5G时代中国短视频行业的发展分析

2022-03-03 17:22陆笑笑甘苏豪
大观 2022年1期
关键词:领域时代内容

陆笑笑 甘苏豪

摘 要:5G技术对我国在线视频领域起着重要的影响,5G时代的来临对该行业的发展提出了巨大挑战。在当今社会中,超高清视频已经变成了在线视频领域健康发展的关键点,同时,VR、AR要抓住机遇,转变视频生产形式,促进我国短视频行业的快速发展。基于此,分析5G技术和短视频行业的有效衔接,探究5G时代我国短视频行业发展的新模式,提出规范化对策,并展望其发展前景。

关键词:5G时代;短视频;新媒体

随着科学技术的不断发展,5G技术实现了快速发展。在5G时代环境下,互联网技术呈现出低延迟、高带宽等特征,能够为我国短视频行业的健康发展提供许多可能。短视频平台能够和其他平台实现良好联合,实现短视频内容的多样性,逐步拓宽其运作形式。当前,为了促进我国短视频行业的健康发展,应该从政策、技术及制度等方面出发,将具体的对策充分落实到位,这对5G时代环境下短视频行业的可持续发展而言至关重要。

一、5G时代我国短视频行业发展现状

短视频平台主要是移动网络时代环境下的新型传播符号。在移动网络快速发展的环境下,短视频实现了碎片化传播,能够更好地适应用户的阅读习惯。

2016年,我国短视频领域迈入井喷式发展阶段,火山小视频和抖音等快速崛起。2017年,由于土豆视频的崛起,短视频领域的竞争越来越激烈。2018年,短视频领域的格局初步形成,促使许多网络巨头更加重视对短视频的应用。短视频平台用户规模逐步增加,到2018年6月,我国短视频用户量已经达到6.48亿。截至2020年12月,我国短视频用户量已经达到8.73亿,明显超出了综合视频。总之,在5G时代环境下,我国短视频行业发展速度加快,并且面临一定挑战。

二、5G时代我国短视频行业发展存在的问题

(一)内容同质化现象明显

随着短视频行业的发展,视频内容生成和传播等方面的技术不断革新,促使大众成为短视频内容的重要制作者。由于此方面的变化,短视频内容呈现出同质化现象,用户思维方式被限制在流行的短视频内容创作方面,凭借相同的手段,对短视频内容进行制作,导致用户群体出现审美疲劳。短视频创作方式爆火,促使各个平台的用户进行模仿。比如,在抖音、快手上,存在许多类似的短视频内容,某些用户还会把自己创作的短视频内容同时传输至两个平台上。总而言之,用户在对短视频内容进行实际制作的时候,限制在平台框架和固定模板当中,缺少新意。这样的短视频内容呈现出同质化现象,导致用户群体丧失兴趣。

(二)技术性思维匮乏

针对短视频内容思维结构进行分析,手机作为短视频的智能终端,让用户毫不费力地接受信息内容,所以大部分用户通過浏览短视频的方式打发自己的时间,让自身精神方面的压力得到有效缓解,这是短视频平台的娱乐性作用。但是用户群体在短视频平台当中形成一定思维定式之后,便会缺乏足够的动力进行思考,只是停留在比较浅的认知层次上。长此以往,会导致用户形成思维惰性,难以提升他们独立思考的水平。

(三)群体认知不断弱化

用户能够将自身的价值观通过短视频平台表达出来,由于多样性价值观之间的充分碰撞,为用户提供更多的趣味性,让不一样的观点得到交流互动,将短视频平台的交互性特点充分展现出来。与传统媒体视频内容不一样,短视频平台当中的内容主要是拍摄平时的生活场景。同时,二者的用户身份也不同,短视频平台还能够将用户群体的实际身份进行隐藏。在短视频平台为众多用户提供良好体验的时候,用户非常容易进入短视频实际营造的场景当中,如若用户群体在此类平台当中发表的言论、内容不合理,会产生不良风气与影响,最终对现代化社会的和谐稳定发展产生不利影响,影响短视频行业的发展。

