民日报、新华社、浙江日报等主流权威媒体发布我国新添4处世界灌溉工程遗产的新闻，丽报集团充分发挥中央、省主流媒体和本地主要新闻客户端、主要新闻网站主渠道作用，运用新媒体不受时间、篇幅、篇数的限制，及时集纳，在指尖丽水客户端第一时间发布，重点稿件弹窗推送，直达用户手机，提升新闻到达率，统筹网上网下同频共振，发挥了更大的传播效力，营造了更浓的舆论宣传氛围。

松阴溪 （兰雷伟/摄，丽水日报报业传媒集团）

二、聚焦传播策划，多元创新惠受众

这组报道，从内容和形式上，丽报集团都主动出击，避开传统的媒体报道线路，让融媒报道更为突出，让新闻更为破圈。

（一）重大主题选题前，要充分了解选题的历史内涵

开展此类重大主题宣传策划，应持有全局视角、全平台理念。在内容题材上做深做优，在形态表达上创新升级，在传播效果上跃层破圈。

地处浙西南的丽水市，境内山水相间，九山半水半分田。古谚有云：“松阳熟，处州足”，松阳能成为“处州粮仓”，主要是得益于完善的灌溉用水体系。松阳松古灌区历经千年发展变迁，青山绿水间数百座古代水利工程，至今仍在灌溉、饮用、洗涤、观光等方面发挥巨大效益。

从历史上看，松阳是传统农业县，自汉代开始，先民因地治水，在松阴溪流域依势筑堰建渠，通过分片“开圳引水”，逐步形成以松阴溪主支流为水源，堰堤密布、圳渠交错的灌溉网络。灌区工程体系在明清时期臻于完善，至明末清初，境内有古堰120处，灌溉的古塘、古井百余处，至今仍在滋润着松阴溪两岸16.6万亩良田。千年来不同时期修建的引水、蓄水、提水等水利工程，构筑了“堰塘井渠合理布置、引蓄灌排有序组织”的长藤结瓜式灌溉网络，雨季蓄水灌溉排涝，旱季山塘井泉补水，大旱不竭、晴雨兼顾，配合轮灌制管理，形成了符合现代水利工程理论的多级灌溉系统。

了解了松古灌区这些历史背景，作为当地主流媒体就可以顺势出击，根据历史脉络去寻找报道的深度和广度，多元创新抓受众，让这组报道有新的亮点。

（二）重大主题选题前，要考虑让农旅融合出新出彩

松古灌区属于农业范畴类主题，开展此类重大主题报道要充分考虑当地农、文、旅三产的融合，记者了解到，松古灌区的生态游、体验游等业态都已列入规划，必将尽最大可能地发挥出农旅融合带动村集体增收、引领群众共富的功能。

本次选题报道的焦点，就是要让古堰坝焕发新活力，让松阴溪河道生态长廊建设的推进成为现实。在报道策划中，积极宣传当地坚持古堰、古渠保护的同时，充分整合灌区的人文历史和自然资源，注入生态旅游、运动休闲、文化科普等新型业态。在生态滩、水文化公园、休闲驿站、精品民宿等节点项目植入后，其生态价值、生态优势、生态竞争力进一步得到释放，重现松阳水利工程各种构成元素的空间体验。

（三）重大主题选题前，要充分考虑对当地美誉度的提升

我们在报道中了解到，世界灌溉工程遗产由国际灌溉排水委员会评选，自2014年开始，每年评选一次，迄今已评选九届，九年来共评选出了140处世界灌溉工程遗产，分布于18个国家。每个世界灌溉工程遗产都“来头”不小，它们都有着悠久的历史并至今仍在发挥作用，体现了千年不衰的治水智慧。所以，在这组重大主题选题前，我们就充分考虑了世界灌溉工程遗产评选后对当地美誉度的提升效果。

本次公布的名单中，包括浙江省松阳松古灌区在内，我国四川省通济堰、江苏省兴化垛田灌排工程体系、江西省崇义县上堡梯田全部申报成功。松古灌区被称为世界上不可多得的灌溉工程遗产“活态博物馆”，是世界上中小流域古代灌溉工程典范。此前，2014年，丽水通济堰被授牌列入首批世界灌溉工程遗产名录。至此，丽水成为全国唯一拥有两项世界灌溉工程遗产的地级市。这对丽水、松阳都意义非凡，松阳这个千年古县，也因世界灌溉工程遗产，大大提升了知名度，迎来了新的发展机遇。报道就创新独到抓住了这一新闻点，充分开展宣传，助力当地提升美誉度。

此次“松阳松古灌区工程申遗成功”重大主题宣传，丽报集团以重要节点为突破，深化宣传主题，深挖事件内涵意义，创新表达凸显特色，唱响主流媒体强劲主旋律，提升媒体融合深度聚合力，将重大主题做到有声有色，破圈出彩。