区域文化视角下三河古镇文化叙事设计研究

庄德红 林飞红 王 菲

（安徽工业大学 艺术与设计学院，安徽 马鞍山 243002）

引言

随着文化以及体验经济的发展，人们对于精神文化的需求不再只局限于思想和精神方面，进而对于文化的体验需求和更深层次的理解显得愈发突出[1]。这意味着文创产品设计不仅需要注重产品本身的质量和功能，还需要注重文创产品的情感属性以及文化感知。同时，发展文化产业与保护区域文化独特性在文化以及经济发展的大背景之下显得越来越重要。

三河古镇位于安徽省肥西县南端，有着两千五百多年的光辉历史和灿烂文明。目前，随着三河古镇经济文化的快速发展以及相关文化项目的启动，三河古镇文创产品以及文化产业迎来了新的发展契机，无论是文创产品的种类还是质量都取得了较大的提高和进步，关于三河古镇文化事业发展的相关研究也开始逐年增加。赵静[2]从文化意象的角度出发提出将三河古镇文化元素运用到环巢湖旅游纪念品设计中，从而形成文化传播的链条设计出独具特色的文化创意产品。梁雅馨[3]以三河古镇传统手工艺品羽毛扇作为研究对象，分别从文化、品牌、传播等方面探讨三河羽毛扇的传承保护策略以及三河古镇文创产品在叙事设计中的应用策略。廖秦和任隽[4]通过对三河羽扇的造型和图案分析，从互联网+文创产品设计的角度出发，对其文化内涵进行再挖掘。但由于三河古镇文化产业起步较晚导致文创产品的创新性不足，对于文化内涵的挖掘不够深入，产品的经营模式和品牌意识较为薄弱。本研究将基于三河古镇区域文化，采用叙事设计方法，从解读三河古镇文化内涵，探索三河古镇文化叙事设计路径，创新三河古镇文创产品发展模式等方面出发，促使三河古镇文创产品适应新时代经济文化的发展环境，让三河古镇区域文化得以传承、创新和发扬。

一、叙事设计与区域文化

叙事设计以三河古镇区域文化为立足点，通过对功能层、行动层、叙事层三个维度的梳理和整合利用可以使文创产品更具有叙事属性和文化内涵。如今文化产业蓬勃发展，时代的进步推动着用户对于文创产品的需求不再只局限于产品的功能、质量，相比之下，对于文化体验层次的需求显得更加突出。区域文化是一个复杂而又多样的文化生态系统，它囊括了地域内人们的衣食住行以及习俗、传统、精神、自然等因素，各文化因素间相互联系、相互影响，而不是单一的存在。如何将区域文化有情感、有内涵、有趣味地呈现出来并传播出去成为一项新的课题。叙事设计将产品外观、产品功能和区域文化主题、叙事要素等进行匹配融合，作为一种常用的设计方法，它为实现文化的有效传播以及改善用户体验提供了思路。

（一）叙事设计概述

叙事是一门以陈述事情、诉说历史为主要内容的学说。讲述者通过语言、文字、情感、物品等介质向倾听者叙述事件，传递情感，使倾听者在脑海中产生画面以及想象的过程。叙事学原本多运用于文学以及历史学领域，后来经过多年的发展以及运用范围的扩展，到1969年正式成为一门学科。叙事设计是以叙事学理论为基础、以设计实践作为手段、以产品为载体的一种设计方法。其最早广泛运用于雕塑设计、建筑设计、景观设计等领域，后续经过发展逐步运用于产品设计、视觉传达领域。在叙事设计中，设计师以当地文化以及记载的历史事件、精神内涵、现存物品等文化符号作为设计实践的要素以及灵感来源，并将经过设计师思考及艺术加工后产生的带有当地文化基因和元素的文创产品及其他作品作为叙事载体和叙事介质，通过这些载体和介质的文化内涵向消费者传达叙事内容以求与使用者达成情感和精神层面上的交流。

