乘着歌声游新疆一路风景一路唱

□ 阿衣夏木·依米提

音乐作为旅游资源的一个重要部分，影响着人们旅游的行为和动机。好的歌曲可以成为一种无处不在的介质，增强一个地区的知名度、核心竞争力和软实力。

为深入实施“文化润疆”工程和”旅游兴疆”战略，充分发挥新疆“歌舞之乡”的优势，以音乐为载体宣传新疆，丰富新疆旅游的内涵，2021 年自治区文化和旅游厅推出了“乘着歌声游新疆”系列宣传推广活动。一年来，“乘着歌声游新疆”音乐和旅游跨界组合，足迹遍布天山南北，挖掘音乐人才，打造旅游歌曲，绘制音乐地图，丰富旅游文化，开启了文旅融合发展的全新模式和风向标，引领文旅融合发展的新潮流。

引领“音乐旅游”风向标

乘着歌声游新疆，从春天出发！杏花盛开的季节，新疆首档文旅融合微综艺“乘着歌声游新疆”在托克逊杏花园正式开拍。主创团队吸引了新疆乃至国内优秀的歌手、乐队和音乐制作人纷纷加入，开创了音乐+旅游，以及现场乐队景区路演的全新模式，足迹遍布天山南北，走进沙漠、绿洲、湖泊、草原和城市，为新疆著名景点和景区量身打造新的旅游歌曲，用镜头和美妙的音乐记录和歌唱新疆的美景美食、风土人情和城市乡村的新发展新变化，为美丽的新疆插上了音乐的翅膀。（喀拉峻专场《牧场》同期声）

截至目前，“乘着歌声游新疆”策划拍摄了托克逊杏花园为代表的“杏花季”、乌鲁木齐为代表的“城市音乐季”、赛里木湖为代表的“夏日音乐季”、以喀拉峻景区为中心的“草原音乐季”和以喀什古城为代表的“丝路音乐季”等大型主题音乐季，共录制播出了52 期节目，创新的理念和模式被国内同行纷纷学习和效仿，成为音乐旅游类节目新的风向标。

培育“音乐导游”新理念

曾经有句广告词：“思想有多远，我们就能走多远。”“乘着歌声游新疆”推动融合创新，提升原创能力，不断探索适合网络传播的有意思、有意义的节目形式，提出了“音乐导游”的全新理念，邀请和招募了塔斯肯、洪启、阿不都拉、阿尔法、尕尕、玉米提、安明亮、吐洪江、穆言、阿迪拉、刘科、郑玉帆等众多国内和本土优秀音乐人参与录制和演出，并由歌手担任”音乐导游”，现场出境，用体验式、沉浸式旅行的方式，以轻松活泼的语言，全方位多角度推介新疆旅游资源。

值得一提的是，参与录制的歌手们都非常喜欢“音乐导游”这个新身份，每次出镜都格外认真，跟着摄制组早出晚归，出色地完成了紧张紧凑的拍摄录制任务，所到之处受到了外地游客和各族群众的围观和喜爱。截至目前，“乘着歌声游新疆”的音乐导游们向全国游客推介了60 多个新疆旅游线路的游玩、体验攻略，用实际行动为新疆代言，受到观众的广泛好评，在全网引发了示范效应和传播效应。

促进新疆音乐繁荣发展

“乘着歌声游新疆”以“老歌新唱”和“新歌唱响”为目标，将“一首歌唱响一个景点”的节目理念贯穿始终，挖掘和培养新疆原创音乐人，推动本土创作力量，打造推出了《吐鲁番的情歌唱不完》《爱在乌鲁木齐》《石榴相依》《游新疆》《美丽新疆好地方》《高台高台》等一批新的旅游歌曲，为各民族音乐人提供了展示才华的平台。同时，面向全国发起歌曲征集评选活动，短短三个月收到全国各地音乐人发来的新创音乐作品305 首，经过专家评审团两轮评选，最终18 首歌曲脱颖而出。“乘着歌声游新疆”以开放、包容的视野，集全国力量歌唱新疆、宣传新疆，促进新疆旅游增长，推动了新疆音乐的繁荣发展。

凸显强大的传播效应

“乘着歌声游新疆”每期节目，在“新疆是个好地方”全媒体平台、学习强国、新疆日报石榴云、新疆广播电视台、喜马拉雅、韩国大使馆、中国驻吉达总领馆、“乘着歌声游新疆”官方抖音号、视频号等平台同步播出。央视频、人民网、新华网、中国日报网、腾讯、爱奇艺、优酷、新浪微博、B 站等媒体全方位播出推广，形成了强大的传播平台和宣传矩阵。

3 月23 日，同名主题歌《乘着歌声游新疆》全网首发，短短12 小时火爆全网，单条视频点击量达1200 万人次。五四青年节前夕，“乘着歌声游新疆”组织新疆各族青少年走进毛泽民纪念馆，致敬革命英雄，拍摄歌曲《少年》快闪，用歌声讴歌百年党史。节目视频播出后，引发强烈反响，全网点击量达1500 万人次。5 月20 日，“乘着歌声游新疆”组织本土音乐人仅用24 小时完成了以社会各界救助和田断臂男孩为故事背景的公益歌曲《大爱无疆》，全网点击量突破1600 万人次。8 月14 日，与央视频合作推出了“七夕恋歌——乘着歌声游新疆”6 小时不间断直播，受到了全国网友广泛关注和纷纷留言点赞。截至目前，“乘着歌声游新疆”全网文字类推广2200 万条，全网视频播放量、点击量达3 亿人次，凸显强大的集群传播效应。

新疆是个好地方，一路风景一路唱，新疆是个好地方，乘着歌声游新疆！作为自治区文化和旅游厅推动文旅融合发展的创新举措和创意活动，接下来，“乘着歌声游新疆”将更加贴近时代生活，深化丰富内涵，持续创新活力，拓展品牌的广度、深度与厚度，“一首歌一个景点”，绘制推出《新疆音乐旅游地图》和全新的《新疆音乐旅游专辑》，打造“唱新疆，游新疆，知新疆”的锦囊妙计，并从中华优秀文化中源源不断地汲取的创意资源，用音乐立体化、多层次展示和宣传新疆，推动新疆文旅融合高质量发展！