2021海报设计流行趋势探究

摘要：随着社会的发展、科学技术的进步以及大众审美需求的不断变化，海报作为视觉传达设计的重要组成部分，焕发出新的生机，本文主要对2021年海报流行趋势进行探究。

关键词：海报设计;流行趋势;动态

中图分类号：TB文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.07.087

海报作为一种视觉艺术，在人们的日常生活中非常常见，具有非常显著的传播效果。可以说海报设计是视觉传达设计中不可缺少的一部分，也是各大品牌作为日常宣传的常用手段。随着社会进步、技术的不断革新以及人们的审美变化，海报设计也同时尚一样与时俱进不断变化，在不同阶段都呈现出一定的流行趋势。

1动态海报

随着数字媒体技术的多样化发展，人们在日常生活中越来越常见到各式各样的动态内容，诸如平面广告、电影海报等。如今动态化设计已经成为大势所趋，这一点从各大艺术院校的毕业展宣传海报便可以看出。去年由于疫情的原因，很多院校采用了线上展览的方式。2021年随着国内疫情情况的好转，毕业季大幕在此拉开，毕业展以预告海报为排头兵，先行进入人们的视野，从南到北，各大院校风格迥异，但非常明显都有一个共同特点是：所有海报都动起来了。比如中央美术学院今年顺应趋势，采用了动态海报形式。在设计上，以色块拼接为主，同时在动态展现中加入了三种不同形态的线条原色作为点缀。色彩上运用了红黄蓝三原色，在此基础上又加入了棕色和灰色，形成了视觉上的对比。

图1中央美术学院2021毕业展海报

1.1什么是动态效果设计

动态海报设计，顾名思义，就是能够动起来的海报。动态海报的设计视觉表达形式和以往不同，无论是图形语言还是色彩语言，都有着独特的艺术表达形式和鲜明的时代潮流特征。在动态海报设计中LOGO、人物、字母，所有的元素都在一定的节奏下动起来了，混合带来了强烈表现得视觉趣味与冲击。与传统平面的静态的海报相比较，不难发现，动态的海报设计具有更强的表现张力以及视觉冲击力。通过多媒体技术的发展和数字软件的普及和流行，动态海报将会是海报设计发展的必然趋势。几乎所有的设计领域都会用到动态效果设计，配合着一种特殊的图形元素，配合节奏和镜头进行变化。恰到好处的动态，让设计变得更加与众不同。

1.2为何动态设计C位出道

动态设计效果通过万物皆可电子化、动态形象第一时间被捕捉、5G时代的到来这三个特点很好地成为当下流行的设计风格，这是一种很好的创作载体，相比静态的、二维的平面设计，更让观者更快的了解到设计内容。

万物皆可数字化电子化：智能手机，电脑，ipad这类电子设备在大众的日常生活中随处可见，已经是人们日常生活中不可或缺的必需品，随着这些高科技的发展，将设计和电子产品捆绑在一起，能好的符合当代年轻人的思想潮流。

动态形象第一时间被捕捉：动态效果能很快地吸引人的目光，能在一堆平面设计中脱颖而出，也能使得观者在短时间里捕捉到设计师要传达的消息，在如今媒体时代的发展下，动态设计效果一定会是一头黑马。

5G时代的到来：3G时代带来了网页，4G时代带来了互联网的UI设计，那么随着5G时代的到来，动态效果设计是必不可少的设计风格，从视觉、听觉、触觉等多维度给观众一种极致的体验。

1.3利用时间轴做逐帧动画效果

通过Photoshop的时间轴工具便可制作出动画得效果，时间轴中最容易实现的效果是逐帧动画，一方面通过时间轴制作逐帧动画的操作比较简单，另一方面将之合理运用到设计当中，能为海报设计增加分不少，甚至成为设计亮点，成为观者记住海报的关键。虽然时间轴工具操作和简单不需要非常高超的技术水平，但是需要设计师在设计之前就构思好整体的视觉呈现效果。

2插画海报

插画是现代视觉艺术的重要组成部分，将插画运用到海报设计中，可以将海报设计变得生动有趣从而吸引人们的目光，达到传达信息的目的，依据数据显示，插画视觉效果比一般照片强7倍多，因此在近些年热度持续不减。插画与绘画艺术的关系非常密切，拥有其特殊的视觉艺术魅力，极具艺术性。并且插画本身就是一种艺术形式，将之运用到海报设计当中便成为海报设计的亮点，让海报设计变得更加具有艺术魅力和审美性。由于插画的表现形式与分类有很多，不同设计师设计出来的插画海报也呈现出不同的设计风格，常见的插画风格有以下几种。

2.1扁平插画

扁平插畫通俗地说既是将所要绘制的元素提炼成平面的图形，使得画面清爽简约，被很多设计师追捧，商务类的海报设计常常会运用这种风格的插画完成视觉效果。

2.2肌理插画

肌理插画可以说是在扁平插画的基础上加入肌理质感（比如躁点、杂色）和光感，本身和扁平插画大同小异，相较于扁平插画更有层次、更具有质感、更加逼真。

2.3手绘风格

手绘风格的插画运用也比较广，艺术性和审美性极高，需要设计者有很强的美术功底。这种风格的插画更像是一幅绘画作品，经过排版构图将手绘插画运用到海报，更好地吸引人们的目光，给人们留下深刻的印象，成为核心记忆点。