（二）叙事设计思路

根据法国著名思想家和结构主义核心人物之一罗兰·巴特关于叙事结构三层次理论的论述，可以推导出在叙事作品中应当将其核心内容分为三个层次即叙事层、行动层、功能层[5]，当设计师在进行叙事设计时需要将叙事产品的功能层、行动层、叙事层三个维度结合起来向用户传达所要叙述的文化内容，做用户所需、有趣且具有良好体验感的叙事文创产品。叙事设计思路如图1所示。

图1 叙事设计思路

（三）叙事设计要素分析

依据叙事学基本原理和产品设计基本要素进行分析，将应用于产品中的叙事设计要素进行归纳，其中主要包含以下三个方面，分别是叙事主旨要素、叙事情节要素、叙事情境要素[6]。

与历史学、文学以及其他叙事门类相同，进行叙事设计时首先要确定立意以及叙事主旨。叙事主旨是叙事学的文化核心，也是叙事设计产品的情感基调和内涵所在，在逻辑上与叙事设计的叙事层相呼应，通过对叙事主旨所关联的因素进行调整，可以起到启发用户思想、引导用户情感的作用。

情节是组成故事的基本要素和文本架构，其关乎叙事事件的完整度，同时也影响着叙事过程的展开，在逻辑上与叙事设计的行动层相呼应。情节的建构可将叙事设计中所涉及的人物、时间节点、环境氛围等要素进行调整和规划，通过事物间的因果关系以及逻辑关系的联系性，使用户进入设计师所预先设计完备的故事与氛围之中。

不同的区域文化有着风格各异的发展情境以及故事背景，不同的用户之间也有着不一样的人生经历和文化阅历，所以人们对文化的认知能力也有着各自的差异性，但是在文化传播的过程中，依然会触发人们对于文化的认识和感知能力，从而产生思想上的共振和感悟，这也是文化传播的魅力以及叙事设计存在的价值意义。叙事情境的建立有助于用户对文化的感知和理解，也使得用户能够尽快融入文化氛围之中，并与周围环境要素产生互动关系，引导用户产生对于文化和产品的一系列思考与想象[7]。

（四）区域文化理论

区域文化是一个地区独特的传统、习俗、生活、饮食以及区位特征的综合体现，也是该地区经过历史积淀和总结区域内人们普遍共识而得到的具有代表性以及普遍认知性的文化标志。区域文化在现实中的直观体现是文化符号，文化符号是该地区人们的情感化体现，也是其他文化要素现实直观的反映。同时，文化符号也是总结区域文化因素、分析区域文化内涵、体现区域文化形象的桥梁和工具。在网络和媒体传播高度发达的今天，信息传播呈现碎片化和片段化的特征，导致人们对于区域文化的认知存在情感化偏差，文化符号的发展对于区域文化的解析、传承、传播都具有重要的参考意义和价值意义[5]。具体如图2所示。

图2 区域文化和区域文化符号的关系

文化符号的发展是一个逐渐完善并且与人们生活联系日益紧密的过程，它是当地文化的缩影。其基本特征是具有文化的指涉功能，能够清晰准确地传递特定文化的信息和内涵。叙事文创产品需要体现区域文化基因，就需要与当地具有认知普遍性的文化符号元素相结合，思考产品背后所蕴含的文化内涵[8]，并且灵活运用文化要素语义，才能使文创产品具有鲜明的地区文化特色，更好地实现文创产品和区域文化的紧密融合。

