快手图书电商新玩法，会给书业带来新增量吗？

记者｜张艾宁

快手电商已经展现了对于拥抱图书品类的诚意，书业如何在这一市场上收获增量，无疑值得行业各方拭目以待。

2021年下半年，江湖上关于快手的消息从未间断。

数据显示，快手应用的平均日活跃用户创历史新高，达3.204亿，同比增长17.9%，季度环比增速为去年二季度以来的最高值。营收方面，第三季度快手收入达205亿元，同比增长33.4%，高于市场一致预期的30.6%。而在电商业务中，2021年第三季度快手电商GMV为1758亿元，同比增长86.1%，前三季度GMV总额为4397.6亿元，同比增长115.5%。

2021年9月，为加快工作效率，快手调整组织架构，将职能型转向事业部制，成立四大事业部——电商事业部、商业化事业部、国际化事业部和游戏事业部。年底，快手电商花宠文娱商家大会在济南召开，在这次会上，车品工业品、宠物、图书教育和鲜花绿植四个细分垂类被组建为“花宠文娱”这一行业首次亮相。快手电商花宠文娱运营中心总监杨为松表示，这一行业的成立，让这些小众行业得到专业化运营，让行业商家有更好的生意机会。

对于书业而言，被包裹进“花宠文娱”的快手图书还是一片值得耕耘的沃土吗？在老铁文化中做智识内容，会如鱼得水还是水土不服？快手平台又将会为出版机构带来怎样的新增量？

蓝海？

花宠文娱行业成立于今年7月，从数据来看，花宠文娱行业整合以来，GMV同比增长近100%，新买家30天复购率超过35%。“100%的增长证明了这些生态行业在快手还是一片蓝海，也正是入局的好时机。”杨为松说。……