“运河出‘土’”续写新故事

京杭大运河曾是沟通中国南北的黄金运河，具有重要的历史文化价值。在大运河清淤之际，聚划算联合中国青年报、水利部产品质量标准研究所等多家单位，发起“运河出‘土’”计划，旨在将大运河淤泥研发为文创产品，传承千年运河文化。

运河土不仅可以用来种植，还可以腌咸鸭蛋、酿女儿红、烤叫花鸡，聚划算通过解锁这些运河土的新技能，让其与更多城市中的年轻人产 生联系。在内容上，聚划算在B站发起了一场共创招募，以“up主趣味妙用运河老土”为主题，定向邀请头部和特色up主，花样输出千年运河土的奇思妙用。同时，聚划算还推出了一款名为“运河出土小麦盆栽”的公益文创产品。消费者将小麦种子泡水、撒在运河土里，每天喷水即可长成小麦盆栽，在种植小麦的过程中，既可以了解大运河的历史，也能体验运河种植文化。

此次“运河出‘土’”计划，聚划算将产品的开发与大运河清淤工程实现了有机结合，以符合当代年轻人消费习惯的渠道，触达并吸引年轻消费者加入运河土的价值转换中，用创意为大运河赋予新的文化价值。

——邹沂呈