（五）区域文化在叙事设计中的应用价值

基于区域文化的叙事设计，是通过挖掘人们的情感经验和地域文化特色，创造一种能够被大众接受和引起大众情感体验的产品[9]；从本质上讲，就是要“给设计以灵魂”，从而赋予产品更为深厚的情感，加强用户与产品之间的联系性，为大众带来除产品自身之外丰富的情感色彩和良好体验[10]。叙事设计是一种创新文化发展、推动区域文化传播的方法，其可以兼顾生动和情感两个方面来展示区域文化，提高游客的文化体验感，增加文化感知的内容，丰富文化的表现方式。其中区域文化是开展叙事设计的基础，是叙事设计主题、题材、载体、内容、情节等要素的直接来源。区域文化通过与叙事设计方法的紧密结合可以转化为用户需要和易于理解以及接受的叙事文创产品。总的来说，区域文化和叙事设计两者之间相互需要，相互补充，缺一不可。

二、三河古镇文化概述

根据叙事设计的基本理论，以区域文化为立足点，需要对三河古镇区域文化进行系统的分析和研究。同时，也需要注意到文化以人为载体，而人是自由与流动的，因此区域文化划分不具有明显边界，而是呈现动态、交叉、相互渗透的划分，所以区域文化既具有共性文化特征，又具有个性文化特征[9]。三河古镇有着上千年的历史和文化积淀，文化底蕴深厚，文化类型众多，且因紧靠巢湖的独特地理位置，自然景色秀丽怡人。根据文化类型的差异，三河古镇文化大致可以分为实体文化类以及人文艺术类。区域文化是一个活态演变的过程，在对三河古镇文化进行分析时需要联系当下人们的审美和时代潮流，梳理古镇文化，深挖文化资源，分析文化内涵，搜罗文化符号，提取出具有典型意义和现代审美的文化元素作为叙事设计的直接来源，为三河古镇叙事产品设计提供充足的文化底蕴和文化基因。最后，根据三河古镇文化特点、文化符号以及文创产品发展现状建构其特有的文化叙事设计路径。

（一）三河古镇文化特点

三河古镇因为地理位置的重要性，自古以来就是兵家必争之地，除了军事上的重要作用之外，这里商业往来也是极其密切频繁，由此，三河古镇成为周边的商品集散中心，也是富商大贾集聚之地。因为三河人的勤劳耕耘和辛勤经营，古镇生活安定，百姓富足，有着皖中“小南京”“小上海”之称，经济贸易的繁荣造就了该地区文化的兴盛和人文的荟萃。

三河古镇在地理上有着秀丽的自然风光，同时存留着许多历史古迹以及具有徽州文化特色的徽派建筑，人文方面则包含三河古镇特有的传统民俗以及流传已久的手工艺等，文化总体特征呈现出以皖中文化和皖南文化为文化主线的交流融合，使得古镇形成了兼具皖南古村落的古朴清秀和江淮文化特色的皖中水乡风貌。从文化的角度出发，三河古镇文化主要可以分为实体文化及人文艺术文化两种类型，具体如图3所示。

图3 三河古镇区域文化分类及文创产品设计思路

（二）三河古镇文化符号解析

区域文化的组成是由无数个文化符号构成的，区域文化是面，而文化符号则是组成区域文化的点。挖掘具有普遍意义的三河古镇文化符号需从多角度、多领域的视角出发，感悟当地人民的劳动智慧以及精神品质，并且深植于三河古镇区域文化内核。

基于三河古镇的文化特征，可以将其分为两大类。一类是外显型的实体文化，以古镇内现存的著名景点、徽派建筑群、地标性建筑、自然风光等为主，其中著名景点包含望月阁、望月桥、鹊渚廊桥、大夫第、仙姑楼、天然亭、翠竹亭、冶霞亭、古鹊亭以及天然楼等，历史古迹以英王府、大捷门、三河大捷遗址、李府粮仓、黄水井、古城墙等为主要文化元素，名人故居有杨振宁旧居、孙立人旧居以及董寅初旧居等[10]；另一类则是人文艺术文化，其中主要以传统习俗、传统手工艺、非遗文化、人文精神四方面内容为主，具体包括三河古镇地区的耍龙灯、闹旱船、河蚌舞、玩龙舟、庐剧、玩火把等传统民俗活动以及三河羽毛扇的制作等手工艺传统。三河古镇千年的悠久历史，造就了这一地区敢于探索和钻研学习的人文精神，古镇人才辈出，近代以来从这里走出的有为国家科学技术发展做出卓越贡献的诺贝尔物理学奖获得者杨振宁，有为新中国的建立以及中华民族解放事业做出卓越贡献的爱国侨领和社会活动家董寅初，他们的宝贵精神和高尚人格一直影响着生活在这里的人们并且薪火相传、生生不息。综合以上分析可以得出三河古镇以古朴、典雅、文艺并且带有皖中江淮文化特色的徽文化意象为主。三河古镇文化符号载体分析如表1所示。