三、5G时代我国短视频行业发展的新模式

(一)5G技术和VR技术的有效互通

伴随5G时代的到来,VR技术迅速发展。在该基础的支撑之下,我国短视频行业的画质越来越高清,视频传输的途径呈现出多元化趋势,促使视频内容的分享过程更加顺畅。在5G技术快速发展的新形势下,凭借高效的传播优势,VR视频实现了大范围共享。我国短视频实际发展过程中,要充分运用VR技术,保证全景的更好呈现,让多个直播画面可以同步进行直播,没有延迟播放的现象。在VR技术与5G技术良好结合的环境下,短视频行业要保证现实场景与虚拟场景之间的良好转换。现阶段,虽然VR技术还没有进入每家每户,但是由于5G技术的迅速发展,VR技术也已经变成了短视频领域的重要播放形式,并且进入我国自媒体行业当中。

(二)5G技术和物联网技术的有效结合

在5G时代环境下,现代化社会迈进了新型智联发展时期。由于网络技术更加发达,上网速度更快,物联网技术得到快速发展。而互联网技术的发展,为我国短视频领域的发展提供了良好的环境,并且为其健康可持续发展提供了许多机会。在此情形下,企业要进入短视频领域,可以充分运用互联网技术,拓宽视野,对新型科学技术进行运用。在物联网新形势下,短视频行业正在向着多元化的方向不断迈进,促使商业空间越来越宽广,并且进入爆发式发展阶段。除此之外,5G技术和物联网技术之间实现了良好结合,促使短视频行业的生产经营方式出现明显的变化,能够让用户群体和短视频当中的人物角色交流互动,保证人机之间的良好感应,其代表着我国短视频领域主要是在5G技术和物联网技术有效结合之下形成的新型模式。在5G技术和物联网技术有效结合的过程中,短视频领域的发展速度不断加快,并且构建了完善合理的发展体系,促使短视频行业创造了更多的经济效益和社会效益。

(三)5G技术和AI技术的有效融合

现阶段,我国AI技术得到了快速发展,并且向着成熟的方向不断迈进。在5G时代背景下,AI技术依然是主流媒体竞争的关键。现阶段,在我国短视频行业发展的过程中,要实现5G技术和AI技术之间的良好结合,才能够推动我国短视频领域的健康可持续发展。由于5G技术与AI技术之间的充分融合,主播能够将直播信息直接反馈给短视频平台,更好地保障信息传播的即时性。总而言之,在我国将来的短视频行业发展过程中,短视频的功能呈现多元化趋势,短视频内容的传播速度也会不断加快。

四、5G时代我国短视频行业发展规范化对策

(一)实现政策和技术管理的良好结合,重视内容监督

当今社会中,我国短视频领域的监督管理力度在逐步加强,并且我国短视频行业越来越规范,向着更好的发展方向不断迈进。在2017年之后,我国各个部门对许多直播平台和直播企业等进行查处关停。2019年,在我国发布的相关规范与细则指出,要重视对短视频节目内容的审查。在此情形下,短视频平台要明确自身保护版权的责任,在没有得到授权的情况下,不可以自行剪辑或者转发。因此,要强调文化作品的生产与创作,也要重视保护版权,实现优秀传统文化的弘扬传播,对网络活动进行规范。在我国短视频行业发展过程中,应落实政治、审美与价值等方面的导向。在此基础上,应对我国优秀的传统文化进行弘扬,将其渗透进短视频传播中,制定科学合理的标准。由此着手,制定合适的方针政策,促进我国短视频领域的健康发展,强化市场规范。

(二)夯实法制基础,加强规范化制度建设

2019年,我国发布了《网络短视频内容审核标准细则》,对短视频行业的发展进行了规定,并且明确了具体的审查机制。经过多个方面的努力,我国网络视听行业的标准越来越健全与完善,促使短视频领域开始规范化发展。有关部门要从作品内容审查等方面着手,重视对短视频行业的监督管理。与此同时,也要出台有关法律规章制度,不只是要明确自身的底线,也要落实具体的责任,重视制度建设的科学化与规范化。

