重大主题报道的守正与创新
——以泰州报业传媒集团党的二十大新闻报道为例

王庭君

全媒体时代，传播渠道、传播方式发生了深刻改变，党报党刊等传统媒体已不再是读者的主要信息来源，但党报党刊开展舆论引导的使命任务始终没有变。近年来，江苏泰州报业传媒集团牢牢把握媒体发展大势，进一步强化守正创新，高质量开展重大主题报道，充分发挥了主流媒体“统一思想、凝聚力量”的重要作用。

一、守举旗定向之“正”，创议题设置之“新”

媒体力量的发挥总是与时代重大主题密不可分。集团各媒体始终把新闻宣传工作放在党和政府全局工作中来审视，围绕中央和省市委重大决策部署，组织开展有影响有质量的重大主题报道，认真履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。在此过程中，更加注重议题设置，既登高望远，“大处着眼”，胸怀“国之大者”，也立足地方，“小处落笔”，以小切口微镜头反映大主题，以小人物展现大时代，在润物细无声中统一思想、凝聚合力。围绕迎接党的二十大，在认真完成“奋进新征程 建功新时代”“非凡十年”“总书记请放心”等规定动作的基础上，结合泰州实际策划推出“喜迎二十大 乡村看变化”和“探寻企业长寿基因”等个性化专题专栏，全方位、多角度展示泰州经济社会发展十年来取得的辉煌成就和人民群众的获得感、幸福感、安全感，充分宣传泰州各地各部门和广大党员干部挑重担、扛重责、挑大梁，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

二、守内容为王之“正”，创新闻表达之“新”

习近平总书记指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”融媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，但“内容为王”的需求没有改变，任何时候都不能因“流量”和“点击量”而失去方向，更不能为博“眼球”而丢弃品质，而要坚守内容为王，以“有思想、有温度、有品质”的报道引导舆论。同时，也要看到，全媒体时代要赢得舆论场的话语权，必须改变传统党报的语境。在受众的心中，他们要的是平等对话，而非高高在上的信息传达。只有与受众共利、共情、共鸣，才能牢牢占据舆论引导的制高点。《泰州日报》与“泰州发布”公众号、泰州新闻网聚焦传统村落保护和特色乡村建设，联合推出“百村行吟”融媒体作品，综合运用网络文学、网络音乐、微纪录片等形式，生动展示新时代新泰州乡村振兴的美丽画卷。

三、守主流舆论之“正”，创呈现方式之“新”

做好重大主题宣传必须主动适应媒介融合的深刻演变，综合运用互动海报、长图、H5、短视频、直播、可视化新闻等呈现方式，精心制作更多全息化、可视化、交互式新闻产品，并通过“报、网、端、微、屏”全媒体传播矩阵，进行融合传播、立体展示、联动宣传，形成舆论引导的强大合力。海报主题鲜明，视觉冲击力强，富有文化内涵，方便在社交平台上转发，读者的共鸣感和代入感更强。“泰州发布”精心设计制作了“非凡十年·泰精彩”系列H5，以13个关键词，通过“数说”“故事”“金字招牌”等板块，充分展示了泰州在党的十八大以来取得的历史性成就。同时，推出“大美泰州”航拍系列，每期聚焦泰州一处美景，以航拍镜头展现泰州之美。

四、守党媒姓党之“正”，创融合传播之“新”

“围绕中心、服务大局”始终是地方党媒第一位的职责，任何时候都要坚持党媒姓党，守牢意识形态主阵地。全媒体时代，主题报道已不再局限于纸媒一种形态。新媒体技术的全新发展，为大范围直播提供了保障。泰州报业传媒集团不断创新报、网、端、微、屏的传播模式，从一张报纸到十大平台，先后入驻了人民日报、新华网、今日头条客户端等全国性平台，还开通了抖音号和小红书等账号，打破传统党媒的传播边界和影响范围，多维度讲述泰州故事、传播泰州声音，让重大主题报道抵达更多受众，不断巩固壮大主流舆论阵地。今年以来，“微泰州”在新华号、人民号、头条号发布各类文章1500多篇，《扬子江药业集团认真学习贯彻党的二十大精神》等稿件得到广泛传播。

做好重大主题宣传，是地方党媒的职责所在，也是检视地方党媒舆论引导能力的重要标尺，必须紧紧聚焦重大事件、重大战略、重大部署，主动作为、统筹谋划，力求以立意高远、优质丰富、形式多样的新闻产品，唱响主旋律、弘扬正能量，讲好新时代的泰州故事，充分发挥好主流媒体的导向作用、旗帜作用、引领作用。