表1 三河古镇文化符号解析

（三）三河古镇文创产品研究现状

通过阅读大量文献和实地调研发现，目前学术界关于三河古镇文化以及三河古镇文创产品方面的研究主要以三河古镇传统的手工艺和地方老字号品牌重建为主，更多的研究方向集中于古镇环境规划、治理等方面。基于叙事学角度去解读三河古镇文化，深挖三河古镇文化内涵，并且进行叙事文创产品设计的研究目前还是空白，本研究旨在为三河古镇后续的文创事业发展提供借鉴意义，为后续关于三河古镇文化挖掘以及文创产品研究起到抛砖引玉的作用。

近年来，在文化以及经济发展的双重背景影响之下，三河古镇文创产品逐步得到开发并取得了一定的发展成效，但是由于三河古镇文创产品起步稍晚，目前还没有形成过硬的品牌效应，产品以传统的纪念品特征为主，功能性以及内涵性有所欠缺。三河古镇文创产品现存的局限之处主要表现在以下几个方面。第一，文创产品的革新频率稍显滞后，缺乏时代性，产品质量参差不齐，缺少整体包装与推广。第二，产品文化内涵性稍显欠缺，区域特征不够突出，符号识别度不高。第三，由于相关研究和文献较少，古镇文创产品的建设发展缺少经验和理论指导，没有充分形成自身区位特色的产品。

三、三河古镇文化符号叙事设计路径

构建三河古镇文化叙事设计路径，实现三河古镇区域文化传播，需要罗列出具有三河古镇区位特色的文化符号。文化符号是一个区域内文化的缩影和叙事设计文化要素的直接来源，也是用户脑海中对某一区域的文化意象，这是一个从模糊意象到图像的再现过程。根据叙事设计的基本理论需要将三河古镇文化符号进行分析和整合，并且依据文化符号的具体内容以及符号内涵通过建构叙事主题、梳理叙事层次、拓展产品的交互媒介等途径，实现区域文化传播的有效性和完整性[11]。

（一）建构具有三河古镇文化内涵的叙事设计主题

三河古镇经过多年的发展和历史积淀，自身的区域文化体系已经形成，文化发展风貌别具一格。通过梳理古镇实体文化以及人文艺术两种文化类型不难发现，古镇内的历史遗迹以及人文风情都可以体现出三河古镇所经历的沧桑岁月和厚重历史。由此，可以推导出三河古镇叙事主题的建构可以从当地文化的人、物、景、史四个方面入手。

叙事主题的建构关乎产品的核心文化内涵以及情感总基调[12]，因此，需要从三河古镇文化符号入手。古镇的文化符号可以从当地的自然风景、徽派建筑、流传的故事传说或者具有地域特色的传统手工艺等多个角度进行挖掘，从而体现出古镇所特有的区域文化以及人文艺术风貌。三河古镇文创产品的根本目的是体现独特的区域文化，叙述好古镇故事。基于此，首先需要通过对当地文化要素的深度挖掘和感悟思考，挖掘文化内涵，分析目标用户的需求和偏好。然后，吸收和接纳三河古镇区域文化基因，建构相对应的叙事主题，设计出具有鲜明识别度的三河古镇文创产品，实现文创产品、当地文化、叙事主题三者的辩证统一，才能达到将三河古镇文创产品设计为有情感有温度的产品目的。最后，通过文化故事以及文化特色去打动消费者和游客。例如2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩的设计，设计师将具有中国文化特点的熊猫元素与冰晶外壳巧妙地结合在一起，很好地将冬奥主题与中国元素完美融合于一体。关于三河古镇叙事文化主题归纳如表2所示。