(三)构建高素养优秀团队,提高综合素质

在短视频领域发展过程中,要凭借先进的人工智能技术与大数据技术等,实现内容的识别和匹配。这样不仅可以减少人工审核方面的成本支出,也能够缩小审核盲区,加强短视频内容与用户的智能化追踪。因此,短视频平台应构建完善合理的审核机制,有效提高用户群体的实际体验感。要想保障实际审查的水平与力度,短视频平台要依照业务规模,加强对创作团队的建设,也要构建专门的审核团队。创作团队一方面需要在制作内容方面定位实际方向,选取合适的主题,做好科学策划,提升短视频行业的经营发展水平,保证短视频的实际播放质量。审核人员在实际审核的时候,应该将我国价值观展现出来,注重将我国优秀传统文化融入短视频作品当中。

五、5G时代我国短视频行业的发展前景

在5G时代环境下,我国短视频行业得以快速发展,并且向着以下三个方面迈进。短视频行业已经变成了自媒体平台之间竞争的重要市场,并且正在向着主流媒体的方向不断迈进。与此同时,我国短视频行业在实际发展的时候,更加重视人性化方面的表达,这对我国短视频领域的发展十分重要。

(一)短视频行业变成自媒体竞争的重要市场

在自媒体环境下,媒体融合是主要的发展目标。在此情形下,AI与5G等技术都已经进入了媒体融合的领域中,成为自媒体领域不断提高竞争力的关键。互聯网技术的发展,是促进新媒体行业健康可持续发展的重点。短视频领域的崛起,给传统的信息传播媒介带来了明显的改变。在5G时代环境下,新媒体会占据更多的市场,利用新技术实现更好的发展。因此,自媒体平台也会将短视频行业作为重要的竞争市场。

(二)短视频行业向着主流媒体方向迈进

在融媒体大环境下,各个主流媒体不仅是视频内容的生产者,还是正能量内容的重要传播者。在5G时代环境下,我国主流媒体要对专门的短视频软件进行开发,凭借众多流量,吸引用户之间展开沟通交流,有效提高用户群体的黏性,提升他们的活跃性与灵活性。此时的主流媒体要通过对短视频进行分享等手段,让自身拥有更多的活力。现阶段,许多主流媒体向着短视频领域迈进,创立专门的品牌,并且对短视频文化进行建设。在5G 时代背景下,短视频行业快速发展,逐渐成为自媒体行业中的支柱性产业,也在主流媒体当中占据着重要位置。

(三)短视频行业更加重视人性化表达

用户在实际观看短视频内容的时候,比较注重的是精神文化。在5G时代背景下,短视频行业不断得到发展,其更加重视质量,也更加注重人性化方面的表达。在新时代环境下,我国短视频行业应构建新型算法体系,对网络生态体系进行建设,向用户推送具有正能量内容的视频,传播正能量,打造积极的网络舆论氛围,创建出短视频行业的新生态。5G时代背景下,我国短视频领域应树立正确的价值观念,这样才可以更好地实现健康可持续发展,并且实现严肃生产。这样的严肃并不是内容方面的严肃,而是要依照具体的生产链,创造出充满正能量的、积极向上的短视频内容。短视频创作者可以将各个地方的风俗习惯展现出来,也可以将优秀传统文化渗透其中,促使我国短视频领域向着人性化方向不断发展,将人性化内容渗透其中。

六、结语

5G时代应该是文化改革和科技创新逐步融合的新时代。在这样的时代环境下,5G技术能够实现和AR、VR、AI等技术的良好结合,促使我国互联网信息社会实现巨大的改变。在2020年,5G技术实现了商用,促使新的网络争夺战打响。在这样的情况下,短视频行业要实现内容丰富化与多元化,保证其分类更加细化,有效提高短视频内容的质量,这样才能够在激烈的市场竞争中稳步前进,加强自身的影响力。在5G时代环境下,用户在线社交的时间比较长,而短视频也展现出井喷式发展趋势。因此,加强短视频领域的监督管理十分重要,同时也要做好相应的防治工作,充分掌握自媒体市场,明确短视频行业的实际发展方向。相关部门要从管理、技术等方面着手,促进我国短视频领域向着现代化、多样化的方向迈进,避免被网络技术发展的洪流所淹没。

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作者单位:

新疆艺术学院

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