2.4渐变插画

渐变插画是填色时将一种颜色逐渐过渡到另一种颜色的插画风格，可以使双色渐变，亦可以为多色渐变，它们之间过渡得非常平滑，风格尤其唯美浪漫。光感比较强，所以也称之为微光插画。颜色一般采用同类色，一般为两色渐变，最多不超过五种，能够营造出一种优雅的气质。

2.52.5D插画

2.5D插画通俗地说就是立体插画，也就是在二维空间里表现三维的事物。C4D可以很便捷的绘画出这种风格的插画，一般常用于电商类的海报设计当中。

2.6描边插画

描边插画顾名思义就是对所绘制的形状、色块等视觉元素的外围轮廓进行描边，这样画面中所有的元素都可以非常明晰得呈现在观者面前，并且非常具有二次元的趣味性。

2.7细轮廓插画

细轮廓的笔触近期受到非常多设计师的青睐，以细细的线条进行描边勾线，呈现出非常精致并有些复古味道的画面。2020年年末这种风格便被许多设计师采用并且流行开来。

33D风格海报

3D设计、C4D的设计风格在2020年已经流行开来，2021年，这种设计风格的热度依然未减。3D风海报中平面的图形元素，被注入了立体化的活力，给人一种呼之欲出的视觉感受。这种风格的海报足够立体逼真，既具有很强的艺术性还拥有很强的视觉冲击力，非常容易抓住人们的目光，快速有效地传达信息。

C4D非常适合用在海报设计方面，将二维中的表现元素，趣味有效地结合了三维空间体系里的3D海报，能够提升海报设计的效果，我们平常看到的很多海报、banner都是用C4D制作的，效果非常出众，在视觉上更加的炫酷。

4几何形状的运用

大多数从事艺术的人和艺术工作的人都会说，所有设计到头来总是回归到基本几何图形上。几何图形看似简单，却相当考验设计师的基本功。在2021年设计趋势中，其中通过“几何形状”作为排版设计是其中的热门趋势。简单的几何形状能创造出艺术感的视觉效果，这种手法一直以来都非常常见。虽然不是新趋势，但还是非常重要的。特别是在视觉设计中，这种几何图形被广泛使用，其中的做法是将图片置入形状中。相比矩形、正圆的使用，几何形状确实给页面带来不少的艺术设计感，提升灵活性，可是运用到较为常规的设计中，反而不容易被接纳。不过对于视觉设计师而言，或许可以尝试这种方式。

5大胆地字体编排

在海报设计当中，越来越多的设计师在字体上下功夫，呈现出带有新意与现代感的排版。字体编排对于构建信息、画面，画面层次、创造良好视觉观感非常重要，将字体编排利用好可以设计出非常具有视觉冲击力的优秀海报。不论字体是以动态或是静态、常规或是扭曲变形、平面或是立体的方式呈现，大胆地字体编排依然是热门的海报设计趋势之一。常见的字体编排方式如下：

（1）利用一些装饰图案（植物、动物、几何）对字体进行装饰，艺术字体更具有设计感并且能够更好地传达信息。

（2）很有分量的粗体字已经席卷起一股浪潮，字体大到超出海报边界，具有很强的设计感与装饰感。

（3）将文字排成几何形状，不论是弯曲线调、圆形、连续不断地曲线，这些几何形状可能是2D甚至是3D，例如，利用字体排出立方体、旋转楼梯等3D物件都十分热门。

（4）半透明字体也是相当热门，比如叠加的字母、统一字体一虚一实的呈现方式。

6视错觉艺术

视错觉设计很容易给人留下深刻印象，因为人们为了弄清楚图像所表达的意思会花很长时间反复观看，甚至对这种图案上瘾。如果海报中涉及抽象、流动的概念需要表达，视错觉是一种很好的表现手法，并且视错觉当前常常以动态的形式出现，但需要值得一提的是，不能够把视错觉元素设计的过于抽象复杂难以理解。

笔者在上文中探究了2021年海报设计6个主要流行趋势，分别是动态海报、插画海报、3D风格海报、几何形状的运用、大胆的字体编排、视错觉艺术。其中最为突出最具创新的趋势是动态海报，这也是科技进步、数字媒体飞速发展对海报设计最直接的影响，是大势所趋。作为设计者需要不断更新自己的技术提高自身的審美，关注设计趋势的变化，创造出更加优秀的海报作品。

参考文献

[1]李鑫颖.浅析插画在海报设计中的应用[J].科学导报·导报，2019：52.

[2]龙虹.浅谈当代海报设计的新趋势[J].文艺生活·文海艺苑，2010，（02）.

[3]靳紫薇.现代海报设计从静态到动态的演变[D].南京：南京工业大学，2020.

[4]孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安：西安理工大学，2008.

基金项目：淮南职业技术学院“文化全球化背景下新中式椅子古为今用创新设计与研究”项目（HKJ20-13）;淮南职业技术学院“‘三全育人’综合改革背景下高校《居室空间设计》课程建设改革研究”项目（HJX21-9）。

作者简介：李佳薇（1991-），女，汉族，硕士，淮南职业技术学院助教，主要研究方向：艺术设计。

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