表2 三河古镇叙事文化主题分析

三河古镇文创产品设计中叙事主题要素的建构是产品的核心部分，是整个设计实践中至关重要的环节，叙事主题在文创产品的叙事功能上起着引导用户情感以及反映产品文化内涵的重要作用。叙事主题的建构须对当地的文化要素做具体的归纳和分析，可以从人、物、史、景等四个叙事主题类型入手，并从三河古镇文化要素中提取出具有识别度和代表性的文化符号要素进行分析和重构，再将其与叙事主题相结合表达出产品所具有的内涵和意义，从而满足用户情感以及精神层面的需求。经过对三河古镇文化进行系统的认识和了解，分别提取了望月阁、大捷门、大夫第、望月桥、三河大战古城楼等具有普遍认知性以及内涵性的文化元素。对上述文化要素的叙事以及内涵分析具体如表3所示。

表3 三河古镇文化要素的叙事以及内涵分析

（续表 3）

（二）建构三河古镇文创产品叙述表达层次

区域文化是一个复杂而又丰富多样的综合体，同一地区不同类型的文化之间既相互区别又存在着千丝万缕的联系，而文创产品则是区域文化向外表达的窗口。基于叙事设计的方法需要理清产品的叙述层次并符合叙事设计逻辑。文创产品的叙述层次主要包含以下几个方面的内容。第一个方面为形叙，主要包含产品本体的样式、颜色、形式、材质等给使用者带来的视觉印象和直观感受，这是最浅层次的文化叙述和文化感知，也是使用者最容易感知区域文化的环节，在使用者产生直观感受的同时需要增加产品的区域特征以及文化内涵。第二个方面为境叙，需要充分了解消费群体，紧跟时代潮流和用户所需，此环节可归结为用户需求层，主要围绕产品的功能以及使用情境的契合程度，使得叙事文创产品既具有审美意趣又能和人们的生活相融合，让用户在使用过程当中产生参与感，并且潜移默化地受到当地文化的熏陶体会叙事情境。第三个方面为意叙，需要建立在前两个方面基础之上，文创产品以自身所包含的独特内涵及寓意引导用户在使用过程中产生回忆、联想、感悟与思考，提高用户的体验感，这是整个叙事设计环节中的关键之处。例如：2022年北京冬季残奥会吉祥物雪容融，首先在外观设计上吸取了中国传统灯笼文化元素；其次在颜色上采用了比较有辨识度的中国红；另外，北京冬奥会以及北京冬季残奥会的举办恰逢中国农历新年，雪容融的出现在时间节点上也呼应了节日主题和气氛，在文化寓意上体现出了和谐、友爱、坚强、拼搏的奥运精神和理念，也激励着人们勇敢向前，拼搏奋斗。关于产品的叙述层次表达如图4所示。

图4 文创产品的叙述层次表达

文创产品本质上是一种赋予了文化符号、文化内涵和实用功能并且能够满足用户在实际生活中使用需求的产品[13]，文创产品不仅可以起到带动地方经济发展的作用，更重要的是能够宣传地方文化，拓展地区知名度。因此文创产品不仅需要有文化内涵和实用的功能，还要有美观的造型以及良好的质量品质。从文化叙述层次的顺序来看，产品外观是吸引用户群体的第一要素；从心理学的角度分析，美观的造型可以激发用户的好奇心，也是浅层文化感知和文化印象最直观的来源。符合人们审美的外观造型以及实用的产品功能，能够让游客和消费者在心理层面接受文创产品，从而在实际生活中产生高频率的产品使用次数，融入使用者的日常生活，让用户在频繁使用过程中潜移默化地实现文化的熏陶和传播，增加文创产品传播文化的有效性。建构文创产品叙述表达层次需要从以下几个方面入手。第一，明确市场需求以及用户人群的定位，了解用户人群的使用需求和审美习惯，做出让用户易于接受、美观且实用的文创产品。第二，加强对三河古镇文化的理解，深度挖掘古镇文化内涵，使得文化基因转译为生动的叙事文创产品。在造型上可以提取古镇的徽派建筑群、标志性建筑以及历史遗迹等要素；色彩上则以徽派建筑的原木色调、灰色调、黑色调、白色调、朱红色调为主，古色古香，婉转优雅；材质上以木质为主，呼应古镇以木材为主要材料的徽派建筑元素。第三，加强叙事文创产品的文化内涵以及趣味性、氛围感，让用户在使用的过程中体会到三河古镇文化故事的内涵，勾起用户的旅游记忆，在叙述层次和顺序上遵从外观—功能—文化内涵—文化体验—文化思考的顺序循序渐进。

（三）搭建和拓展三河古镇文创产品的交互媒介

基于叙事设计的文创产品要向用户传达的核心内容是完美呈现和阐述区域文化的故事和历史，让用户在使用文创产品的过程之中因产品和文化元素之间的关联性而在脑海里形成一幅画面，并且沉浸其中产生联想与想象，最后在文化体验的过程中受到感悟与启发[14]。此过程仅仅依赖以文创产品为桥梁的叙事媒介，对于引发用户关于文化的反思和想象条件是不够充分的。基于此，需要借助除产品自身以外的其他交互方式增加与用户间的交互次数，重复加深用户对于区域文化的印象和记忆。具体的操作方式例如：可以采用在文创产品的基础之上增加扫描二维码观看与文创产品相关联的文化介绍、文化内涵以及三河古镇区域文化的短视频、语音叙述、音频等内容，采用此类互联网媒介不仅在心理上可以起到激发用户好奇心的作用，同时也可以更加直观、有趣的帮助用户理解和感悟文创产品所要传达的文化内涵。这既改变了以文创产品为单一叙事媒介的现状，也丰富了文创产品的内容和呈现方式，增强了文化感知性以及叙事传播的完整性等。具体流程如图5所示。

图5 延伸文创产品交互媒介具体方法

搭建三河古镇文创产品的交互媒介需要在原有叙事产品的基础之上拓展文创产品文化反思属性的介质，具体来说就是丰富文创产品与用户间的交互机制以及交互方式，从而不再局限于产品本身与用户之间的直观交互。例如：可以将与叙事产品相关的文化故事、景点名胜等制作成当下受众广泛的小视频、精美图片等直观丰富且易于获得的文化内容，然后生成一个二维码贴附于叙事文创产品的包装之上，用户扫码即可观看以及领略三河古镇文化知识。另外，当下自媒体平台发展迅速，深受大众喜爱和青睐，应该努力借鉴故宫、敦煌博物馆、陕西历史博物馆等文创品牌成功的经验，搭建三河古镇的自媒体平台矩阵，利用好抖音、快手、微信公众号、微博等平台工具进行文化宣传和输出，将区域文化和自媒体等互联网平台进行深度融合，可以极大地拓展区域文化的辐射面，增加与用户间的交互频率，同时也有利于三河古镇以及文创产品本身自媒体矩阵的搭建。这对于形成三河古镇文化品牌和增加与用户间的交流互动极为有利，同时也是切实可行的。

（四）三河古镇文化叙事产品转译设计表达

本研究对三河古镇区域文化进行了系统性的阐述，同时将三河古镇区域文化与叙事设计方法进行深度融合，分别从叙事主题、叙事层次、拓展叙事交互条件等方面进行了深刻的探究与分析，并且从三河古镇区域文化中提取出了具有文化特征的元素运用于叙事文创产品的转译设计实践中。三河古镇叙事文创产品作为区域文化的载体，它以文创产品的造型、色彩、功能、文化寓意、文化内涵等要素构成叙事所必需的叙事主旨、叙事情节、叙事情境，从而让用户在使用叙事产品的过程中引起对于区域文化的联想与想象，达到向用户叙述及传播三河古镇区域文化的目的。具体流程如图6所示。

图6 三河古镇叙事文创产品设计流程（作者自绘）

关于三河古镇望月阁文创灯具设计的叙事表达：（1）叙事主题：望月阁内陈列了大量的历史物品，一方面传达出三河古镇浓厚的历史文化底蕴，另一方面在三河古镇流传着一个关于望月楼的美丽传说，相传在月圆之夜面对着望月阁许愿就会梦想成真，实现愿望，因此在当地望月阁又叫对月楼，传达出对美好愿望的祝福。（2）形叙方面：产品吸取了望月阁的造型语言，在其原有的建筑元素基础上化繁为简加以修饰，从而设计出的一款仿古极简台灯，产品造型与望月阁遥相呼应，容易引起用户的记忆。（3）境叙方面：此款台灯在叙事传达上营造出了一种在静谧的夜晚，迎着温暖的灯光畅想美好愿望的温馨场景和文化意境。（4）意叙方面：文创灯具不仅体现出了三河古镇的历史文化，还有着良好的祝福，传递幸运的寓意。产品在材质上以木质为主更加符合三河古镇的文化特征，对称的产品结构使台灯看起来更加协调。灯具是当下人们使用频率较高的物品之一，加之良好的产品造型以及较好的功能属性，不仅识别性强并且具有一定的氛围感，对三河古镇文化叙述和传播具有一定的积极意义。三河古镇望月阁灯具设计如图7所示。

图7 三河古镇望月阁文创灯具（作者自绘）

关于三河古镇古城墙多功能笔筒的叙事设计表达：（1）叙事主题：古城墙是为了抗击清军而建的军事建筑，通过建筑符号传达出太平天国在三河战役中英勇抗争的历史史实和对胜利渴望的精神品质。（2）形叙方面：产品充分吸取了三河古镇城墙的建筑造型以及色彩要素，且在原来的造型基础上进行了简化和艺术加工，笔筒的造型和城墙相互照应。（3）境叙方面：笔架作为人们常用的文具产品，能够很好地融入用户的文化环境和学习氛围，并且在用户高频率的使用次数中传播三河古镇区域文化，深化用户的旅游记忆和文化意象。（4）意叙方面：将文创笔筒与古城墙叙事文化符号的主题内涵相结合，传达出对莘莘学子奋力拼搏、积极进取、实现理想、取得胜利、金榜题名的文化寓意以及殷切祝福。三河古镇古城墙多功能笔筒如图8所示。

图8 三河古镇古城墙文创笔架（作者自绘）

四、结语

将叙事设计方法与三河古镇区域文化相结合运用于文创产品设计中，不仅为三河古镇文创产品设计开辟了新的路径和方法，同时也使三河古镇文创产品更加具有区域属性以及文化内涵。叙事设计方法促使文创产品不再仅仅依赖于产品自身传播区域文化的内容，还使得文创产品更具有“可读性”以及情感化，容易让用户在使用过程中感受到浓郁的文化氛围感，从而产生更加深沉的思考，留下对该地区最深刻的文化印象。研究基于叙事设计理论与三河古镇文化内涵，理清了三河古镇文创产品的叙事设计主题建构、三河古镇文创产品叙述层次表达、拓展三河古镇文创产品文化反思属性的介质等环节，并且将理论与实际相结合，实现了由抽象的理论到具体产品的过程。叙事设计的方法对于三河古镇文创产品发展来说是一种创新和尝试，同时对于三河古镇文化的传播以及文创产业的发展提供了一种新的发展模式和设计思路。